《快乐星球》火爆，谁是B站、抖音爆红机器？

你无法想象年轻人玩表情包时的乐趣。

从《双笋》到《什么是快乐星球》，今年还未过半，来自年轻人的“梗”已遍布社交平台。

“梗”是上个世纪的一个网络术语、一个流行语。因为现在互联网和互联网之外已经没有区别，也没有绝对的主流和非主流，年轻人更习惯称之为“梗”，擅长“造梗”的人也越来越多。

人们乐此不疲地从热播剧、热门综艺、经典作品中汲取灵感，进行创作、传播，让它们被更多网友一遍又一遍地“玩”，引发一波又一波的玩梗热潮。在这个过程中，平台做出了巨大的贡献，也收获了利益。

盘点2020年度热门表情包，梳理今年以来爆红的表情包，我们试图分析表情包从被发现、创作、使用，到传播、引发热潮的整个周期，年轻人的表情包文化发展到什么阶段？哪些平台是表情包制造机，哪些平台又擅长抓表情包、玩表情包？

答案是，B站依然是刷梗机器，抖音不擅长原创却擅长刷梗，不过今年，这个局面正在发生改变。

：无可争议的 meme 制作网站

要了解一个表情包为何会流行以及它是如何产生的，我们不妨先从去年那些引领时代潮流的流行表情包说起。

首先，我们从去年底不同版本的流行语盘点中寻找样本。开博财经从《易哇文子》编辑部发布的“2020年度十大流行语”和国家语言资源监测与研究中心发布的“2020年度十大网络用语”中，选取了八个被网友玩坏过的热门词：后浪、奥力给、打工者、内卷化、凡尔赛文学、秋天之一杯奶茶、哇塞、集美。

结合百度搜索指数，又筛选出了12条热门表情包：淡黄长裙、我的青春回来了、有那个味道、吃货、社交死亡、网络抑郁症、黑人抬棺材、这么平凡却这么自信、小丑其实是我、我们一起去爬山吧、奇闻异事又增多了、年轻人没有武功伦理，要吸取教训了。

这一批2020年热门梗TOP20中，有“浅黄长裙”这样的综艺梗，有“一起去爬山吧”这样的电视剧梗，有“濮缺心”这样的脱口秀梗，有“网易忧郁症”这样的音乐梗，还有“内卷化”“凡尔赛文学”“秋天之一杯奶茶”“社交死亡”等一系列与热搜紧密相关的微博梗，还有“小丑其实是我”“又添奇葩知识”“来历不明的好人”等表情包梗。

我们发现，在表情包创作量方面，哔哩哔哩、微博、抖音的贡献率并不相同，哔哩哔哩（5个表情包）以25%的命中率成为“表情包创作王”，微博获得4个表情包，抖音“提名”2个表情包。

UP主和网友们的5个表情包是怎样创作出来的？

“后浪”源于哔哩哔哩在2020年五四青年节推出的宣传片《后浪》。视频中展现了年轻人享受时代富足、掌握自由选择生活方式的权利，但充满优越感的年轻人形象引发了广泛热议。不少网友表示，2019年他们还是迷惘的一代，但2020年他们却被官方认定为后浪。这一波口号让不少年轻人开玩笑说“想退出郎族”，但这并不能阻止“后浪”成为当下年轻一代的代名词。

《后浪》爆红之时，不少视频创作者都借用类似的格式、文案、拍剪辑手法进行改编再创作，其中就包括喊出“Oli Gei”的快手宣传片《看见》。相比高调的《后浪》，《看见》呈现的是一个更加接地气的普通人形象，低调的《Oli Gei》收获了不少好评。

这个神奇的“Oli Gei”来自黄春生，原本是一名快手视频创作者，2019年1月开始以“朝阳冬泳怪鸽”账号更新视频，风格比较奇特，比如在泥地里打滚、像动物一样走路，但目前还没爆红。

直到同年5月，有用户将他表情夸张、语气激动的“不管遇到什么困难节奏星球，都不要害怕，微笑面对；消除恐惧的更好方法就是面对，坚持就是胜利，加油，欧雷盖！”的视频上传到哔哩哔哩，一时爆红，被年轻人纷纷模仿、再创作，“欧雷盖”表情包迅速走红。

类似“奥力盖”式鼓励语的还有“工人早上好”，这句话最早出自网络红人“抽象篮子”，拥有大学学历的他刻意用黑色幽默的方式夸耀自己工人的身份，经典语录有“大学毕业生、大学精神、大学毕业生都是上级”、“985、211到最后还是不是大学毕业生的工人”。

去年9月底，戴兰子在哔哩哔哩的个人版块突然冒出多条以“早安，打工者！”为主题的视频。视频中，戴兰子对着镜头喊道：“有的人恋爱了，有的人分手了，有的人夜里看海，有的人闹钟响了八九个都醒不过来，打工者早安！”“朋友们，累了吗？累是应该的，舒服才是有钱人的。打工者早安！”等土味十足的励志标语。从此，“社畜”有了新的称号。

“爷青回”这句对应爷青结，完整版为“爷的青春已已/回了”，既体现了年轻人在被迫成长时对时代情绪的回应，也表达了一种青春时代经典事物重现的感受。这个梗最早来自LPL（英雄联盟）圈，最终被B站用户发扬光大，一年来，该弹幕在B站出现次数超过540万次，成为2020年B站弹幕冠军。

以上四则热门梗均出自B站，而另外一则梗则应该归功于B站鬼畜区UP主的二次创作。

年轻人没武德，保重身体。这句梗出自“功夫大师”、“话王”马保国的演讲。他在抖音视频中斥责两名年轻人在比赛中攻击他（69岁老人）：“年轻人没武德，保重身体。”这段视频在哔哩哔哩上流传后，“年轻人没武德”梗火了。网友经常用这句话讽刺那些输不起、站在道德高地上挽回面子的人。

B站游戏UP主肖途告诉开博财经，他原本在抖音运营一个账号讲解游戏，但后来被一位从事MCN工作的朋友提醒“提前转战B站”。于是他在去年上半年转战B站，并刻意在每段视频中加入原创或修改过的梗。“没什么诀窍，就是多想、多用、多重复”，肖途说，他不断更新B站内容，希望能够更接近鬼畜区的高手。他打了个比方，就像你想被星探发现，就得常去三里屯。

因为B站有弹幕、鬼畜视频支撑，又是二次元社区，创作、发布梗的人自然比其他平台多，不止一位UP主在视频中表示B站是梗创作圣地。

Tik Tok：从默默接受表情包到创造表情包

今年，小兔对早早离开抖音感到有些后悔，“现在哔哩哔哩出来的梗越来越少了。”他发现，新的梗要么来自互联网，要么来自抖音。

但负责某社区产品运营的袁媛直言，“鸭子没必要（这么说）。”他认为，随着不同圈层的人进入哔哩哔哩，哔哩哔哩的梗造假能力并没有减弱，梗的多样性反而增加了。与此同时，哔哩哔哩的一些老用户开始对哔哩哔哩的梗造假能力感到不满。他认为，更准确的说法应该是“梗没有以前好玩了”。归根结底，如果一个梗被更多人理解，就不能体现出独特的圈层文化。这就是大众文化与亚文化的融合与矛盾。

总体而言，他表示的搞笑内容创作能力是毋庸置疑的，但像这样的平台也开始学习如何从默默接受搞笑内容到创作搞笑内容。

从某种程度上来说，这种趋势始于去年。

抖音“提名”了 2 个表情包进入 2020 年 TOP 20 榜单：

“干饭人”梗最早来自抖音博主“食书大理之山人”的一段视频，他每次拍视频，都会端着饭碗，吃之前说“干饭食，干饭食”。后来，“干饭人”一词在网络上流行起来，用来形容对美食的热爱，泛指为了吃饭而努力工作的人。

另一个梗是抖音助力打造的《黑人抬棺》，指的是黑人抬棺跳舞的视频，很早以前就出现在网络上，但去年该视频被转载到抖音，网友们为其配上节奏感十足的音乐，才让其走红。

表情包数量不多，但抖音的吸粉能力很出色。

以“给力”为例，该梗源于快手，火遍B站，但传播最广的地方还是抖音。快手“给力”话题下的视频播放量已达3亿，B站“给力”频道播放量达9.7亿。抖音上，同名话题播放量达24.2亿。无论是该梗相关话题的多样性，还是流量，都远胜于其他平台。

快手、哔哩哔哩、抖音上“奥利给”话题的阅读量差别很大。

我们再来看“浅黄长裙”，在“百变少女”最常发的微博中，最火的相关话题是“浅黄长裙蓬松发丝”，阅读量达8.7亿，而同一话题在抖音上播放量达14.4亿次。

爆红能力之强，一定归功于抖音低门槛的设定。如果用户没有任何剪辑能力，在哔哩哔哩关注一个爆红的人，一般都会发个弹幕，但在抖音上，你可以开启“拍同款”，用同款BGM音乐拍短视频；点击“立即参与”按钮，就可以给你的视频打上热门话题的标签，参与二次创作。

今年以来，抖音的梗造势愈演愈烈，不少爆红的梗都出自抖音。

相信很多人都被“高情商、低情商”对比梗淹没过。这个梗来自抖音上一个名为“慧子谈情绪”的账号，制作了一系列“高情商和低情商如何对话”的视频。因为视频太过严肃，有点怪异，所以爆红，又因为简单剪辑图片就能充分释放创作文案的欲望，仿佛什么都能放进去，视频截图模板被做成各种表情包，在中国互联网上遍地开花。

“多桑娜”是东北话，意为“多难过”，常见于各种小品，今年因抖音主播“魅力郭老师”走红，还衍生出一个新梗——山上的竹笋都被你摘走了。

“玩玩而已”是另一个能激发网友创作灵感的梗，如今是抖音上更流行的搞笑句子，出自抖音视频作者“宋富贵”创作的一系列搞笑视频。这个梗的精髓就是用义正言辞地说出常人不会做的事。后来大家玩得疯狂，比如“我不吃菜，就是饿了，哎，玩玩而已。”

今年4月初，《什么是快乐星球？想知道什么是快乐星球，我现在就带你去研究一下！》掀起了全网的快乐星球热潮。

这个梗出自电视剧《快乐星球5》第五集的一集，是时代少年团团长马嘉祺小时候唱的，当时的剧情就是他用这首歌给同学们激情揭秘“快手星球是什么”。因为这段说唱太魔性、太洗脑，听起来好像节奏没踩对，但又好像在节奏里说唱。网友们表示，听完 *** 部分，脑子里全是这一句“快乐星球是什么？”但这首梗被抖音高手“喔侯小闪电”和“魔力”首唱，立刻引发全网复刻风潮。

抖音红人“噢，小闪电”

袁元预测：“如果这种趋势持续下去，可能会在2021年成为表情包之王。”

是否创建 meme 并不重要，重要的是能否利用 meme 进行游戏？

到底，meme 的本质是什么？它对平台又意味着什么？

圆圆是这样总结的：好的 meme 就像好的，有清晰的结构和逻辑，而且要有足够的适用性和延展性。比如“上班族”、“唯一奇怪的是他们数量比较多”、“小丑其实是我”都属于这一类。

平台上创作者和网友的搞笑内容创作能力，一定程度上决定了平台对创作者的吸引力。

一个月前（今年3月20日），小兔在 *** 里看到哔哩哔哩启动了一项“表情包制造计划”，简单来说，就是平台联合品牌、UP主打造“品牌表情包”的计划。

看得出来，加强“梗”创作已经成为了哔哩哔哩的官方行为。“虽然我距离爆红梗还有很长的路要走，但我希望有一天能靠这个谋生。”他对开播财经表示。

模因被创造出来，但更重要的是，它们被复制。

1976年，英国生物学家理查德·道金斯将基因和迷因联系在一起。这两个概念看似毫无关联，其实有一个非常重要的共同点，就是复制。他在《自私的基因》一书中，根据基因创造了一个新词“迷因”，可以理解为一种文化基因，包括迷因、流行语、表情符号等。

梗的更大意义在于重复，对于梗而言，复制既是一种行为，也是一种意义，就像基因和病毒一样，目的就是通过复制和模仿来传播和扩散，最终在人群中传播最广、复制次数最多的梗，就是热门梗。

也就是说，对于我们这些喜欢玩梗的人来说，梗来自哪个平台并不重要。不止一位网友表示，如今的网络社区正逐渐趋同。“大多数年轻人对社区的忠诚度并不高，”袁元说，除非他们有自己绝对的主场。