《“传奇”IP影响力报告》摘要：IP改编游戏占移动市场6成以上

盛趣游戏（原盛大游戏）于2001年推出的《热血传奇》是leg传奇中国网络游戏史上的标杆产品，伴随和推动了传奇手游中国游戏产业的发展。

经过近20年的运营和不同终端的多次迭代，如今用户所熟悉的“传奇”游戏已经形成。“传奇”IP适配产品在各个细分领域都很受欢迎。具有代表性的产品。其衍生的“传奇”IP价值超过1300亿元，创造了超过900亿元的营业额，对中国网络游戏玩家群体产生了深远的影响。基于此，伽马数据编制了《2020年《传奇》IP影响力报告》，对《传奇》IP的市场发展、产品表现、用户价值特征及发展前景进行了深入分析。 .

以下是 Gamma Data 的“传奇”IP 影响报告摘要。有意者请联系工作人员。

基于IP的游戏占移动市场60%以上

客户端网游IP位居所有品类之首

根据伽马数据发布的《传奇》IP影响力报告（微信：游戏产业报告），2020年1-6月IP类手游市场收入达到654.4亿元，同比年增长 35.9%。%，近年来，基于IP的手游一直占据手游市场规模的60%以上。在国内游戏市场，IP属性对于游戏产品来说已经非常重要。

数据来源：伽马数据（CNG）

在IP适配手游市场，端游IP产品成交额占比34.5%，位居各品类首位。2020年1-6月，端游IP改编产品收入超过360亿元，全年有望突破700亿元。端游IP的创收能力不断提升。

数据来源：伽马数据（CNG）

数据来源：伽马数据（CNG）

《传奇》IP20年创造超900亿营业额

未来三年有望突破1300亿

2000年以来，《热血传奇》、《梦幻西游》、《魔兽世界》等多款热门端游层出不穷。中国客户端网络游戏经过多年发展，积累了大量核心用户。随着游戏行业的发展，这类用户在支付能力和IP忠诚度上逐渐成熟，并带来了长期的商业价值。

以《热血传奇》为例，这款产品是国内最早流行的客户端网络游戏。由于多年来的持续运营，该IP一直保持着较高的市场知名度。与一些长期的客户端游戏产品类似，《传奇》IP游戏在百度贴吧依然保持着较高的签到率，游戏用户聚合度高，聚合时间长， -粘度核心用户。也是“传奇”IP现阶段具有较高商业价值的重要因素。

数据来源：伽马数据（CNG）

《传奇》IP商业化潜力大，未来3年《传奇》IP累计营业额有望增至1300亿元，商业潜力巨大。此外，《传奇》IP还将布局云游戏、泛娱乐等领域，进一步扩大商业化潜力。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：本报告中“传奇”的IP值和流量统计均为获得正版授权的产品，下同。

累计注册用户达6亿

半数以上中国玩家被曝“传奇”

从2001年开始，《热血传奇》上线近20年。在多种产品的作用下，国内游戏市场已经形成了用户熟悉的“传奇”品类。目前，“传奇”类别的累计注册用户已超过6亿。根据 Gamma Data 用户调查，58.1% 的用户表示他们玩过“传奇”游戏。

数据来源：伽马数据（CNG）

在庞大的“传奇”IP用户群体的支持下，近年来，“传奇”类游戏在国内市场保持强劲的成交量，年成交量始终保持在10款以上亿元。

数据来源：伽马数据（CNG）

依托MMORPG持续创造价值

《传奇》IP产品数量排名之一

据Gamma数据监测，过去一年MMORPG品类占手游市场份额为18.6%，仍是国内手游销量占比更高的子品类，“传奇” IP是这一类中最早的。开创性产品之一，现阶段“传奇”IP在该品类中仍具有较高的影响力。2019年中国营业额超10亿元的MMORPG手游中，《传奇》IP产品产量高居榜首，《传奇》IP游戏数量占比25.0 %，说明更多“传奇”IP游戏被用户认可。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：本报告最后一年定义为 2019 年 7 月 1 日至 2020 年 6 月 30 日，下同。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：“传奇”IP产品优质产品占比是指“传奇”IP产品在2019年国内营业额超过10亿元的MMORPG手游中的占比。

“传奇“用户为什么这么粘？

近年来，随着手游市场的快速发展，客户端用户向移动端迁移的现象屡见不鲜，《传奇》IP端游也有类似的情况。但从传奇IP端游账号数量变化来看，2016年6月至2020年6月，其累计注册账号增长超过500万，部分年轻新用户和铁杆老用户仍留在客户端游戏，这也让《传奇》IP客户端游戏年收入稳定上亿。

数据来源：伽马数据（CNG）

数据来源：伽马数据（CNG）

Gamma数据用户调查显示，感受和独特的玩法是最吸引用户的特点，这也是《传奇》IP生命力得以延续的基础。

数据来源：伽马数据（CNG）

Gamma数据用户调查显示，玩过《传奇》IP游戏的用户在多个终端上都有不同程度的尝试，而《传奇》IP在网页游戏中也扮演着重要角色。由于网页游戏的即点即玩特性，购买量已成为获客的重要方式。由于《传奇》IP游戏用户的高价值，购买量的投资回报率优于其他产品。这也使得相关公司加大投入力度，渗透更多的用户群体，网游产品的密集推广进一步扩大了《传奇》IP的用户覆盖面。用户的高价值和企业的持续购买行为成就了“传奇” 多年来IP产品在服务器上线的占比很高，网页游戏也成为了“传奇”IP的持续影响力。提升的关键。

数据来源：伽马数据（CNG）

数据来源：伽马数据（CNG）

手游终端营业额占比近80%

今天的用户仍然愿意为“传奇”IP付费

2015年以来，基于客户端IP开发的新游戏开始向移动端迁移。“传奇”IP也出现了这种情况。近两年，《传奇》IP手游呈现强劲增长态势。2020年1月至2020年6月，《传奇》IP手游占成交额近80%，这也说明《传奇》IP游戏用户仍愿意使用手机产品付费《传奇" IP。同时，由于手游的便利性，更多的年轻游戏用户开始接触《传奇》游戏，这也成为《传奇》手游流量的重要增长点.

数据来源：伽马数据（CNG）

数据来源：伽马数据（CNG）

《传奇》IP游戏在国内市场具有用户覆盖率高的优势，《传奇》IP世界观、PVP互动系统、数值系统等均已成熟，深受用户认可。知识产权改编产品需要保持符合知识产权用户偏好的高质量研发，以高效获取知识产权用户。以《热血传奇手机版》为例，产品充分保留了《传奇》IP的核心玩法，并根据手机端的特点进行了研发创新，如破解通过千人同屏的核心技术，打造多人城战玩法。

值得注意的是，更多考虑新老用户的差异化需求，这可能是“传奇”IP价值不断走强的原因之一。

数据来源：伽马数据（CNG）

“传奇”产品占购买量的15%以上

按照2020年1-6月各类采购物资的占比，“传奇”产品采购占比15.6%，在市场采购物资总量中排名第二。“传奇”传奇”品类也是中国游戏市场衍生自游戏IP的子品类，占购买量的比例更高。“传奇”产品多年来一直呈上升趋势。即便买量成本持续增加，仍是现阶段手游买量市场的主要产品类型。这主要是因为《传奇》用户价值高，《传奇》IP用户在用户基础和支付能力上领先于其他手游用户。

数据来源：DataEye

根据伽马数据调查，近60%的游戏用户玩过“传奇”IP游戏，其中超过30%的用户表示还在玩。大部分玩过《传奇》IP游戏但目前未玩过的用户表示愿意尝试《传奇》IP的优质新品。这一数据也反映出“传奇”IP的高用户覆盖率和易获取的特点，赋予了“传奇”IP更高的市场价值。

数据来源：伽马数据（CNG）

“传奇”用户“硬核”多为30-39岁男性用户

《热血传奇》自2001年上线以来，其早期主力年轻用户群已成为中年用户，而《传奇》IP游戏以战斗内容为主，更符合喜好男性游戏用户，因此形成了以男性和中年用户为主要群体的用户画像，而这一类型的用户是中国游戏市场消费的主要用户，具有强烈的付费意愿。

数据来源：伽马数据（CNG）

数据来源：伽马数据（CNG）

在支付调查中，“传奇”IP用户明显表现出更强的支付意愿和支付能力，这受到“传奇”IP用户形成的支付习惯的影响。还受到“传奇”IP用户社会构成的影响。其大部分用户收入高且稳定，成为“传奇”IP用户高付费能力的支撑。

数据来源：伽马数据（CNG）

数据来源：伽马数据（CNG）

半数以上用户玩过多个“传奇”IP产品

积极寻找IP产品的意愿更高

据伽马数据监测，《传奇》产品购买比例一直居高不下，在用户调查中，超过半数《传奇》IP游戏用户玩过2次以上传奇" IP 游戏。传奇”游戏，这两个调查结果也证明了“传奇”IP游戏的用户对“传奇”IP新产品的尝试意愿很高。此外，“传奇”IP用户更愿意主动寻找IP产品，这些用户属性都体现出对“传奇”IP的忠诚度。

数据来源：伽马数据（CNG）

数据来源：伽马数据（CNG）

《传奇》IP发展前景看好三大理由

首先，更多新用户的涌入增加了IP的活力。

年轻用户一直是游戏市场重要的新流量，IP年轻化对于IP的长期运营至关重要。以《热血传奇》IP为例，首先从玩法设计上看，《热血传奇》IP会通过寻找更符合的游戏方式来获得年轻用户的关注。配合年轻游戏用户的游戏习惯；其次，从流量方面，与腾讯游戏合作发布产品，确保产品交付给更多年轻用户；最后，在内容方面，继续进行年轻化迭代。据盛趣游戏公开数据显示，《热血传奇手游》的年轻用户占比已经低于端游，这也有效增强了《传奇》的活力。

数据来源：伽马数据（CNG）

其次，盛趣游戏开展了“热血传奇”原生云游戏的开发测试，以掌握新兴技术带来的全新玩法体验，在云游戏市场获得早期发展红利。

云游戏是轻量级或以平台和网页为载体，便捷的点击播放功能与网页游戏高度相似。据伽马统计精品传奇，近年来，《传奇》IP游戏在网页游戏中火爆。开放服务器数量占比超过50%，这也在一定程度上为《传奇》IP云游戏的开发提供了基础。伽马数据认为，新赛道的布局将极大推动《传奇》IP的未来发展。

三是国内知识产权保护法律及相关制度有望进一步完善，“传奇”IP将获得更高回报。

山寨、盗版、私服（未经著作权人授权，非法获取服务器端安装程序后搭建的网络服务器）是危害著作权人权益的更大弊端之一。《传奇》IP一直在这方面吃亏。一方面，它直接影响着版权的收入。另一方面，私自修改和滥用也会影响版权价值的长期运行，进一步损害所有者的权益。伽马数据调查显示，虽然近年来游戏公司针对版权问题的申诉数量有所增加，但侵权人的赔偿金额相对于侵权利润而言相对较低，一直未能有效防止这种现象。在 *** 方面，伽马数据对从业者进行了调查，调查结果显示，他们也面临 *** 时间多、资金成本高的问题，游戏版权的保护一直困难重重。未来，随着相关知识产权保护法律和处罚机制的完善，“传奇”IP的收益和价值管理有望进一步提升。

数据来源：伽马数据（CNG）

数据来源：伽马数据（CNG）

作为以中国音像和数字出版协会为首的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，伽马常年为游戏工委发布的《中国游戏产业报告》提供支持和帮助，其专业性和权威性得到业界的认可。其数据已在历年中国游戏产业年会和ChinaJoy高峰论坛​​上发布。

多年来，伽玛数据帮助地方 *** 制作了各种报告。7年来，协助制作了《上海游戏出版行业报告》。也是《广东游戏产业报告》的出品方。

伽马数据与谷歌、腾讯等全球互联网巨头联合发布报告。同时，与Newzoo等全球研究机构战略合作，共同进行市场调研和分析。伽马数据的数据报告在世界范围内具有很大的影响。

伽马数据与中信证券、海通证券、长江证券、国泰君安等联合举办金融领域的各类发布会，其观点被媒体、券商分析报告、游戏公司 *** 发布会，甚至游戏公司的《上市招股说明书和招股说明书。

伽马数据报道和数据也被人民日报、新华社、央视多次引用。报道一出，多家媒体争相报道，广为传播。

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