长达13年的游戏机禁令解除，让国外巨头仍处于观望状态。

长达13年的游戏机“禁令”终于结束了。国务院办公厅今年早些时候宣布，允许外商投资企业在上海自贸试验区从事游戏游艺设备生产和销售。过去13年，传统游戏机的市场份额被电脑和智能手机“蚕食”。解禁能够在多大程度上激活蛰伏多年的国内游戏机行业？截至目前，国外游戏机三大巨头微软、索尼、任天堂似乎还在观望。但华为、完美世界、九城、沉寂已久的小霸王等国内厂商都跃跃欲试，纷纷推出合资产品。布局似乎是铁了心要恢复昔日的辉煌。

现状

中外游戏市场差异明显

“禁令”最早可以追溯到2000年6月，当时国务院审议通过了《关于对电子游戏经营场所进行专项管理的意见》，要求生产、销售国产电子游戏设备及其零部件立即停止。随后，包括掌上游戏机、视频游戏机（又称游戏机）和大型游戏机在内的几类主要游戏机被禁止。自此，游戏机就从中国合法市场消失了。国内游戏机企业纷纷转向网络游戏和手机游戏，而国外品牌游戏机则主要在水货市场销售。

据中国出版工作者协会游戏出版工作委员会发布的《2013年中国游戏产业报告》显示，去年，中国游戏市场实现销售收入831.7亿元，同比增长38%。其中，客户端网络游戏市场份额高达64.5%（见图）。而游戏机的市场份额根本没有记录。不过，游戏机在水货市场上依然畅销。在淘宝上，记者搜索“游戏机”，相关店铺达24484家，其中索尼PSP系列、微软Xbox系列热销。其中，销量更高的淘宝店以及三大巨头旗下的游戏机月销量均超过100台。以微软最新游戏机为例，淘宝销量更高的卖家每月可以销售212台，而索尼最新游戏机PS4每月可以销售774台。

事实上，在全球游戏市场中，主机游戏已经连续多年稳居之一。市场咨询公司普华永道的研究报告显示，2007年至2012年，在全球市场中，主机游戏的市场份额虽然持续下降，但仍以40%位居之一，而网络游戏和手机游戏则瓜分。剩余份额。

反应

本地制造商已准备好行动

投资公司中兴九城也推出了家庭娱乐主机。

但仍受到政策限制。目前国内厂商测试的游戏机都是“盒式”产品，以家庭娱乐为核心，注重体感交互等功能，游戏只是一些附加模块。而且定位不高端，价格在千元以下。

据小霸王总经理李长华介绍，此次推出的体感互动游戏机并不只有单一的游戏功能。不过，“霸王目前每年投入数千万的游戏研发费用，每个月都会推出两到三款新游戏。”

禁令的解禁以及游戏机在全球市场的表现，似乎让不少中国厂商嗅到了商机。去年四季度以来，不少企业趁着解禁之机，开始有所动作。例如，完美世界去年10月与金亚科技合作推出了电视游戏智能盒子“完美盒子”。能够唤醒无数童年记忆的游戏主机公司小霸王去年12月宣布，将携手阿里巴巴（滚动信息）推出搭载阿里巴巴TVOS的家庭游戏。在今年1月的CES展会上，电信巨头华为也展示了一款自主设计的家庭娱乐终端TRON，计划于第二季度正式推出。

国外巨头

谨慎进入

对于国外三大游戏机巨头来说，禁令之后的中国无疑是一个新的市场。不过，与国内厂商的积极布局反应不同，国外三大巨头表现相对谨慎。

虽然去年9月就与微软、百视通在上海自贸区成立了合资公司，抢占了先机。双方拟投资总额为14.5亿，分别占股本的51%和49%，但此后一直非常低调。据记者了解，百视通友谊已经推出了一款采用Xbox技术的家庭游戏终端，并计划于今年9月推出。

针对中国解禁游戏机销售的消息，近日有消息称，上海东方明珠集团高管正在与索尼进行接触。东方明珠集团希望将索尼PS4家用游戏机引入内地市场。但目前索尼尚未对此消息发表任何评论。任天堂还表示，目前没有进入中国市场的计划，称还在观望中国市场的现状，还在研究相关规定。

易观国际游戏行业分析师薛永峰认为，国外巨头谨慎布局有一定的历史原因。微软和索尼都采取了在国外亏本销售硬件、靠软件盈利的做法。 “但国内版权市场存在巨大问题，游戏软件也非常容易被盗版。巨头进入中国市场后，如何在国内现有环境下吸引用户是一大问题。此外，内容还需要改进。”还要经过文化部审核，这也是个大问题”。

分析

专注客厅市场还有空间

国内游戏机市场的未来如何？完美世界CEO肖红在接受记者采访时表示，主机游戏将成为中国游戏市场非常重要的细分市场。该公司正在平衡各部分业务，目前在电脑游戏市场表现良好。它希望快速拓展手游业务并进军主机游戏市场。

艾媒咨询CEO张毅告诉记者，国务院此前的规定中，对游乐场所的打击力度是最严厉的，主要是为了防止 *** 场所。从目前的情况来看，在手机、平板电脑的冲击下，掌上游戏机未来的发展空间有限，而主打客厅市场的游戏机将拥有更大的空间。张毅认为，随着网络游戏近十几年的发展，整个行业已经相对成熟，预计未来内地对游戏机的禁令将逐步解禁。 “虽然距离游戏机全面开放还有很长的路要走，但预计三到五年后，当市场回归并完全成熟时，整个软硬件收入预计将达到20到300亿”。

国外三巨头难以撼动

尽管主机市场看似十分诱人，但不少业内人士表示“蛋糕”很难咬。

在薛永峰看来，微软、索尼和任天堂三大巨头将是更大的受益者。在高端游戏机市场，本土企业没有优势。肖红透露，“硬件的主要供应商仍然是微软和索尼，其他公司很难进入主机游戏开发领域。”

魔方王健也指出，做游戏机有两个门槛。一是主机的技术门槛游戏机禁令，二是游戏的内容门槛。只有先有好玩的游戏，再有好的体验，才能吸引用户。国外大厂商在这方面更有优势。 “目前主机厂商主要集中在国外三大厂商，预计国内企业在一段时间内整体市场占有率较弱，只能主攻中低端市场。”未来，随着市场的复苏，可能还有三到五年后，我们可以期待国内厂商的表现，因为他们可能享有本土化优势和 *** 政策支持。”

蛋糕有多大取决于公司

王健还告诉记者，毫无疑问，游戏机市场将会增长。毕竟政策会对行业有很大的促进作用，最近小霸王的销量比以前还要高。 “但总体来说，主机游戏和客户端游戏类似，解禁后虽然会带来一些新玩家，但不会有太明显的增长。主机作为一个细分市场，会有自己的价值，但由于设备限制，与手游市场还是无法比拟的，所以现阶段很多公司都在观望。”

张毅还告诉记者，目前的市场蛋糕可大可小。关键是看试水的公司如何玩。在他看来，游戏公司只有设定自己的门槛，拥有独特的内容，吸引特定的用户，才能发展自己的渠道，避免成为同质化的产品。 “预计回归前很长一段时间，游戏公司仍会选择靠硬件赚钱，对软件内购收费。当硬件趋于微薄时，软件的利润会逐渐增加。”张易说。挑战是显而易见的，所以目前所有试水的厂商都还集中在低端，没有一家公司直接挑战三大巨头。在他看来，企业主攻中低端也是正确的。企业应该保持低价，通过差异化的内容和良好的服务成为游戏机行业的“小米”。

来源：京华时报

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