童年的回忆国漫IP-葫芦兄弟分享报告

近几年，国潮、国漫IP可谓是越来越火了，红狗也是抓住这契机给大家分享一下国漫IP。这此分享的IP想必很多人都认识，也是很多人童年都看过这部动画片。让我们一起来看看这次的分享报告（这篇分享是正经的分享报告里面没有恶搞的内容，我非常认真！）

PART A －葫芦兄弟的背景（简单介绍葫芦兄弟的背景）

《葫芦兄弟》是由上海美术电影制片厂于1986年原创出品的十三集系列剪纸动画片，是中国动画第二个繁荣时期的代表作品之一，至今已经成为中国动画经典。《葫芦小金刚》是葫芦兄弟的续篇。七只神奇的葫芦，七个本领超群的兄弟，为救亲人前赴后继，妖精们法力无边，葫芦娃大显奇能，一场场较量扣人心弦。该动画自1986年播出以来，一直受到广大观众，尤其是少年儿童们的喜爱。是众多80、90后们的童年经典

PART B －葫芦兄弟的故事（重温经典故事）

葫芦娃的之一部，讲述了葫芦七兄弟惩恶扬善，斗智斗勇，最终战胜蛇蝎二妖的故事

葫芦娃的第二部，剧情紧接《葫芦兄弟》。讲诉了葫芦兄弟战胜蛇蝎二妖，蛇精的妹妹青蛇精替蛇精报仇，葫芦七兄弟被一一击败，最终变成金刚葫芦娃战胜青蛇精的故事

《金刚葫芦妹》和《葫芦兄妹》：《葫芦兄弟》以及《葫芦小金刚》的主创人员胡进庆、姚忠礼、吴云初等人在《葫芦小金刚》制作完结后，推出两部以漫画形式出版的官方正统续集。这两部漫画讲述的是葫芦兄弟有一个活泼可爱、具有神奇能力的小妹妹从独自一人打败妖怪到与哥哥葫芦小金刚会合打败妖怪的故事

《新葫芦兄弟》：上海美术电影制片厂推出的《葫芦兄弟》的官方同人续集。由上海美术电影制片厂和上海合源文化传媒有限公司联合制作的该剧之一季于2016年7月播出。这一版本的葫芦兄弟的眼睛有点颇大啊，虽然手法画面也比之一个版本精致，但鲜为人知啊

PART C －重温葫芦兄弟（简单介绍葫芦七兄弟）

葫芦七兄弟各有各的特点，无论是衣服的颜色还是技能都是区分七兄弟的点（在这里赤犬只介绍葫芦七兄弟）

大娃（大力娃）：红，本领力大无穷、身体变大、拳法

二娃（千里眼）：橙，本领千里眼、顺风耳、轻功

三娃（铁娃）：黄，本领铜头铁臂、钢筋铁骨、十八般武艺

四娃（火娃）：绿，本领吞吐烈火、霹雳、身体耐火

五娃（水娃）：青，本领吞吐河水、霹雳、酒量很大

六娃（隐身娃）：蓝，本领隐身、穿过物体、空中移动

七娃（葫芦娃）：紫，本领宝葫芦、离心咒

PART D －2020年葫芦兄弟突然营业（国漫IP与品牌的联名）

说实话，要不是这次的联名我们都没有注意到葫芦兄弟会突然发力

葫芦兄弟 X 网易严选 联名限定美妆系列刚上市

这次联名网易严选与上海美影厂下足了功夫，从海报上就把葫芦兄弟的人设融合进去了

大娃：滑到没有摩擦力——护手霜

二娃：别看我眼色，看我眼影——眼影

三娃：谢谢，一直有被香到——持久香水

四娃：别惹火娃，惹火就好——唇膏

五娃：补水不能敷衍，水娃带你敷脸——补水面膜

这次联名网易严选与上海美影厂下足了功夫，从海报上就把葫芦兄弟的人设融合进去了

大娃：滑到没有摩擦力——护手霜

二娃：别看我眼色，看我眼影——眼影

三娃：谢谢，一直有被香到——持久香水

四娃：别惹火娃，惹火就好——唇膏

五娃：补水不能敷衍，水娃带你敷脸——补水面膜

六娃：隐形娃气垫，只遮瑕，不瞎遮——隐形气垫BB霜

七娃：跟我读 吸油秀（搞怪的文案葫芦娃，吸引买家的目光）

金蛇夫人为什么要抓葫芦娃，因为能让自己变得美美哒

网易严选没有盲目的制作产品，而是根据葫芦兄弟的不同的本领安排不同的功能产品每个葫芦娃的人物技能，与产品功能巧妙结合，以此来表达产品属性；

在产品包装颜色上也下足了功夫，通过葫芦兄弟不同的颜色来选择产品的颜色，特意的降低了饱和度，突出以前动画的复古感，还迎合了现在的复古风

网易严选x葫芦兄弟

网易严选×上海美术电影制片厂 《葫芦兄弟》联名系列产品视频产品赤犬是没有试过的，如果有兴趣想买的话请去网易APP自行采购喔！

当然除了2020新上市的联名彩妆系列，其实2019年葫芦娃兄弟们也有动作的，只是我们没留意葫芦娃的营业过程

葫芦兄弟 X 回力（2019）该系列将《葫芦兄弟》中的二娃的形象、性格特征融入到鞋子的设计理念中，打造“国潮”爆款，唤起消费者对这群少年英雄的回忆

葫芦兄弟中的二娃橙色是代表色并拥有千里眼和顺风耳，所以在眼洞处有眉毛还有鞋标处有类似wifi信号的标识

鞋底分别印有千里、顺风的字样表明这次联名是以二娃为主题

不止橙色，还有黑白配色，让你有多种颜色选择搭配

X 《葫芦兄弟》联名款（2019）

上海美术电影制片厂正版授权，选取属于自身的葫芦兄弟记忆符号，与时尚元素搭配

这是葫芦兄弟之一次推出首饰类产品，根据葫芦兄弟开发出了耳环、项链等首饰产品

不仅因为葫芦元素是葫芦兄弟中最有代表性的，更重要的是葫芦和“福禄”是谐音，象征着富贵和吉祥

七娃七色，是否还鲜活在人们的记忆中；现在就让葫芦七彩闪耀于胸前，唤醒回忆

上海美术电影制片厂童话联盟助力2019北京冬奥（2019）

上海美术电影制片厂发布了一支动画短片，葫芦娃、孙悟空、哪吒、雪孩子、蛋生等众多“上美厂”的经典动画角色都来到冰天雪地中再展别样英姿，共同助力中国冰雪运动，为2022北京冬奥会助威

为2022北京冬奥会助威

欣赏一下这支动画短片

X 葫芦兄弟联名（2019）

这次联名系列取材于《葫芦兄弟》、《哪吒闹海》、《大闹天宫》3部经典动画，从中国的传统文化中汲取灵感，融入特有艺术设计形式，带来传统奇幻神话与超现代的动感碰撞（红狗这次分享的是葫芦兄弟，所以图片就只有葫芦兄弟的衣服）

PART E －葫芦兄弟的报告总结（就当做一场梦，葫芦兄弟依然很感动）

通过情怀营销，传承国风，致敬经典

1986年播出的《葫芦兄弟》作为国内原创经典动画之一，不管是故事剧情，人物刻画又或是斗智斗勇的精神一直深受广大观众的喜爱。作为国内经典动画之一，上海美术电影制片厂也是有运营葫芦兄弟这个IP，至少到现在我们依然在平台上看到葫芦兄弟；

也许00年代的新生代在小时候未必看过，但是80,90,95大部分人肯定看过，听过那句“爷爷”。葫芦兄弟与其他品牌联名一步步通过情怀营销可以唤醒我们的童年记忆而产生情感共鸣；

之前赤犬研究分享其他IP时候也多次提过IP与品牌合作可以为品牌制造话题，而葫芦兄弟这次举动也是慢慢的进行跨界合作，从而做到吸引葫芦兄弟IP用户，为国漫IP引流。但有多少人会为国漫IP买单呢？谁也不知道；

随着国潮、国漫IP的不断更新在大众的眼前，国漫IP与品牌联名的机会一定会越来越多，之后我们可能会看到喜羊羊、熊大等的联名款。那品牌方如何持续激发人们的购买欲，挖掘更多合作的可能性，或许是众多品牌接下来该考虑的重要问题