“网红”时代已经到来，“网红”们该何去何从？

4月21日下午2点半，这场被誉为“新媒体史上之一拍”的拍卖会终于在北京正式举行。在Papi酱拿到首轮1200万元融资后，逻辑思维创始人罗振宇和Papi酱合伙人杨明决定拍卖她的之一支广告（Papi酱视频的插播广告，会在主视频后的彩蛋部分出现）。Papi酱前几天刚被要求整改视频内容，这是她整改后的之一支招商广告，最终以2200万元的天价成交。

该成功广告主表示，通过Papi酱看到了个性的力量，一般来说，这种广告只值几十万，但他却以2200万的价格买下，他认为这就是个性的力量。同时，他表示自己根本没想过广告方案，广告将在今年5月21日之后的任意一周周一投放，具体时间可由广告主自行决定。

虽然2200万足以说明近期广电限流整顿并未给papi酱的身价带来太大影响，但她的合伙人表示，如果她能创作出更多符合主流价值观、正能量的内容，她会继续努力。此外，papi酱的合伙人兼经纪人杨明也表示，此次拍卖的2200万元净利润将全部捐献给母校中央戏剧学院。因为papi酱和杨明都是中央戏剧学院的学生，所以papi酱还是研究生。

>>>>下一个时代是“网星”时代

粉丝网CEO刘超表示：网红与网络明星更大的区别在于，后者能够持续产出优质内容。网红这个词已经不能用来形容Papi酱这样的网络明星了，能够持续产出优质内容，并且在网上拥有高人气的人，才应该被定义为网络明星。下一个时代，肯定是网络明星的时代。

如今，虽然造星的途径越来越多，但粉丝心里还是会分清主次，通过优质内容创造持久影响力的叫网红，单纯靠颜值吸粉的叫网红。

网红的形成往往始于为观众提供优质内容，进而获得观众的高认可度。由于内容形式和风格不同，粉丝类型也不同。因此，你最终会成为什么样的网红，取决于你生产什么样的内容。随着全民直播时代的到来，不能适应和掌握这些变化的人，必然会被时代淘汰。

网星的核心盈利模式无非就是三种：广告、交易、虚拟增值。广告很好理解，代言属于广告；电商、限时抢购、团购等都是交易；送虚拟鲜花、虚拟豪车等都属于虚拟增值范畴。未来随着互联网的变化和发展，新的产品形态会出现，变现方式也会相应增多。

>>>>网红该如何变现？

随着网红概念的兴起，资本也开始介入。投资人在选择标的时，更看好网红背后的经纪公司。人人游戏投资总监闫建表示，我们投资单个网红并不容易，但有培育、孵化网红能力的经纪公司我们会关注。

2015年10月，网红运营公司如涵电商宣布获得数千万元B轮融资，由君联资本领投，A轮投资者赛富亚洲跟投。如涵是一家以网红电商平台为基础的综合服务运营商，签约网红超过数十位，其中不乏知名网红的社交电商网店。

对于大多数网红来说，挖掘粉丝价值的主要方式依然是电商。北极光创投投资的繁星优选就专注于网红电商模式，曾为吾悦散人、王小山、急诊室女超人余颖等网红打造电商。正如Papi酱CEO杨明坦言，“在内容迭代、电商、广告这三种方式中，我们会倾向于更动态的方式，但还没想好。”

业内人士认为，目前中国网红的变现模式还局限于消耗粉丝，注意力资源的流动性证明目前的变现模式并不稳定。云启资本投资经理范航认为，个体网红即便组合成能不断制造笑料的团队，也很难找到可持续的商业化路径，也很难长期保持前列。过去十年见证了不少网红的崛起与没落。

>>>>政策引导下，网红将何去何从？

4月18日，有消息称Papi酱被要求整改。此前，网红的一些“出格”做法受到不少人的质疑。4月20日，人民日报刊文批评Papi酱等自媒体，称“自媒体自由发展不是野蛮生长，对于新媒体来说，要讲究规范、讲究规矩。”

随着网红经济的兴起，内容管理政策也不断升级。经过几年的高速增长，政策已成为悬在网红经济头上的一根钢丝绳。今年3月，国家 *** 出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉在主题报告中提出，网络剧的审核将实行线上线下统一标准、24小时不间断监控，并对网络剧制作机构提出进一步的管理要求。

4月14日，斗鱼、虎牙直播、YY、战旗TV、龙珠直播、流氓兔、9158、熊猫TV等网络直播平台，因涉嫌提供含有淫秽、暴力、教唆犯罪内容的网络文化产品，被文化部列入立案调查名单。4月18日，所有网络直播主播开始实名认证，涉及政治、枪支、毒品、暴力、 *** 等内容的主播，情节严重的，将被列入黑名单。这些政策发出强烈的舆论引导信号：那些为了博眼球而出现的低俗内容，绝不容忍。

此前，一大批活跃在网络上的网红，都是靠“不要脸”甚至“边缘”行为引起关注，以至于连Papi酱这样的“内容创业者”都忍不住不小心触碰红线。遭遇“整改”风波后，Papi酱CEO杨明曾对新京报记者独家回应，“我们要坚决响应网络视频整改要求，努力传递主流价值观，做最正能量的Papi酱。”

美国网红经济专家张晨晨在对比中美网红时曾表示，美国网红对“优质内容”的运用更加深度，美国网红更注重在线上内容创作网星，以至于商业模式不仅仅是广告或者电商，更注重有价值的内容。因此乐观地讲，政策内容的红线或许是下一个时代到来的契机。