一个决定毁掉了一家公司，曾经市值之一的盛大网络本应有更光明的未来。

近期，随着盛趣游戏与极客网围绕《热血传奇 》IP归属的纠纷，销声匿迹许久的盛大再次出现在大家面前。当然，在2015年盛大集团将盛大游戏出售给世纪华通并更名为盛趣游戏后，昔日的盛大网络已不复存在。回首这家曾经传奇公司，我们只能感叹盛大本可以更加伟大。

说起盛大网络，不得不提其创始人陈天桥。陈天桥最初并不想做游戏，1999年注册的盛大最初的定位是网络动漫社区（也就是后来陈天桥常说的“网上迪士尼”）。但当时全国网民还不到1000万，这个网络社区很难盈利。

2001年，陈天桥发现一款名为《传奇》的网游潜力巨大，于是变卖所有家当，花了30万美金拿下了代理权。付完代理费后，公司所剩无几，陈天桥便利用传奇的代理合同，骗取电信公司提供宽带和机房，试用两个月。之后的故事大家都知道了。凭借简单的操作和PK装备的设置， 传奇迅速席卷全国网吧，注册用户超过6500万，仅此一款游戏就占据了当时60%以上的市场份额。

可以说， 传奇这款游戏成就了盛大，甚至到今天它也是盛大游戏最重要的收入来源。更难能可贵的是，在取得如此巨大的成功后，陈天桥和盛大游戏依然十分清醒。从一款二线韩国游戏到一款市场份额超过 50% 的现象级网游，盛大赚了不少钱，但传奇的韩国开发商却并不满足。

于是，为了守住胜利的局面，陈天桥和盛大开启了两大战略——并购和自研。为了减少对单一游戏的依赖，盛大推出了之一款自研游戏——《传奇世界》。凭借传奇的故事背景和更优秀的画面，传奇世界可谓一经面世便达到了巅峰，并迅速成为盛大新的盈利点。在并购方面，盛大在2004年拿下了传奇开发商Actoz Soft的控股权，解决了传奇IP的问题。（但实际上Actoz只持有传奇IP的一部分，另一部分在其手中，这也是传奇版权至今仍纠缠不清的原因）。

2004年，盛大成功登陆纳斯达克盛大传奇，成为当时市值更高的中概股，陈天桥则以90亿身家成为中国首富。那时，马云的淘宝刚刚成立，马化腾还只是个无名小卒，刚刚经历了试图出售QQ被海尔总裁张瑞敏拒绝的尴尬。相比于还在苦苦挣扎的阿里巴巴和腾讯，盛大网络手中握着最重要的王牌，那就是网络游戏带来的充沛现金流。

但此时盛大的没落也埋下了伏笔，获得大量资金的陈天桥本应继续巩固自己在互联网上的霸主地位，扩充盛大的产品线，然而2005年推出的盛大盒子（盛大应该更早开始这个盒子战略）却是盛大没落的开始，陈天桥野心勃勃，试图把所有的东西都往这个盒子里塞，于是盛大也开始了大规模的扩张，包括收购浩方游戏平台、边锋游戏平台、起点中文网、融书侠、酷6网等。如果说阿里巴巴的核心是电商，腾讯的核心是社交，百度的核心是搜索，那么盛大的核心就是这个盛大盒子。

问题出在哪里？所有巨头公司都是从核心业务起步的，盛大却放弃了自己最拿手的游戏业务，白手起家建立“盒子战略”。这当然和陈天桥早年梦想“互联网迪士尼”有关，但更大程度上是因为他并不喜欢游戏。尽管游戏帮助他成为首富，但随之而来的负面评论不断加深他对游戏的厌恶。

相比于网易出身计算机行业、始终认为做游戏没有问题的丁磊，陈天桥对做游戏的态度始终是消极的，所以他一直在寻找摆脱游戏束缚的方法。盛大盒子就是他以整个公司为赌注的一场 *** ，但很遗憾，他输了。

盛大盒子是一个注定失败的产品。对外而言，当时广电行业还很强大，不像现在被蚕食得千疮百孔，直接挑战广电行业的只有盛大，因此，IPTV的禁令，可能会让盛大盒子走向灭亡。对内而言，盛大盒子选择电视作为载体，这让人难以想象，采用英特尔芯片的盛大盒子，成本高达6000多元，再加上当时的网络环境，无法提供足够的带宽，因此，无论是性能还是价格，盛大盒子都无法吸引到足够的用户。

盛大退出“盒子策略”时，累计投入已超过10亿美元。比10亿美元更严重的是，一直处于放任状态的网游业务也面临腾讯、网易的挑战。沉迷于盒子策略让盛大游戏失去了先发优势，逐渐从网游老大的位置滑落，并最终于2014年被陈天桥出售。

回顾盛大互动的一生，它凭借游戏成为中国市值更高的公司，但在事业巅峰时期却试图向更大的领域转型。这家公司的一生可谓波澜壮阔。如果盛大在决心转型时，没有沉迷于客厅和电视，而是依然专注于互联网，盛大本可以取得更大的成功。但互联网的世界里没有如果，盛大最终在那一刻停止了前进的脚步。