网络游戏品牌营销策略_[全文]

网络游戏品牌营销策略概要 网络游戏是一种娱乐，它正在日复一日地改变着人们的生活，让越来越多的人享受到电脑游戏所带来的新体验；同时网络游戏也是一个产业，自2003年以来，网络游戏每年都以30%以上的速度增长，5年时间翻了2.5倍。2007年全球网络游戏规模约为86亿美元，同比增长32.2%。预计未来4-5年，全球网络游戏市场规模仍将保持两位数的增长。2007年中国网络游戏市场规模达到128亿元，同比增长66.7%。随着网络游戏公司热潮的持续，预计未来中国网络游戏市场规模仍将以每年200%以上的速度增长。 网络游戏行业的高发展速度和巨大的市场规模令世界震惊。网络游戏行业的高成长性加上巨大的利润，导致大量资本不断进入网络游戏市场。近五年来，中国网络游戏行业发展迅速，业务取得了巨大的发展，成为一个非常有活力的行业。随着中国网络游戏商家的成长和成熟，优胜劣汰，行业环境也发生了巨大的变化。国产网络游戏近几年逐渐发展到相对稳定的阶段，从最初的单纯代理到如今的自主研发，网络游戏行业的自主知识产权意识在市场实践中逐渐加强。在发展“国民网游”、“绿色网游”的大趋势下，网络游戏数量增多，产品同质化严重，玩家忠诚度降低，平均A PR U值下降。 在这样的竞争环境下，网游商家要想让自己的网游产品在市场上独树一帜，就必须注入独特的品牌附加值，这是新时代营销策略中高于运营能力的必备素质；同时，随着新锐网游运营商一系列运营手段的变化，各大网游厂商竞争的焦点已经从争夺国外游戏开发商的合作资源、渠道销售资源网游推广策略，转向产品技术与营销、运营、推广能力等综合竞争。树立品牌价值、进行品牌营销成为下一阶段大部分网游商家的竞争重点。因此，注重网游品牌营销策略的研究，塑造网游品牌，打造网游品牌形象是网 *** 业长远发展的保障。本文对网游品牌营销策略进行分析，并尝试对网游品牌营销提出建议。本文从品牌的角度出发，运用营销学、管理学的理论与方法，首先分析我国网 *** 业的发展与竞争状况、网游品牌定位、品牌结构、品牌营销现状；