“休战日”到“天下之一战”经典IP手游又当如何破局?

近年来，经典PC游戏IP向手游改编已成为行业趋势。随着时间的推移，首批进入国内手游市场的IP改编手游，如今已经进入了2-3年的成熟期。玩家被新老玩家替代，IP情商红利逐渐消失，这使得这些IP手游在实际运营中越来越面临产品成熟期的独特困境——新品难吸，亏本是恒定的手机传奇，长期运行是不可持续的。

在这样的市场环境下，经典IP手游如何破局？对此，上线三年的《热血传奇手游版》针对新老用户采取了一系列的运营措施，或许可以给目前面临的众多IP手游带来一些启示。困境。

从“休战日”到“全球首战”，市场精准定位用户痛点

与前期上线已进入成熟期的产品相比，市场资源投入必然减少，吸纳能力无法与新游戏相比。因此，产品运营的好坏很大程度上取决于两点：如何让有限的新用户尽可能的留住，如何让老玩家有回头的冲动。要实现这些问题，关键在于能否从产品和运营层面把握新老用户的需求，同时辅以精准的市场定位，即真正做到产品运营切入用户痛点，真正覆盖核心用户。市场主动性，给用户一个足够强大的理由来保留或返回。

对此，《热血传奇移动版》在其三周年运营中给出的之一个解决方案是“8.20沙巴停战日”。

具体来说，“8.20停战日”是为了暂时让在沙巴克攻城战等PK游戏中相互交战的玩家暂时放下挣扎，为三周年打造一个“传奇”产品的推出。IP史上从未有过的轻松氛围，辅以一系列创意素材的市场传播和配套运营活动，让更多“传奇”IP观众了解“休战日” 《同一时间》及《热血传奇手游版》三周年庆典相关信息——针对《传奇》IP观众，以及《热血传奇》老玩家

《热血传奇移动版》在打造“8.20停战日”的同时，并没有忽视核心用户，尤其是热衷PVP的核心用户，通过PK战追求自我价值——“世界之一”对战”的对抗游戏玩法也由此而生。趁着三周年的契机，《热血传奇手游版》再次推出“天下之一对战”活动活动方式，让游戏中的各位高手有机会同台对决，准确无误把握“传奇”核心IP受众一直无法满足“关公和秦琼”的需求和痛点。

延续IP精神内核，用创新赋能成熟运营

如果我们对《热血传奇手机版》三周年庆典系列进行一次完整的回顾，不难看出，无论是“8.20停战日”还是“天下之一战”，是《传奇》的延续，在这个IP精神内核的基础上，我们用创新的手段来解决产品成熟阶段的运营问题。

《传奇》IP的精神内核是让玩家热血沸腾的PK。无论是倡导“宿敌休战”的“8月20日停战日”，还是号召各界高手同台竞技的“天下之一战”，都不乏注意这个精神内核。

“8月20日休战日”看似强调“休战”，但实际上借助珍贵的“休战期”，一方面通过福利活动发放大量资源道具，让大家花重金围攻沙巴克 另一方面，打造“休战日”的概念，其实是沙巴克围城战在“传奇”IP中的独特地位的标志。

这是第三次举办“天下之一战”。作为当前《传奇》IP在移动端更具影响力的盛会，“PK”无疑是其主题。

此外，《热血传奇手机版》进入成熟期后，并未忽视产品内容，为运营扫清障碍。比如通过游戏的三周年版本，对玩法和装备的平衡性进行了一系列调整。一方面推出了全新的雪山地图和龙服，另一方面对世界BOSS进行了调整，让热门BOSS的刷新时间更加科学。合理，威望令、功绩令等新物品掉落。

简单总结一下，可以说从产品内容的一系列变化，到“8.20”停战日，再到“天下之一战”，“热血传奇手机版”都有什么三周内完成，都是基于IP精神内核的延续，在成熟期用创新来驱动产品的运营，这些做法无论是带动新增还是促进回报，都能起到立竿见影的效果。

了解用户需求，精准投放市场才能解决问题

如果把眼光放到整个市场上，不难发现，IP手游，尤其是MMORPG IP手游推出2-3年后，将难以生存——一方面，他们不得不面临同一品类的新挑战。另一方面，又要遭遇各种新兴品类，尤其是休闲竞技产品，不断挤压MMORPG手游的整体市场空间。

也就是说，已经上线多年的MMORPG类IP手游，其生存状态可谓“内忧外患”。在如此巨大的压力下，在IP情绪一直难以奏效的情况下，以“热血传奇手游版”为代表的MMORPG类IP手游只能真正“懂”用户。通过了解IP受众，从产品运营层面切入用户，从市场层面精准传达，突破了不利局面。

从产品层面来说，如何适应时代的变化，如何满足实际需求随时间变化的用户群体，无疑需要开发者和运营商更准确地把握用户群体的特点以及用户群体的动态变化。用户需求；从运营上看，现在手游市场的人口红利已经消失，大部分手游玩家都拥有丰富的游戏体验，而以往行之有效的运营方式也往往司空见惯，游戏运营工作无疑需要能够真正把握用户的游戏习惯和喜好，力求让每一个操作措施都直击用户痛点。

从近期媒体舆论来看，无论是在网易 *** 客户端、今日头条、搜狐客户端、秒拍、一点 *** 、凤凰 *** 等渠道，还是在新浪微博、微信公众号的传播中，“热血传奇手机版”三周年相关内容已达到百万浏览量，相关传播直接或间接影响人群覆盖率，甚至不输于同期一些新的手游产品。

显然，这种高效精准的市场传播工作，对于成熟阶段的IP手游运营来说也是一大助力。

准确把握用户痛点，配合市场工作，以“8.20停战日”和“世界之一战”为核心的《热血传奇手机版》运营三周年达到。预期效果不难理解。

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