重回游戏赛道的百度，还需要一部《王者荣耀》

沉寂数年之后，百度似乎正打算重返游戏行业。

据透露，百度目前正在筹划组建一支600多人的游戏研发团队，并已在广州投资建立了一支主要负责客户服务和用户运营的团队。游戏板块“多酷游戏”此前是从百度拆分出来的。 ”也将回归百度。《游戏日报》还提到，巴别时代前COO王辉很可能加盟百度游戏。

自贴吧小游戏平台正式上线以来，百度游戏业务已经运行了整整十年。过去十年，百度多次在这个赛道上重注，每一次的大投入都会让业界惊叹——但也仅此而已。 91助手、社区游戏、多酷……这些“百度式”的泛游戏业务，在发出一阵惊叹声后，最终几乎消失得无影无踪。拥有优质资源的百度为何在游戏赛道上屡屡碰壁？在落后了几年之后，它又回到了游戏圈。面对众多新对手和老玩家，百度的胜算有多大？

斥资19亿美元拿下91无线，百度游戏自陷困境

百度的游戏梦想始于2011年成立的贴吧小游戏平台。

2011年1月21日，百度基于贴吧的社区型小游戏平台正式上线。首批投入运营的数十款游戏涵盖联众、游戏中国、7K7K等厂商。

当时，百度贴吧正如其口号所说，是“全球更大的中文社区”。基于贴吧的小游戏平台拥有巨大的流量优势，甚至为贴吧贡献了很多用户。据百度数据显示，小游戏平台上线三天累计人气突破7000万，多款热门游戏对应的贴吧热度增幅超过12000%。

尝到游戏业务甜头的百度开始更加频繁地涉足这一领域。 2013年，百度斥资19亿美元收购网龙旗下移动互联网平台“91无线”，成为当年中国互联网市场更大的并购案。

被百度收购时，91无线已经是国内更大的游戏发行渠道之一。其主要业务板块包括91手机助手、安卓市场、手机开放平台、熊猫阅读和手游门户，运营情况依然良好。公开数据显示，截至2012年9月，91助手累计用户数已达1.27亿，安卓市场累计用户数已超过4800万，两大平台累计下载量均超过95亿次。

收购91无线后，百度开始逐步剥离91无线的核心业务，并进一步与百度的各个业务板块进行整合，包括游戏发行、发行、游戏门户等业务。这就是“百度手游”诞生的地方。

遗憾的是，由于管理混乱，合并后的百度游戏板块不仅没能超越传统游戏巨头腾讯、网易，业务负责人也相继更换。截至2017年，百度游戏领域已有前百度玩家。游戏事业部副总监廖军、游戏业务副总裁王展因贪腐被开除。一系列打击之下，2017年10月16日，百度宣布关闭91总部福州研发中心，并将相关业务迁往北京。此前，百度游戏板块已更名为多酷游戏并独立运营。

百度精疲力竭的游戏现在还剩下什么？

百度与91无线的合并虽然最终落得惨淡结局，但仍有资源可利用。举个例子，百度之前打造的社区小游戏平台依然强势，可以说是其在这一领域非常有价值的棋子。

过去几年，百度的游戏业务发生了很大变化，社区游戏也不例外。由于以贴吧为代表的社区平台流量低迷，百度将小游戏的主要运营位置转移到主App上——这也符合百度打造超级App的思路。据公开数据显示，百度小游戏板块已接入游戏超过800款。代表产品有《滚动的天空2》、《海边游戏》、《传奇来了》等。

类比自研休闲游戏的字节跳动，小游戏对于百度的意义更多体现在增加用户的使用时长。

近年来，由于大量垂直内容App（哔哩哔哩、小红书等）的崛起，百度App的目标用户逐渐被这些平台吸引，其互联网入口的地位也随之被提升。挑战。为了留住用户91小游戏，百度近年来在内容领域做了很多布局，包括扶持百家号创作者、打造好看的视频等。小游戏也是如此——当用户表现出兴趣时，小游戏就会游戏甚至可以比短视频表现出更好的留存率和持久粘性。

中重度游戏方面，从百度分拆出来的多酷游戏依然保留了许多优秀的代理资源，其中包括《仙剑奇侠传》、《神鬼传奇》等众多硬核游戏。

此外，如果算上爱奇艺在游戏领域的布局，百度的游戏资源将变得更加丰富。自2014年起专注游戏业务的爱奇艺，在“影游联动”的引导下，推出了《花骨》、《云之歌》、《青云志》等中硬核游戏“ 战略。其中，《花千骨》Bone的月营业额甚至一度达到2亿元。

不过，爱奇艺的游戏业务也存在一定的风险。毕竟其“影视游戏联动”策略要求游戏进度严格匹配影视剧进度，与游戏产品研发逻辑不太契合。另一方面，几家母视频平台围绕自制内容的激烈争夺已经严重影响了爱奇艺的盈利能力，没有人能说这是否会影响其在游戏领域的继续发力。此前，爱奇艺游戏团队的一位中层经理在接受媒体采访时表示，爱奇艺的资金压力导致“非主渠道业务，（高层）不能给予如此大的耐心”。

没有“爆款产品”的百度游戏，还需要一款《王者荣耀》

百度的优质资源确实可以给人信心，但从另一个角度来看，它的劣势也非常明显——缺乏自研或独家发行的热门游戏，尤其是热门的中几款游戏。

七麦数据显示，国内游戏App Store畅销榜中，前50名大多被老牌游戏巨头——腾讯、网易、莉莉丝和完美世界占据。不过，近年来也会出现一些新的黑马，比如米哈游的《原神》、阿里巴巴旗下灵犀互娱的《三国志：策略版》、《三国奇幻大陆》等。

中几款游戏方面，百度多库独家代理的代表作包括《仙剑奇侠传镜之传》和《神鬼传奇》。其中，《仙剑奇侠传：镜子》于2017年4月27日在App Store上架，《神鬼传奇》的发布日期则更早，为2016年5月17日。在过去的三年里，四年来，百度为他们定制了大量的推广和投资，但这两家选手仍然没能闯入前50名，甚至前200名。

这对百度来说是个 *** 烦。纵观游戏行业的龙头企业，有的通过开发自研爆款游戏崛起，有的则与优质开发商合作，获得爆款游戏的独家代理权。腾讯的《王者荣耀》《和平精英》属于前者，B站的《Fate/Grand Order》和《公主连结Re:Dive》则属于后者。另外，这些热门游戏还有一个特点，那就是都是严肃游戏。

与百度目前主推的小游戏相比，主打内购的重度游戏可以为其带来更高的收入，丰富的内容也能实现更有效的用户留存。与此同时，国内玩家在经历了几年前铺天盖地的重皮游戏“洗礼”后，对游戏品质的要求也变得更高。这种情况下，重度游戏的优势就更大了。

目前，就连曾经靠休闲游戏赚钱的字节跳动，也开始了中重度游戏的布局。百度想要实现游戏梦想，聚焦中重度游戏是不可或缺的一环。结合其庞大的流量池和多管齐下的分销渠道，百度仍有希望重回前列。