月卡传奇 电子产业的飞速发展快速地发展的结构分析与研究

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实践价格：理论&实践价格：理论-实践 网络游戏的充电模式 随着电子行业的快速发展，网络游戏也得到了迅速发展。据信息产业部相关负责人介绍，2005年，我国网络游戏用户达到2634万，比上年增长30.1%;网络游戏发行市场销售收入突破37亿元月卡传奇，比上年增长52.6%。随着电子商务的不断完善，各种网络收费方式应运而生。在线游戏开发商和代理商如何获得利润已成为我们研究的对象。网络游戏充电方式的研究将有助于我们把握其未来的方向;有助于了解在线游戏开发商，代理商和开发商获利的方式;有利于中国网络游戏市场的健康发展。一是天心神途网络游戏产业链的结构分析 网络游戏产业链中涉及的环节非常复杂。固定网络运营商和宽带接入提供商为网络游戏运营商、网吧和用户提供网络接入服务。网络游戏开发商和网络游戏运营商处于产业链的最前沿，主要开发和代理国外游戏产品。网络游戏产品主要通过渠道代理商和网吧销售。

目前，具有核心资源优势的网络游戏运营商处于核心地位，直接面对宽带运营商、游戏开发商、渠道销售商、用户等环节。自2001年以来，我国网络游戏进入了发展期，但在中国并不具备游戏软件开发的实力，主要充当国外游戏产品的代理商。因此，与国外游戏软件开发商是否有合作资源，成为网络游戏厂商发展的核心因素之一。截至目前，网络游戏的运营能力，即资源整合能力，是国内网络游戏行业强调的最重要的资源优势。运营能力包括推广游戏产品和控制销售渠道资源的能力。从2001年至今，凭借上述两个资源优势，像盛大这样的网络游戏运营商已经成为网络游戏市场的主导地位，处于核心地位。随着中国网络游戏市场的发展，能否拥有好的网络游戏产品逐渐成为核心资源，而产品质量能否留住用户，成为网络游戏市场成功的关键因素。随着实力的增强，网络游戏运营商不再满足于以往的利润分配模式，开始挤压游戏软件开发商的市场空间。二、当今流行的网络游戏收费方式及统计分析 1.点卡。点卡是购买游戏点数，通过你找平台的游戏在线时间计算，并将点数转换成一定比例（小时、分钟、秒）供消费，如小时卡、分钟卡、秒卡等。当你不在游戏中时，它不会形成消耗。这样，一些不定期玩游戏的玩家会喜欢它。

相对早期的“石器时代”只有这种充电方式，当时一张620点的点卡售价为30元。目前流行的网游点卡价格仅供参考：《剑与英雄之爱II》15元37.5小时。这种收费方式利润丰厚，但玩家很容易流失。2. 打包考勤卡。时光卡是中国网络游戏中最早的收费方式，一次性购买一段时间，无论你是否在游戏中，其实你是在消费，只要你的购买凭证的期限，你就得再购买，才能玩游戏，比如周卡、月卡、 季卡，年票。这是一些长时间经常玩游戏的玩家会更喜欢的方式。这种收费方式最早出现在中国之一款网络游戏《万王之王》中，当时月卡19元。目前流行的网络游戏月价参考：《剑与英雄之爱II》套餐——48元。这种收费方式商家收入稳定，玩家不易流失，但利润增长空间小。3. 物品卡。物品卡不是购买的积分，而是在游戏中转换为虚拟物品。一般来说，这些道具在游戏过程中会给玩家带来很大的帮助，而这些道具往往很难在游戏中拿到或不可能拿到。不同的道有不同的价值，需要不同的积分才能购买。现在很多“免费”游戏都是通过这张“道具卡”来收费的，以达到盈利的目的。目前比较火爆的游戏《泡泡厅》和《枫叶故事》都采用这种收费方式获得不错的收入。这种收费方式的玩家不受费用的影响，商家的利润率很大。然而，收入不稳定，增长相对缓慢。

4. 客户端和扩展包费用。玩家需要购买游戏的客户端（包括CD-KEY）才能玩游戏，而无需支付月费。但是，需要购买未来游戏的扩展包才能享受。当然，如果你不购买扩展包，你仍然可以免费玩游戏，但你无法享受扩展中的新内容。目前，欧美上市的《激战》就是采用这种收费方式。5.游戏功能是收费的。多游戏功能被分割，允许玩家根据自己的喜好购买或租用他们需要的功能。不购买附加功能不会影响游戏。目前，台湾的“希望在线”已经采用了这种收费方式。这种充电方法应该是一种更具创造性的方式，并且随着时间的推移，它将证明其有效性。总结： 随着电子行业的快速发展，网络游戏也得到了迅速发展。网络游戏产业链中涉及的环节非常复杂。当今流行的网络游戏充电方式包括点卡、考勤卡、道具卡客户端、扩展收费、游戏功能收费等，每种收费模式各有优缺点。免费游戏仍然可以作为重要的服务项目提供给广大网民，同时提供免费游戏，增加了用户对付费游戏的需求。盛大在线游戏探索了一种新的免费在线游戏充电模式。关键词： 网络游戏充电模式电子商务大网络观察与反思38 截至2006年3月16日，中国网络游戏市场已出现300件作品（包括已停产的作品）。

现在使用49个模型的样本作为分析在线游戏充电模式的样本。在49个样本中，有15款免费游戏，其中4款游戏自运营之日起免费，分别是《超级舞者》、《街头篮球》、《舞蹈团》和《血河湖》，只有《血河湖》是这四款MMORPG游戏;有15个游戏使用点数方法作为充电模式;有6个游戏使用每月订阅作为计费模式;有11场比赛使用得分作为充电模型;有1个游戏使用每周订阅作为计费模型;有一款游戏使用每月/每周/点数作为充电模式（见图1）。在目前的中国网络游戏市场，大多数游戏厂商都采用了时间卡+点卡的充电方式。然而，随着游戏的增加，玩家的选择性增强，多样化的充电方式将成为未来的发展趋势。第三，中国网络游戏免费盈利演进 虽然中国网络游戏行业市场潜力巨大，但实际市场盈利情况已成为阻碍该行业发展的瓶颈。完善充电模式，提高用户对充电的认可度，改善充电流程和设施，不仅有助于企业尽快实现利润回报，而且对整个行业的健康发展至关重要。中国网民对收费的认可度普遍较低，这直接关系到中国网络游戏产业发展的具体情况：1.游戏是免费提供的，这已经成为人们习惯性的消费心理，需要一定的时间才能打破这种习惯。2、网络游戏收费相关配套设施不够齐全。

目前，网友们还需要去固定的地点购买游戏，而游戏支付也无法通过互联网完全完成，这些不方便的因素影响了游戏的进入收费。我国目前的网络用户主要通过窄带上网，频繁的等待、断线使游戏质量无法得到保证，而且使用宽带上网相对昂贵，因此网游费用对用户来说相当于双倍收费。4. 部分游戏用户的支付能力有限。由于目前我国网络游戏用户中，没有收入来源的学生或低收入人群占很大比例，参加一些大型网络游戏，每月的支出可能需要上百元，这给游戏用户带来了一定的困难。因此，笔者认为，提高网民对收费的认知度，将是改变我国网络游戏收费现状的重要一步。在短期内，免费游戏仍然可以作为重要服务提供给大多数网民;在提供免费游戏的同时，提高付费游戏的质量，完善付费游戏的服务内容，完善各种充电渠道，让网友意识到付费游戏具有更好的互动性和趣味性，从而增加用户对付费游戏的需求。游戏运营商应该为付费用户提供更加个性化的服务，同时也为免费游戏用户提供一定的付费体验机会。当免费游戏用户达到一定水平时，他们可以在一段时间内享受用户特权，只有体验付费游戏的差异，才能让更多用户为此付费。在充电方式方面，也可以针对不同的细分市场推出特殊服务。

棋牌游戏和社区游戏主要由会员制收费，会员根据不同的收费标准分为几个级别，具有不同的权限。在当前“点卡”的基础上，大型网络游戏可以逐步发展成为“储值卡”，进一步完善在线支付，增强“储值卡”的功能和通用性，用户只需一张卡即可参与多个游戏。此外，与电信企业捆绑权益，共同参与网络游戏的推广和运营，开发卡通纪念品等游戏周边产品，也将为网络游戏厂商开辟新的盈利渠道。国内一些网络游戏公司已经开始探索有益的充电模式。2005年11月28日，中国互联网巨头隆重宣布《血河湖》和《梦幻国度》将永远免费，其举动引发了整个国内网络游戏的新一轮竞争，其主要产品之一“传奇世界”于2005年12月2日正式开始免费。笔者认为，盛大正在探索一种新的充电模式，因为所谓的永久免费并不是完全免费的，玩家仍然需要付费才能享受盛大提供的其他增值应用服务，比如破天、锻造、商场等。无论是免费在线游戏还是付费网络游戏，作为企业都是为了盈利，两者的区别只是支付对象的差异。免费在线游戏销售游戏内容，付费在线游戏销售游戏时间。游戏是免费还是付费取决于游戏本身的设计。欧美网络游戏寿命长，相对稳定，主要以收费为主;韩国在线游戏通常是免费的，具有快速更新和简单模式。

中国很奇特，继承了韩国游戏的内容，却采用了欧美的收费模式。免费在线游戏通过销售游戏内容（包括道具，情节和广告）来赚钱。游戏消除了价格壁垒，吸引了大量玩家，他们创造了丰富的内容，少数高端玩家愿意为内容付费。作为游戏开发者和运营商，他们不需要深思熟虑的游戏和稳定的结构，也不需要控制游戏的开发，他们需要提供一个平台来聚集更大的人气。这就决定了免费网络游戏追求新鲜度，同类型的网络游戏更新速度更快，缩短了它们的寿命，降低了它们的粘度。除了经典的欧美网络游戏推出外，中国的在线游戏产品其实也差不多，市场门槛低，资金回笼快。就游戏本身的生产水平以及大多数玩家的质量和经济能力而言，免费在线游戏应该是一个大众市场。然而，免费网络游戏带来的不可避免的问题是，游戏的老化程度正在加速和产品趋同，越来越依赖营销而不是内容来取胜，厂商越来越短视，资本成为决策者，加速整个市场走向恶性竞争的边缘。这与我们看到的家用电器等制造业的产业发展规律非常相似。因此，盛大的这一吃螃蟹之举，为未来开发新的网络游戏收费开创了先例，将有助于新的商业竞争。希望中国网络游戏收费在新一轮竞争变化中找到自己的发展特点，形成自己的核心竞争力。参考文献：[1]冯晓芳。中国原创网络游戏的市场份额超过60%。[EB/其他单位]。(2006-05-04)[2006-07-08].互联网研究系列报告-网络游戏报告 /html/online_game/detail_news_id_29265.html.(2004).[EB/ OL].(2004-10)[2006-07-12].中国.com reports/3769.html（作者单位：淮阴师范大学）反思39