网易电竞NeXT致游戏爱好者的一封信：匠心出品，全民电竞

上个月，网易发布了第二季度财报。 网易游戏净营收138.3亿元，同比增长20.9%。

作为游戏厂商，网易也在积极发展自己的电竞生态系统。 网易游戏联席总裁丁迎峰表示，今年电子竞技正在演变成一种主流文化形式。 在网易游戏看来，电竞健康运行的生态系统应该包括三个层面——“一是创造产业价值，全民做电竞；二是创造社会价值，全民做电竞”人；第三，创造社会价值，为全民做电子竞技。” ，创造中国价值，成为全球电竞。”

自2018年起，网易首个大型综合性电子竞技赛事——网易电竞NeXT，已连续举办两年、六届。 无疑是网易在电子竞技领域的成功典范。 网易电竞NeXT 2020夏季赛为所提出的电竞健康运营生态提供了现实案例。

赛事专业性为选手提供贴心服务

在NeXT夏季赛开始之前，官方给选手们写了一封非常深情的信。 一路走来，网易电竞NeXT与选手们进行了一次又一次的对话，就像他们之间交换情书一样。

NeXT始终坚持以玩家为本的原则，为玩家提供更多精彩的赛事内容，让玩家有更好的参与和观看体验。

今年3月，网易电竞NeXT宣布推出2.0升级版本。 除了发布全新品牌形象外，赛事规模、赛事制作、赛事生态等方面也得到了全面提升。

网易电竞NeXT在观看体验上给玩家和观众留下了深刻的印象。 今年的网易电竞NeXT春季赛，线上呈现效果全面升级。 在《虚空岛》工作室、AR特效展示、视觉特效等方面，网易电竞NeXT几乎做到了极致。 夏季赛中，网易电竞NeXT在赛事制作水平上不断进步：网易全球赛事制作中心在广州成立，赛事内容质量再次提升。

高质量的内容吸引了更广泛的受众。 从微博粉丝数、话题阅读量、话题讨论量来看，网易电竞NeXT系列赛事在第三方赛事中处于领先地位。 领先数据的背后，是网易电竞NeXT赛事庞大的受众群体。 9月4日，网易电子竞技夏季锦标赛线下决赛拉开帷幕。 作为连续两年举办的第六届赛事，本赛季网易电竞NeXT参赛选手总数再创新高，参赛KOL总数也创历史新高。

除了规模更大、参与人数更多之外，网易电竞NeXT在服务玩家群体方面也解锁了更多成果——网易电竞夏季赛，同时保证在线观众能够享受到完美的观看体验，在线下面看比赛的设计也让玩家感受到了网易的用心。

本次夏季赛，网易电竞NeXT采用双电竞舞台同时决赛的模式，采用差异化的舞台布局，满足不同项目的定制化需求。 此外，现场沉浸式体验馆让玩家不再只是观众，而是能够更好地与活动互动的参与者。 无论是现场黑客、应援、试玩还是投注，观众都感受到游戏真正成为了一种生活方式。

全产业链生态建设

吸引更多观众的另一个原因来自于网易游戏作为厂商的优势。

今年网易电竞NeXT夏季赛涵盖了13款网易旗舰热门游戏、4款暴雪热门游戏、2款超热门联动游戏。 丰富的游戏矩阵带来广泛的人群覆盖，19个游戏项目可覆盖数亿玩家。 从男性到女性，从年轻到成熟，NeXT的努力让几乎所有玩家都能在这里找到自己喜欢的游戏内容。

比赛场数、赛事规模和观众人数之间的正相关关系与“Z世代”人群的属性有关。

电子竞技是年轻人的运动，这种认识基本上是行业内的共识。 数据显示，电竞用户中，24岁以下人群占比高达64%。

对于逐渐成为消费主力的Z世代来说，他们对“新鲜感”的追求远大于“前浪”。 更加“博爱”的年轻人不再满足于对同一款游戏的投入。 同时，网易电竞NeXT涵盖了广泛的游戏类别，并建立了还包括公开赛、校园赛（城市赛）等的竞赛体系，这也降低了更多玩家的参与门槛。

在吸引更多玩家参与后，网易电竞NeXT也在为电竞行业吸引新鲜血液做出自己的贡献。 据人力资源和社会保障部统计，我国电子竞技人才缺口高达50万。 网易电竞NeXT赛事推出了“网易电竞俱乐部”和“NeXT星光计划”两大人才孵化计划。 据悉，“网易电竞俱乐部”目前覆盖全国150余所高校、近200家电竞俱乐部，“NeXT星光计划”也发掘了一批进入职业舞台的优秀人才。

在玩家中寻找能够从事电子竞技的人，是人才孵化计划的价值所在，也是网易布局“全球电竞”的更好体现。

泛娱乐延伸内容——全民电子竞技的根基

如果仅仅服务于铁杆电竞观众，网易“全民电竞”的目标将难以实现。

以传统体育为例，每四年举办一次的世界杯几乎可以成为全民话题，让球迷和非球迷都能在比赛中感受到足球的魅力。 为什么？

气氛。

无论是不是球迷，人们都会将世界杯视为四年一度的盛大狂欢。 足球观众享受高质量的比赛，非足球观众则可以沉浸在狂欢氛围中，缓解压力。 归根结底，足球世界杯的全民狂欢是一次足球文化的“出圈”。

近年来，电子竞技越来越受到社会的认可和关注，而其背后的关键词就是“出圈”。

具体到网易电竞NeXT来说，它除了是一场综合性的专业电子竞技赛事之外，也是一场游戏爱好者的电竞嘉年华。 不用说，网上参与的人非常多。 除了线下观看精彩比赛外，电竞还可以通过周边活动带出赛场。 通过互动体验、签名会、表演、衍生节目等，让“一款游戏”升华为“一种文化”。

今年网易电竞NeXT夏季赛将通过“泛娱乐”手段进一步将“电竞文化”落实出圈。 与精彩的电音挂钩，网易电竞NeXT夏季锦标赛将于9月11日晚在网易电竞NeXT广州电子音乐节决赛现场举行。 对于这项深受年轻人喜爱的新活动，玩家可以在观看比赛的同时解锁新的互动玩法。

对于Z世代的非铁杆电竞观众来说，去线下以电竞为主题的“DI”，用“电竞”这一年轻人的交流语言结交新朋友，或许会成为“国民电竞”。体育” “开始。

在这条延伸泛娱乐内容的道路上，NeXT大赛也朝着与参赛游戏产品深度合作的方向开辟了一条新赛道。 今年夏季赛，NeXT与《阴阳师》手游深度联动。 在《阴阳师》“激战哉·舞夏”活动期间，手游《阴阳师》同步上线。 《为哉而战》NeXT特别节目《哉哉向前冲！》 被葛海成录、齐老爷等主播点评。 幼崽与各小屋之间的激烈战斗，以及排名套路网易电竞，广受阴阳师玩家追捧。 这一成功的竞技类综艺内容将NeXT的“不止电子竞技”的内容边界拓展到了一个新的广度。

乘风破浪，志在巅峰——网易电竞夏季赛已圆满结束，NeXT破浪的脚步并未停止。 2020年冬季赛即将与大家见面，我们再次一起为爱而战。 让我们拭目以待。