名人效应+病毒式营销：“传奇”网游能走多远？

“其实，我之前拒绝过……”看到这句“名言”，相信网友们的脑海里一定会浮现出某位功夫明星制作的某款洗发水的“神奇”广告。 不过这一次，名人并没有卖洗发水，而是改为“打怪升级爆装”。

集结兄弟、组队打boss、攻城掠地……《传奇》陪伴了一代人的成长，更是引领中国网游发展方向的风向标。 独特的游戏模式和经典的玩法设定，即使时隔十余年，《传奇》网页游戏依然让不少老玩家为之着迷。 然而，在当前竞争激烈的市场环境下，利用明星效应吸引眼球，打造“神奇”的精彩广告，通过病毒式营销成为“网红”，似乎是此类页游推广的唯一出路。 .

明星代言传奇页游背后的厂商是行业龙头

近日，一段关于游戏玩家“感受”的视频在网上刷屏。 在37公司发布的“致敬传奇”版网页游戏预告视频的最后，一名身穿金银铠甲、手执大刀的功夫明星突然出现在已建塔的片场，一副十分霸道的模样。严肃的表情。

同时，不少网友也发现了这款明星代言游戏在各大手机APP上的推送广告。 “小怪兽爆装”、“装备一键回收”等广告，炫目的画面特效，着实吸引了观众。 或眼球。 随后，明星自己的代言广告也在网上曝光。

据了解，这款游戏是37手游最新推出的《一剑奇侠传奇》​​。 是一款以“传奇”为主题的角色扮演手游。 传奇页游也不例外。

公开资料显示，37游戏平台是37互娱（上海）科技有限公司旗下子品牌，成立于2011年，2015年完成整体上市，旗下拥有国产37游戏、37手游、海外等游戏运营平台。 2016年，三七互娱营收52.47亿元，同比增长12.69%； 净利润10.66亿元，同比增长110.76%。 以收入衡量，37互娱正在成为继腾讯、网易之后的中国第三大游戏公司。

《传奇》页游：卖的是情怀

集结兄弟，组队打怪，升级打boss，装备满地，与好友称霸全服……作为国产游戏史上的“传奇”，盛大游戏《传奇》堪称中国网游史上一座光辉的“丰碑”。 自2001年开播以来，《传奇》已经走过了15年的历程，几乎陪伴了一代人的成长。

15年的时间里，互联网的发展发生了天翻地覆的变化。 然而，即使在制作精良的网游和手游遍地开花的今天，这份情怀和共鸣依然让广大网友热衷于《传奇》这样的网页游戏。 不少游戏以“回归经典”、“原汁原味”、“重现辉煌”等卖点进行销售，让经历过“传奇”时代的网友趋之若鹜。

数据显示，2017年页游市场实际销售收入为156亿元，传奇IP产品发展趋势总体向好。 《碧月传奇》、《传奇》、《传奇世界》等传奇页游都展现出了强大的吸金能力，其中《碧月传奇》流水突破10亿大关。

究其原因，与大型网游对电脑配置和时间有一定要求不同，传奇页游打开网页即可操作，无需脑力传奇游戏，轻松挂机，玩走走走，满足快节奏生活人群的游戏需求。 其中“一键666”“一秒爆装备”更是刺激过瘾，成就感立竿见影，是其他养成类游戏难以比拟的。

不过也有人指出，相继推出的传奇页游看似眼花缭乱，但除了名字和场景不同外，游戏内容大同小异，玩法大同小异，套路基本相同。 装备、结识“兄弟”、美女修仙等等。 “还是那个熟悉的配方，还是那个属性的味道。”

另外，或许是为了向经典致敬，很多传奇页游画面粗糙，道具简单，剧情都是照抄原作。 “这真的让人感觉回到了 15 年前。”

名人+病毒式营销：它能走多远？

“你是兄弟，杀了我！我在游戏里等你！” 熟悉的明星，配上炫目的动画，这些弹出在网页右下角的页游广告，被不少网友称为“毒瘤”。 明星代言人、“洗脑”标语、“魔性”剪辑、“铺天盖地”植入……除了游戏逻辑相似，传奇网页游戏的推广思路也如出一辙。

从孙红雷、林子聪、古天乐、张家辉、黄健翔、邓超、陈小春、王宝强，再到这位功夫巨星，近几年代言网页游戏的当红明星不计其数，其中有几位曾广告“无孔不入”被网友嘲讽 作为“视觉污染之王”，他制作了一段“鬼畜”视频在网上传播。

“这些明星只要花一天时间，穿几套衣服，说几句台词，就能赚到几百万。” 某传奇游戏的开发者在网上爆料，引发网友热议。 一款看似粗制滥造的网页游戏，为何能花费数百万甚至数千万美元获得明星代言？ 游戏公司能赚回本钱吗？

这个问题的答案，可以从张家辉等人代言的《青月传奇》的“实录”中看出。 数据显示，这款游戏于2016年上线，自上线以来一直位居畅销榜榜首，更高月流水超2亿元，截至报告期末累计流水超30亿元.

低投入高产出的游戏让背后的公司赚得盆满钵满。 与巨额利润相比，明星代言费显然“物有所值”。 取得这个“传奇”的成绩，“神奇”的广告功不可没。

有业内人士表示，这些游戏广告看似“简单粗暴”，但背后其实隐藏着庞大的数据。 广告商利用大众的好奇心理，通过名人效应、病毒式营销，让网友大呼“被雷到”的同时，在好奇心的驱使下前来试玩。 游戏公司自然不会为流量和用户增长发愁。 . “邀请的‘大咖’越多，宣传的力度越大，就能获得越多的用户。”

随着微信小程序的火爆程度越来越高，许多游戏公司和工作室都瞄准了这一市场，推出了一款又一款传奇微信小游戏。 然而，微信自身对小程序的限制以及推广方式的不力，让不少从业者认为其陷入了发展瓶颈。 最重要的原因是“用户不知道产品的存在”。

由此看来，传奇页游有一套“重金”请明星代言、投放大规模“洗脑”广告的商业逻辑。 在流量为王的今天，只有占领流量入口，才能获得生存和发展的机会。 “就广告本身而言，是能让人记住的好广告。” 从这一点来看，邀请功夫明星代言的《仙剑传奇传》​​是成功的。

不过，在近日文化部公布的违规游戏名单中，《蓝月传奇》因随机抽取和未公开概率上榜。 随着国家对网络游戏管控的加强，依靠病毒式营销推广的传奇网页游戏还能走多远？

对此，有网友评论道：“时代在进步，游戏行业也在进步，《传奇》那种挥之不去的情怀总有一天会消散，但他们曾经火过，这才是最重要的。”事物。”