手游传奇 曾经占据主导地位的手机游戏是如何逐渐变得过时的？

不可忽视的力量

芬兰公司一直是互联网世界不可忽视的力量，他们的产品在我们的手机里随处可见，我刚刚使用的诺基亚是诺基亚2011年发布的塞班手机，里面有一款芬兰游戏——愤怒的小鸟。

这款小型休闲游戏在触屏时代初期曾风靡一时，而Rovio也凭借这款热门游戏成为了手机游戏领域的霸主。说起Rovio，可以算是芬兰小游戏公司走向全球的一个缩影。Rovio成立于2003年，他们的创始团队在学生时代开发了一款名为《白菜世界之王》的游戏。这是全球之一款支持联网对战的手机游戏，但由于3G网络的刚性要求，未能大规模普及。创始团队带着这款游戏参加了惠普-诺基亚举办的“手机游戏开发大赛”。在比赛获胜后，游戏被卖给了大名鼎鼎的Sumea公司。Sumea拿到手后改了名字，就是大家所熟知的《鼹鼠大战》。

2005年，该公司获得之一笔投资后，同年推出了《恐惧》和《战争日记：缅甸》两款游戏。随后几年，Rovio主要承接手机游戏外包，其中包括为EA制作的两款重磅游戏《》和《极品飞车10》。当时，可以说Rovio还是比较偏向硬核游戏，但后来他们确立了自己的休闲手游定位。

随后他们又推出了基于诺基亚N-Gage平台的游戏《弹球大冒险》，在市场上也颇受好评，但这些并不足以让Rovio在游戏行业真正站稳脚跟。

新时代

2007年推出时，乔布斯用这款小机器向世人宣告：一个新时代已经到来。它的出现不仅颠覆了大众对于智能手机的认知手游传奇，也改变了传统的游戏发行模式。

过去，开发者需要发行商的支持才能发行游戏。现在，开发者只需向苹果支付 30% 的销售额，就能直接将游戏上架。同时，他们还能实时吸收用户反馈并改进设计。如此一来，游戏开发者此时也看到了新的未来。

2009 年春天，Rovio 计划推出一款新游戏。当时流感正席卷欧洲。他们将角色设定为小鸟和绿猪，但选择从一款名为《围攻大师》的 Flash 游戏中“借用”游戏模式。《愤怒的小鸟》将原版《围攻大师》中的炮兵替换为小鸟和绿猪，最后将它们结合起来，打造出了这款《愤怒的小鸟》。其他方面并没有什么不同。Rovio 甚至借用了别人的物理引擎开发。

《愤怒的小鸟》的主线剧情非常简单，甚至可以说是无厘头。一群绿色的小猪把小鸟的蛋扔掉了，为了报复夺回蛋，小鸟们把自己的身体装上弹弓，像炮弹一样砸向小猪的堡垒。玩家可以控制小鸟弹弓的角度和力度，只要把小猪和堡垒都打倒就能过关。画风是芬兰游戏一贯的卡通简约，色彩明亮活泼，形象可爱。主角是鸟家族中各种颜色的小鸟，有小红鸟、小蓝兄弟、飞镖黄、小白公主、小绿男孩等，体型和冲击力都比较平均。

大红鸟和大黑鸟体型巨大，具有爆炸效果。反派则是一群凶恶的绿猪，如果你游戏失败，它们就会跳出界面嘲讽你。这是以后所有愤怒的小鸟相关衍生游戏的基本剧情。这个剧情操作简单易懂，新手玩家上手基本没什么难度。玩家只需要按住-瞄准-射击，多次尝试，找到更佳攻击角度，达到更大的破坏效果。这大大满足了人们在坐公交上班时对碎片化娱乐的需求。凭借这种休闲可爱的游戏设计，《愤怒的小鸟》征服了当时的手游玩家。

其他版本

Rovio后来又推出了很多系列的版本，其中给我印象最深的就是超火爆的《星球大战》版愤怒的小鸟，它是和卢卡斯影业联合开发的。

游戏模式依然是射猪游戏，不过游戏设计师巧妙地把星球大战的故事背景放在了小鸟和绿猪身上，画面效果和场景设计都经过特别设计，《星球大战》电影中的绝地之星、塔图因和死星都被设计成了游戏场景。各种颜色的小鸟和绿猪可以和电影中的人物进行搭配，小红鸟扮演天行者，大黑鸟扮演欧比旺大师，飞镖黄扮演汉索罗，蓝哥扮演飞行员。不同的小鸟会拥有不同的新能力，甚至电影版中的原力、光剑和能量枪也被引入战斗中。达斯维达造型的小猪也相当搞笑。这个系列的游戏关卡设计很长，我觉得可玩性还可以。

Rovio 和变形金刚也合作过，他们开发的游戏有点像横版酷跑游戏，一边跑一边打怪。汽车人和霸天虎的故事不是很新颖，内购也不少。RPG 类有《愤怒的小鸟传奇》，采用回合制战斗模式，具体是小鸟从自己身边弹出绳圈困住绿猪，然后简单形式制服绿猪。不同颜色的小鸟有战士、法师、射手、医生等各种属性效果，不得不说这款游戏真的不好玩。竞速类有《愤怒的小鸟 GO》，用弹弓射小鸟，然后和大怪兽赛跑，如果想跑得更快，当然要升级道具城里的汽车零件。总之，游戏所有版本都是基于经典版模式。

《愤怒的小鸟》之一版在芬兰苹果商店一上线，就立刻登上了游戏下载榜首。随后，热度传到了瑞典、丹麦、希腊等周边国家。为了打入英美市场，Rovio 推出了特别优化版本，大获成功。2010 年，《愤怒的小鸟》进军安卓市场，还拿下了冠军手游地位。从此，《愤怒的小鸟》正式风靡全球。Rovio 抓住机会，在 11 月推出了“万圣节特别版”，在 App Store 上的下载量已达 4200 万次。

次年5月，《愤怒的小鸟》正式进入中国市场，与昆仑合作推出本地化的“中秋版”，以及随后推出的“春节版”。进入日本市场时，Rovio也推出了类似的本地化策略。2011年的一项统计显示，全球玩家每天在《愤怒的小鸟》上花费的时间超过2亿分钟，《愤怒的小鸟》正式成为除诺基亚之外最知名的芬兰品牌。

品牌影响力

与此同时，Rovio 还特别注重相应的品牌合作。通过与 500 多家授权商的合作，消费类产品已经成为 Rovio 最重要的收入来源。2012 年，Rovio 的衍生产品收入达到 8700 万美元，是前一年的三倍多，占当年总收入的 45%。他们的目标远不止于此，Rovio 大力开发周边产品，玩具、服装、文具，甚至还有定制月饼。

自从Rovio正式更名为“罗维欧”之后，他们就试图把自己打造成类似迪士尼的娱乐帝国。同年，Rovio在芬兰开设了愤怒的小鸟主题公园。不过，公园面积只有5000平方米，设施简陋，功能单一，根本无法与迪士尼乐园相比，仅仅是一个愤怒的小鸟主题公园而已。与此同时，Rovio还在上海设立了办公室，他们计划在两到三年内在中国建成100多家愤怒的小鸟主题公园。需要注意的是，当时迪士尼还没有进入大陆市场，频繁的流失人气和业务变更让Rovio不再专注于游戏开发，而此时的愤怒的小鸟已经慢慢被玩家抛弃。2015年上映的《愤怒的小鸟》电影风靡全球，社交网络上也出现了一些相关的段子，但这并不能挽救低迷的市场。他们开发了一些新游戏，但都大同小异，玩家们已经厌倦了以小鸟和绿猪为主题的游戏。 2017年，他们推出了回合制RGP《愤怒的小鸟进化》和之一款不以愤怒的小鸟为主角的游戏《 Bay》，但均未引起轰动，Rovio这家公司也逃脱不了落伍的命运。

讽刺的是，Sumea 不仅收购了 Rovio 的《鼹鼠战争》，还将一些外包游戏交给了 Rovio。这些项目帮助 Rovio 暂时度过了创业初期，但 Rovio 当时却做了一些不厚道的勾当，挖走了 Sumea 近三分之一的员工，迫使 Sumea 终止了两家公司的合作。之后，Sumea 经历了收购和独立创业，如今手游霸主是他们的《皇室战争》和《部落冲突》正在取代《愤怒的小鸟》，成为新时代手游的传奇。