一下时代的传奇：一下、页游、手游三个时代

作者：吴寒雪

沙头上的一只水鸟拍打着翅膀，发出清脆的声音。

时隔15年，《传奇》已经成为中国游戏界的老IP。无论对于盛大游戏，还是搜搜礼包在中国网络游戏产业的发展史上，这个名字都是一个里程碑。传奇留下了leg传奇许多电脑游戏时代的经典元素，而这些元素至今仍影响着许多游戏。

狭义的“传奇”指的是2001年以盛大为代表的MMORPG端游《传奇》（传奇2）。广义的“传奇” ”代表了这个端游15年迭代的端游、网页游戏、手游等形成的“传奇生态”。从传奇演变而来的庞大用户群和​​游戏的影响和成就。

从PC游戏到网页游戏，再到手游，很难找到一款能够穿越中国网络游戏发展史的游戏。“传奇”在不同的时代表现出不同的样子。它曾经引领时代，曾经是游戏界的明星。之后，它沉默了一会儿，从媒体上消失了，但它仍然活得很好。现在，又一波兴起，它要跟上时代的步伐，力图跟上甚至称霸中国游戏产业。

在这篇文章中，我将尝试从PC游戏、网页游戏、手游三个时代，梳理“传奇”与盛大之间的恩怨情仇，说说他们的昨天、今天和明天。

丨终端游戏时代的传奇

2001年，盛大公司代理《传奇》，并以此游戏开启了盛大游戏帝国的传奇之旅。盛大总裁陈天桥先生用公司最后剩下的30万美元代表韩国游戏《传奇》，创造了国产网游史上的一笔财富传奇。

我们从无数的报道中读到了陈天桥和传奇的故事。现在看来，对于游戏行业来说，传奇和盛大公司更大的成就不是在游戏设计上，而是在通过巨额利润让网络游戏之一次在商业社会中占据一席之地。在陈天桥成为中国首富之后，“游戏”不再是那种模糊的东西，而是代表着财富——在当今社会，它几乎代表着成功。

“在此之前，我说起做游戏，别人都觉得这小子可惜了，还以为他只是在网吧里鬼混。” 现已创办手游公司的刘能（化名）告诉记者，“陈天桥成为首富后，一说我是游戏玩家，别人之一句话就是：钱。”

当人们回忆起最初的传奇时，他们记得的不仅仅是游戏，还有当时的朋友，黑暗狭窄的网吧，还有青春的自己。

游戏界对《传奇》的初步评价并不好，在大多数玩家眼中，《传奇》并不是他们心目中更好的网游。但足够长的时间，大概已经让游戏脱离了“好玩不好玩”的判断维度，演变成了集体记忆。当人们回忆起最初的传奇时，他们记得的不仅仅是游戏，还有当时的朋友，黑暗狭窄的网吧，还有青春的自己。记忆模糊了当年的尖锐事物，给一切蒙上了一层朦胧的面纱。

在终端游戏的历史上，《传奇》几乎从不缺席。从之一款韩国游戏到中国开发力量的崛起；从研发领导到“运营逆向研发”；从时间计费到项目计费，“传奇”始终在其中，甚至在某些时刻担任先锋角色。《传奇》也创造了中韩游戏公司冲突的里程碑事件。最终，资本赢了。

2002年初，Actoz公司要求进入盛大的服务器，了解《传奇》在中国的销售收入，以及在线用户数、服务器状态等与其分享费相关的信息。 ，被盛大公司拒绝。盛大于2002年7月推出“传奇”1.5版“血”，同年8月8日，“传奇”中文名称变更为“血”并申请商标注册。

开发商 Actoz 和发行商盛大对此版本的言辞不一致。Actoz认为，未经本公司许可修改游戏程序并申请注册商标侵犯了其知识产权。盛大认为，推出《传奇》1.5版《热血传奇》解决游戏外挂和缺陷，是为了保护用户和自身权益。

2003年8月18日，上海盛大与韩国Actoz“秘密和解”

2003年8月18日，上海盛大与韩国Actoz达成“秘密和解”。2004年11月29日，盛大互动娱乐有限公司以现金9170万美元收购韩国Actoz Soft公司部分股东约29%的股份，从而获得该公司的控股权。

古老的故事里有许多矛盾和喧嚣，但今天一切都已成为历史。《传奇世界》的诞生最初是为了取代《热血传奇》，后来盛大控股韩国Actoz Soft公司，制作了双胞胎兄弟二人，并构成了《传奇》最初的雏形IP”的双胞胎。作为传奇IP的双胞胎，两款游戏有着相同的外观，比如：两者的游戏界面、画面表情、技能、怪物等方面几乎一模一样。这也是很多后来的“传奇”迭代产品或抄袭产品的共同特点。

2004年盛大上市，手握重金的陈天桥一口气收购了好方（游戏平台）、边锋（页游）、Actoz Soft（游戏内容）、奇点中文（小说）等多家公司，甚至他对收购腾讯或新浪犹豫不决。最终，他斥资近20亿收购了新浪19.5%的股份。

2004年盛大上市后，陈天桥眼中的“传奇”不再是当初的救命稻草，而只是一个巨大的抽血载体。他曾向媒体强调，过去两年（2004-2005）的所有努力和投入，都是为了开创先河的理念，打造以大盒子为核心，覆盖PC、电视、手机、电影、音乐、游戏、广告、预付费、电商等九大业务。

新的点卡支付模式并没有帮助盛大实现长期盈利。作为一款付费游戏，传奇面临着强大的对手——从2002年开始，因代码泄露暴涨了无数“传奇”私服。

甚至有些私服改变了攻城战的数量，玩家可以在私服内不受限制地参与攻城战。

这些私服不需要卡牌，升级也不需要很多时间，甚至顶级武器装备也只需几十元购买道具即可获得。据一位私服玩家介绍：“私服随便杀一头猪，你的角色会立刻升到3级，一个下午就能升到30级以上。” - 如此爽快的节奏盛大传奇，在正版游戏中简直无法想象。这些私服还加入了许多原版《传奇》没有的炫丽装备和武器，甚至一些私服还改变了攻城战的数量。玩家可以在私服中不受限制地参与攻城战。

面对重复私服和市场上越来越多的竞品，《传奇》的收入持续大幅下滑。根据当年相关数据显示，根据2005年第三季度财报，《传奇》收入较上一季度下降33.5%，而《传奇》以外的其他游戏”，尤其是在“免费游戏和收费增值服务”运营模式下的“传奇”休闲游戏，环比增长21%，环比增长81%。去年同期。在这种情况下，2005年盛大宣布旗下所有游戏免费运营，

2008年前后，端游市场的自研蛋糕越来越小，中小游戏厂商从中获利的难度越来越大。

丨页游时代的传奇

在中国游戏市场全面铺开页游之前，陈天桥一直致力于改造盛大，不再仅仅作为游戏公司存在，而是试图将其变成网络巨头。2006年，广电总局停播IPTV，陈天桥通过大盒子统治世界的梦想未能实现，死在了这里。

2008年，盛大游戏有限公司成立，盛大游戏独立于盛大公司。2009年，盛大游戏在纳斯达克上市。2008年开始，页游开始呈现持续高增长，2009年和2010年增长达到顶峰。页游无需下载数据包，无需安装客户端，无需安装光盘。玩家只需打开网页即可播放。因为方便，深受上班族白领的青睐——而这些人正是页游时代的消费先锋。

在此期间，拥有页游业务的公司如雨后春笋般涌现。盛大也在2007年发布了之一款网页游戏《穿越世界》，但它与传奇无关，是一款以三国志为主题的多人策略对战网络游戏。

“点击赠送龙刀，无兄弟传奇”

虽然盛大不再专注于“传奇”，但“传奇”这个品牌已经迅速成熟，并在各大平台开花结果，直到今天，页游逐渐没落，“点击进入”之类的标语“送龙刀”和“没有兄弟传奇”的声音还在。

私服虽然是盛大最头疼的问题之一，但也只是一些个人和小团体经营的黑色产业。如果没有足够的玩家，服务器将因资金不足而关闭。即便是这些运营私服的人，也很久没有想过运营某一个私服，往往一发不可收拾。然而，随着网页游戏市场的兴起，尤其是网页游戏相关技术和传播方式的成熟，不少厂商发现了传奇这个经典IP在中低端吸量的能力。玩家。

因为有稳定的资金支持，这些盗版传奇IP页游厂商无需面对资金困境，页游制作、推广等便利性使得大量传奇 LIKE，占领传奇IP类网页游戏开始席卷市场。这也是至今仍让盛大游戏头疼的一点。未经授权的侵权盗版页游太多了，甚至已经超过了端游时代的私服。这些侵权游戏一直延伸到手游时代，屡禁不止。他们疯狂吸纳传奇的用户，反复使用传奇的玩法、美术等资源，让《传奇》本身漏洞百出。

在网页游戏时代，依靠“传奇”获取利润的游戏公司层出不穷。在使用“传奇”赚钱的页游中，都具有电脑游戏传奇时代的共同特点，比如红蓝各半的血蓝老虎机，以及带有怪物和数字的大型战斗画面。，PK *** ，战术等等。

页面游戏广告，牲畜也能爆出魔法装扮

这些页游厂商除了继承了《传奇》所倡导的“兄弟同进退，沙城出击”外，还根据PC服务器的不同版本对游戏进行了特殊改造。 . 比如：“热血传奇”没有自动寻路，需要一个一个捡物品，但是在页游时代，这些需要大量操作的行为是不适用的。尤其是页游，主要针对上班打发时间的白领上班族，没有太多时间可以浪费在重复性的游戏操作上。页面游戏厂商为各种“传奇LIKE”游戏增加了自动寻路、一键接机、自动战斗等一键模式。

让这些页游如此火爆的，是《传奇》私服中最令人耳目一新的元素：秒级快速升级、一键送顶级装备、炫丽装备外观等等。

2013年底，盛大游戏启动了大规模的 *** 活动。侵权纠纷成功向上海市第二中级人民法院提起诉讼。被告涉及4家公司、5款游戏产品，索赔金额达5100万元。百度的《热血战记》、37wan的《火神战神》和《大审判》、北京九天创世的手游《问战OL》、上海凯影网络的页游《烈焰传奇》均入选。. 其中，百度和37wan都开通了“传奇页游”专区，在这里可以看到各种传奇之类的网页游戏。

在这样的情况下，盛大游戏和传奇已经走过了页游时代。

丨传奇手游时代

在手游全面繁荣的年代，越来越多的厂商开始强调IP的重要性。传奇IP已经走过了15年，这个年龄足以让一个人从小学生成长为社交达人。当年，偷偷攒零花钱玩传奇的孩子们，以及带着一点钱进入社会的年轻人，都长大了。很多人认为，积累了这么久的传奇IP，在适配手游方面有着天然的用户基础优势。

手游时代的盛大公司，已经不是那个骂方丘，可以花大价钱收购那些开发商的了。以《传奇》起家的盛大游戏，因陈天桥多年的抽血而不再辉煌，而《传奇世界》之后，自研游戏全部在市场大潮。

2014年11月27日，盛大公司向盛大游戏发出通知，宣布出售控股权并转为私有化。本次交易意味着盛大将不再持有盛大游戏的任何普通股。同时，陈天桥将卸任盛大游戏董事及盛大游戏董事会、薪酬委员会、企业发展与财务委员会主席。

这意味着，从2001年起陪伴陈天桥，见证他风风雨雨的“传奇”，以及盛大游戏将彻底脱离盛大，未来甚至不会使用盛大作为公司名称。

2014年11月27日，陈天桥辞去盛大游戏相关职务

此后，除了宣布推出多款正版《传奇》手游外，不再隐藏在陈天桥阴影下的盛大游戏，还将对世界观、背景故事、编纂等进行重新梳理。 传奇传奇Chronicles 并试图建立一个“全新的”传奇IP 除了保留至今的游戏玩法。

不过值得注意的是，盛大游戏在脱离陈天桥后陷入了资本争夺战，至今尘埃落定。盛大游戏在七年内更换了五位CEO。自2014年宣布私有化以来，盛大游戏已七次更换私有化财团，数十家财团陆续加入和退出。这些资本层面的变化，在某种意义上影响了盛大游戏的进步和发展。

《传奇》端游时代的玩家老去之后，手游时代来势汹汹。盛大游戏的传奇IP在手游的改编上稍微晚了一点，但是很快。. 从2015年下半年到现在不到一年的时间，他们已经推出了至少五款《传奇》IP游戏。

传奇IP适配手游

目前，有五款基于传奇IP的手游在App Store上架并得到盛大游戏的确认。这不包括：蝴蝶互动开发的非纯手游的H5游戏《传奇王者归来H5》，以及举办过“十万盲注”的《传奇@》订购”活动正式启动前。>世界手游”，仍在项目研发范围内的MOBA手游——传奇MOBA的世界。

盛大游戏曾在2015中国游戏产业年会上表示：“在所有中国网游IP中，我们认为我们的‘传奇’是继大话西游、三国志、金庸之后的第四个‘IP’。也是最有名、最有影响力的原创IP。” 与《西游记》《三国志》《金庸》等丰富的文学价值和底蕴相比，传奇的世界观依然是魔幻（热血传奇）或奇幻（热血传奇）。传奇世界）摇晃。在此之前，《传奇》缺乏成熟的世界观。大家对《传奇》的印象往往与一场战斗、几个朋友甚至某个场景有关，但故事、结构、世界观——那些是什么？

“我们在运营传奇IP的时候遇到了很多问题，比如我们在考虑拓展到影视动画领域的时候，在谈判中发现传奇缺乏文化属性与制作人。所以大部分时候我们授权一些名称和图片，而不是IP授权，说商标授权更准确。” 盛大游戏需要补上这一课，盛大游戏IP开发部成立并正式启动“传奇编年史”项目试​​图从视角全面迭代更新“传奇”的文化内核世界的。某种程度上，这意味着“传奇”这个IP将不再专指某个终端游戏，而是成为统一重构的IP。

据盛大游戏IP开发部总经理朱健介绍，“今年我们还将推出连播有声小说和长篇连载漫画，影视部分的计划也在筹备中。” 具体项目方面，盛大游戏授权传奇官方小说《传奇编年史·攻沙》由网络作家范东流编剧创作。

对于盛大游戏来说，除了弥补文化属性的缺失外，《传奇纪事》项目对于盛大游戏来说还有另一层意义。在大众对传奇的固有印象中，传奇的观众年龄群体往往偏大，在年轻群体中影响不大。

年轻人对传奇知之甚少，而对于新一代游戏玩家来说，“传奇”在某种意义上代表着“我父母的回忆”——讽刺的是，当指环王或当美国队长作为时尚文化的最新时尚偶像回归，传奇 被视为粗鲁、过时的老家伙。

“我就是觉得这是一个很粗暴的游戏，感觉就是那种40岁的国企干部玩的游戏。” 一位读者在QQ上说：“我会想象一个全身披着金光的盔甲的人，那种一天抽两包烟的人。抽烟的人玩的游戏。”

盛大游戏与《国之奇迹MU》开发商天马时空联合开发的3D版传奇

所以《传奇》准备看起来更年轻，这不是一件容易的事，无论是《热血传奇》还是很多私服，传奇人物的形象都格外粗犷和狂野，已经被时代抛在脑后，但还不够老，不能再时髦了。

盛大游戏有很多事情要做。他们计划通过网络文学、有声小说、舞台剧、原创漫画等多种形式，丰富和延伸“玛法世界”，力图让传奇IP在9万背后焕发新的活力。除了官方小说连载外，盛大游戏的《纪事计划》还与众多网络人气小说作家合作，推出小说接龙活动。

近日，盛大游戏还宣布将建立和发展《传奇世界MOBA》，甚至表示未来不排除尝试传奇跑酷等轻量级游戏。朱健说：“跑酷游戏好不好玩，用户接受与否，关键不在于叫‘传奇’，而在于游戏本身的质量。”

从《传奇编年史》的计划到《传奇世界MOBA》的立项和发展，盛大游戏正试图逐步彻底地让传奇IP脱离末日的界限游戏方式，不再局限于传奇IP就是PK，爆装备。“以魔兽为例，可以是MMORPG，也可以是CCG卡，这就是传奇现在想做的。”

二战胜利后，美国队长的影响力也一度下降。直到 1960 年代，才通过对这个 IP 的重新包装和故事演绎，呈现出新的风格。

写到这里，又想起了最近上映的电影《美国队长：内战》。在电影中，那些漫画人物被放到了当下时代，让他们拥有了当下时代人们的烦恼和思考视角，让新一代的年轻观众再次成为他们的粉丝。要知道，美国队长作为电影的主角，仍然是在 1940 年代二战最艰难的时刻创作的漫画英雄角色，但在目前的回顾中，他和其他漫画英雄一点也不落伍。感觉。事实上，这个人物的影响力也在二战胜利后一度下降。直到 1960 年代，才通过对这个 IP 的重新包装和故事演绎，呈现出新的风格。

想想看，电影院里有多少观众比我更晚知道这个漫画人物？但是现在有多少年轻人因为漫威重新编程而爱上美国队长重新学习漫画呢？想到这里，我不禁想起了《传奇》，一款诞生于中国网游幼年的网游，它的昨天、今天和未来。

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