《大神》上演三足鼎立之势，IP多元化改编推动细分市场发展

今日，河套互动发布的改编自《大领主》的《新大领主》手游新版本《黄金军团》开启公测。巧合的是，另一款同IP手游也于近期上线。纵观2016年的市场格局，同IP改编多元化现象明显，细分市场百花齐放。以热门网文IP《大领主》为蓝本，河套互动发布的《新大领主》、巨人移动发布的《大领主》、完美世界发布的《全民大领主》等手游纷纷问世。三大手游厂商瓜分了同IP的粉丝，形成三足鼎立的格局，让市场竞争愈发激烈。在此背景下，拥有重量级IP的手游公司如何突围成为关键问题。同IP在内容、玩法、营销策略上的差异化，以及在细分市场的品类和定位，或将成为企业突围的关键增长点。

《大领主》是起点中文网白金级作家天蚕土豆的巅峰之作，凭借260万的极高百度指数和多次登顶百度小说榜、玄幻小说榜的成绩，成为近年来玄幻网络文学最强IP，拥有超过2000万忠实粉丝。原作者天蚕土豆本人就是一名游戏玩家，他写的小说和游戏没太大区别，有打怪、捡装备、PK、升级装备、去新地图等元素，非常适合改编成游戏。因为在授权方面没有“独占性”，而且小说还在连载巨人移动大主宰，而且很受欢迎，不断有新的内容和剧情推出，《大领主》比传统的完结小说更有优势，而围绕“大领主”IP改编的手游也可以说是百花齐放、百家争鸣。

巨人率先推出首款“大霸王”IP手游

其中巨人移动发行的《大领主》2014年底内测，2015年2月正式上线，同年5月28日开启公测，算是同IP中入局较早的一款。《大领主》是一款全景3D卡牌动作手游，定位喜欢策略搭配的用户，推出了副本职业称号玩法、红包系统等互动玩法，在当时都是比较独特的。除了技术层面，IP授权作者天蚕土豆的大力推广和巨人定制化的 *** 与营销方案成为游戏成功的关键。游戏上线的同时，邀请“墨明七喵”与“音怪”联手创作主题曲，天蚕土豆出演主题曲MV，在当时引发了玩家的极大热情。

黑桃互动《新大宗师》

关注小说剧情还原

黑桃互动发行的《新大领主》是“大领主”IP中的后起之秀，于2015年12月11日开启全平台内测，2016年1月15日开启公测，同期《大领主》百度指数接近150万，《新大领主》突破5000。这一时期IP改编手游市场呈现浮躁特点，不同于当时千篇一律的手游，《新大领主》的发行团队将原作者、内容和原有粉丝群体的尊重和理解发挥到了极致，在产品细节上反复打磨。RPG角色扮演类游戏设定似乎更贴近原作中以牧尘为主线的系列剧情；《大领主》小说最新章节被制作成神秘副本，让玩家不断尝试新鲜事物； 而贴近原剧情中穿越设定的“跨服排位战”玩法，让游戏战斗体验更加丰富。

在传承原作基因的同时，河套互动也不断衍生、反哺《大领主》IP。2015年年底，《新大领主》火箭发射，成为首款发射升空的手游，意义十分深远。河套互动还为玩家定制了各种前所未有的专属福利。玩家不仅有机会参与火箭发射过程，还有机会携带个人纪念品或印记进入太空。公测期间，还以十分浪漫的方式为玩家准备了“太空告白”，玩家可通过“语音火箭”入口录制30秒语音信息，这些信息将随着《新大领主》火箭飞向太空。

凸显街机感觉

《万国之主》以横版动作游戏突围

《全民大领主》由完美世界发行，是一款全新3D横版飘游战斗手游，于2016年7月21日上线。公测期间，《大领主》百度指数达170万，《全民大领主》百度指数突破1.7万，颇受好评。游戏在东方玄幻风格下，大量融合了家用机和街机格斗游戏的特点，首创多维度跨版和空战系统，在游戏战斗方面投入大量精力。游戏在2015年德国科隆展上获得更佳手游提名，画面和制作延续了完美世界的高水准。 公测期间，官方邀请张艺兴作为代言人与玩家近距离互动，并特别为“格斗”属性定制了综艺APP《星APP排行榜》的节目，并邀请《中国好声音》第四季周杰伦战队冠军陈梓童、BEJ48助阵。

就以上三款改编自《大领主》IP的手游而言，均采用了结合当时市场环境，引入当下热门元素进行推广宣传的方式，但其中也存在一些差异。《大领主》以作者的参与而受到关注，也被打上了与《征途》红包玩法类似的明显巨头烙印。《全民大领主》与完美世界旗下的《笑傲江湖》做法类似，均注重游戏画面的高品质，将国际舞台上的奖项作为宣传亮点，在游戏战斗系统上投入巨大精力。《新大领主》则更注重对《大领主》IP的回馈和衍生。《大领主》火箭的发射，凸显了黑桃互动的“端游”运营策略，其调性很高，将《新大领主》手游整体的推广高度拉高。这气势磅礴的设定，隐隐透出“除了我谁能称霸宇宙”的气势，可以说是非常贴切和恰当。

随着手游市场越来越多地出现同一IP的多元化改编，即使是拥有重量级IP的手游公司，在IP改编之后，仍然需要思考如何有效俘获IP的忠实粉丝，甚至开发潜在的手游用户，而细分品类或许是他们押注的重点。

同一IP改编的不同游戏最能体现一家公司的整体实力和对待游戏的态度。网文IP的版权保护也是其中重要的一环。今年5月，百度封禁小说论坛引发各方关注，而河套互动对网文IP的改编历程，可以说是手游厂商版权保护的教科书。从2014年的《川皇传奇》、2015年的《新主公》到今年的《傲世九重天》，河套互动IP泛娱乐战略布局最重要的理念就是尊重IP，深入玩家细分领域，做好好玩有趣的游戏。公司对网文IP改编手游的深耕运营和保护正版的态度，也为行业起到了标杆作用。

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