冯朗朗：从网红到网红，我想做的不仅仅是“回声哥”

‍前言：做直播的人有千万，但网络明星这个概念却是之一次提出。不同于“网络红人”，“网络明星”到底代表什么？本期《中国直播风云榜》将专访热传媒旗下艺人、微博知名明星冯浪浪。

“我想当网红。”坐在我面前的是微博之一网红主播冯朗朗。他头戴棒球帽，身穿吊带，看上去像个青涩少年。1994年出生的他，毕业于四川文化艺术学院流行音乐专业。为了练习唱歌，他经常使用网络唱歌软件。大二时，他接触到了网络直播，从此便“势不可挡”。2016年5月，新浪微博推出“超级红星盛典”，活动期间，冯朗朗连续24小时直播，吸引117.5万人观看，活动期间总收入达122万元。到微博超级红星盛典结束，冯朗朗登顶直播榜，成为之一网红主播。

“做网络明星，不做网络红人”

2016年，还没毕业的他被红传媒看中，签约红传媒，随后参加微博红星盛典，在经纪公司和自己的努力下，拿下之一名。在成为“一线明星”之前，郎朗的直播事业就已经取得了一定的成功。

“你什么时候意识到自己出名了？”

“当我每月赚2万元的时候，我意识到了直播能做什么。”

月入2万元几乎成为2016年直播行业的常态，音乐专业的郎朗不仅看重收入，他还有更高的目标。

“我从小的梦想就是当歌手，之前参加过线下选秀节目，虽然没有进决赛，但我觉得还不错，我知道我现在是个网红。其实我也很想做线下艺人，但是网红做线下艺人很难，因为大家都知道你是网红，大家对网红的概念就是你不专业（和线下艺人相比），差距很大。”

虽然如今大部分艺人明星都打开镜头进行直播，MC天佑、陈一发等不少网络主播也在往艺人方向发展，但这两者之间的行业规则和地位，远不是几个典型就能打破的。

“如果你是线下艺人出身，待遇肯定不一样。如果我是活动组织者，我会给网红和艺人开不一样的价钱，给主播开低一点，给艺人开高一点。哪怕你在网上比他/她红很多，艺人的地位也会高一点。”

虽然转型艰难，但不服输的郎朗心中依然有一个音乐梦。趁着夺得微博红星季之一名的机会，热传媒将尝试根据旗下艺人各自的特点网星，将他们转型为网络主播，并称之为“网络明星”。按照郎朗的解释，网络明星与艺人类似，但与艺人的定义不同。很多主播成名后走的是淘宝电商路线，而网络明星与网红不同，他们会在保持线上直播时长和质量的同时，向综艺、歌手、主持人等线下娱乐方向发展。目前，热传媒已选取不同领域的主播进行尝试发展，而郎朗则是向歌手方向发展的网络明星。

“Echo 是现阶段的一个小目标”

在公司的安排下，冯朗朗的个人单曲即将发行，他计划在2017年再出一张EP。学流行音乐专业的冯朗朗自然是唱功不错，但在众多主播中被问到个人特点时，他却没有把专业能力放在之一位。

“我有点慢才意识到这一点，一开始不知道自己的特点是什么，后来播多了就慢慢有感觉了。粉丝觉得我比较平易近人。有的主播可能很专业，但是跟观众的互动不太好。虽然我现实生活中不太爱说话，但是我能给他们一种很亲切的感觉，让他们觉得没有距离感。”

在直播行业，尤其​​是感官刺激性较强的秀场式直播，男女主播的粉丝性别基本与主播性别相反，男主播女粉丝多，女主播男粉丝多。但冯浪浪却恰恰相反，在微博校园明星季活动结束后，他查看了官方的分析数据，发现他的粉丝中男性占比超过60%，女性占比超过30%。此外，他的粉丝大多为95后，有已婚有子女的中年人，也有小学生。他把这种年龄跨度大的现象称为“我的直播内容老少皆宜”。

老少皆宜的直播内容不仅为冯朗朗带来了观众，也为他赢得了父母的信任和支持。“父母很支持我，爸爸每天都看我的直播，还给我上万块钱。”2016年上半年以来，相关部门加大对直播乱象的督促整改力度，平台对主播的管理也日臻完善，直播正逐步走向正规化。

随着直播行业的成熟，主播数量不断增加。在众多中小主播互相厮杀的同时，像冯朗朗这样的一线主播也在思考自己的下一步。在歌舞直播领域，很多主播都渴望成为下一个“MC天佑”或者“陈一发”，但冯朗朗和其他人不一样。

“我想像林徽因那样，他从YY主播做起，现在转型做歌手，这个转型很艰难，但很成功。所以虽然他现在不红了，但他还是一个艺术家。这是我现阶段的小目标，但我希望我能做得比他更好。我更有野心。”

“一旦成名，就不能自满，否则就完了。”

因为冯朗朗在明星季活动中夺得了之一名，粉丝们还组织了机场接机活动。这让刚在一直播开始直播的冯朗朗深受感动。“当时我才开播一个月，没想到粉丝们会从很远的地方赶来机场接我。虽然几十个人并不像明星那么多，但真的让我很感动。”

只要打开镜头，就能享受成为众人瞩目的焦点、被人极力追捧的感觉。从生活中的普通人到直播间的明星，在“我就是中心”的环境下，主播的心态很难不发生改变。成名之后，绯闻也不少。前炉石传说主播直播时出车祸，也是心态膨胀导致的。23岁的冯朗朗，已经看到了成名之后心态的变化。

“做这个行业，最重要的是，一定不能因为取得了一点小成就就得意忘形。得意忘形的话，大家都看在眼里，会产生负面影响。一定要谦虚，保持初心。我也经历过那种心理变化，但一定要压抑住，不然觉得自己有点人气了，就不会努力了。”

从四川到北京，路程1881公里，从一名音乐学生到网络主播，需要几百个小时的时间和无数个日日夜夜。冯朗朗是幸运的，怀揣音乐梦想的他，遇到了直播行业的蓬勃，在线下选秀节目碰壁后，终于找到了可以充分施展才华的角落。他也努力过，无论是成名后的自我反省，还是努力成为网络红人，都是他维持地位的法宝。2017年，这位怀揣音乐梦想的年轻主播不忘初心，砥砺前行。

▂