传奇IP版权纠纷厘清将为传奇类游戏创造更好的发展环境

要点：

1、传奇游戏市场规模约300亿元，其衍生的“传奇”IP价值有望突破1300亿元。传奇IP的价值还有很大的增长空间。

（1）传奇IP生命力旺盛，在中国市场发展20年，不断创新，推陈出新。游戏类型包括PC游戏、网页游戏、手游、H5游戏、云游戏等，拥有6亿注册用户。

(2)传奇游戏具有用户付费率和付费金额高的特点。传奇IP创造营业额约900亿元，传奇IP价值有望突破1300亿元。

（3）传奇游戏年轻用户大幅增长，传奇游戏仍有巨大发展空间。

2、传奇游戏购买量占总购买量的13.34%，购买量居中重度手游之一。它在为优质产品导入更多流量方面具有很大优势。

（1）传奇游戏延续至今，买量模式在网页游戏时代兴起，走上了传奇手游获取用户、买量拉动的营销路线。

（2）传奇游戏在购买量和技能上遥遥领先于其他游戏品类，根据市场变化不断调整购买量和创意获取流量。

（3）买量市场逐渐规范，未来传奇游戏的买量竞争也将高度集中、正面交锋。

3、盛趣游戏推出“网网行动”。传奇IP版权纠纷的澄清，将为传奇游戏创造更好的开发环境。未来，会有更多的游戏厂商提出新的想法，加大投入。

（1）传奇IP版权归属和权利边界逐步明晰，为正版传奇IP游戏腾出更多发展空间。

（2）流通市场的规范化，可以有效遏制抄数、背心袋等不良竞争方式，同时减少物质侵权和促销侵权。

4、在游戏行业精品化趋势下，传奇游戏的品质升级已成大势所趋，游戏厂商将加大对产品研发的投入。

（1）目前传奇游戏市场仍缺乏优质产品，内容竞争力不强。

（2）领先的传奇游戏厂商大力组建研发团队，注重产品创新和研发。

（3）传奇游戏新游戏质量开始全面提升，基于虚幻4引擎开发和玩法的创新产品将会越来越多。

5、竞争厂商分析：三七互娱、凯影网络、腾讯/盛趣游戏、中国手游

6、优势竞品分析：一剑、蓝月传奇、热血传奇、雷霆一统

目录：

一、传奇游戏市场概况

1.1 传奇游戏市场规模及产业链

1.2 传奇游戏用户画像及趋势洞察

1.3 传奇IP价值及潜在价值分析

2.传奇游戏营销概述

2.1 传奇游戏购买规模及趋势

2.2 传奇各大游戏厂商

2.3 传奇 类型的游戏密钥购买产品

2.4 传奇游戏的主要发行渠道

2.5 传奇游戏购买的创意特征

3.传奇游戏发展及发展趋势

3.1 背景/原因：版本号控制，传奇IP授权

3.2 行动/改变：重视研发，UE4开发

3.3 传奇游戏发展趋势

4、传奇游戏产品及厂商分析

4.1 优势竞争对手分析

4.2 优势竞争产品分析

一、传奇游戏市场概况

1.1 传奇游戏市场规模及产业链

（1）传奇游戏市场规模约300亿元，占游戏行业总规模的12.87%

自2001年进入中国以来，“传奇”进入国内市场已进入第20个年头。随着中国手游产业的蓬勃发展，《传奇》从端游逐渐成长为经典IP，也催生了百亿级的巨大市场。

关于传奇游戏的市场规模，目前业内还没有准确的统计数据。据御美德2019年CEO张宪国在“中国文化传媒新文创平台广州推介会”上表示，传奇游戏市场规模每年约300亿元，其中手游6000款，页游600款，H5游戏200余款，包括正版和侵权产品。

从另一个角度来看，根据《硬核联盟白皮书：2018年手 *** 业数据报告》，2018年国内手游购买市场（官包+联运）销售额约为563.3亿元，相比2017年4063亿元。1亿元增长39%；由于2019年游戏版号的发布，抖音、快手等短视频平台广告收入的快速增长也将对游戏增长起到一定的推动作用。1亿。

据DataEye数据研究院统计，2019年《@k47@》游戏购买量占手游总购买量的13.56%，购买价格远超其他游戏。以流水20%的份额，传奇手游的市场规模约为146亿元。考虑到严肃的传奇游戏也可以通过正规的应用商店等渠道进行推广，假设所有非自研的传奇游戏（无论是搜搜礼包否经过适当授权）都是通过购买渠道生成的非自研传奇游戏收入占比70%，非自研传奇游戏市场规模达到208亿元。另外，传奇等传奇游戏的市场规模

据此说法，2019年中国游戏产业总规模达到2330.2亿元，传奇游戏占比12.87%。

（2）传奇游戏市场已形成完整的产业链

2001年，盛趣游戏（原盛大游戏）推出《热血传奇》后，在国内游戏市场迅速崛起，成为中国网络游戏史上的标杆产品。经过20年的发展演变，逐渐形成了为广大用户所熟悉的传奇游戏，传奇游戏市场也形成了完整的产业链。

传奇品类游戏市场的产业链主要由IP授权方、游戏开发商、发行渠道和游戏玩家四部分组成。其中，IP授权方为盛趣游戏和韩国游戏公司Yumeide和Actoz Soft。版权纠纷仍未彻底解决，但从与美德的接连败诉来看，距离最终解决问题已经不远了。

IP授权方向主要游戏开发商：三七互娱、腾讯游戏、凯影网络、盛趣游戏、中手游、赣玩游戏等中大型游戏厂商，收取授权费用，授权其开发权和运营权。

游戏开发商开发传奇产品后，主要通过信息流购买推广获取用户，也通过第三方应用市场、官方硬件商店、运营商等渠道、游戏开发商和发行渠道进行获取。将玩家消耗产生的水流按一定比例分配。

1.2 传奇 游戏用户档案和趋势洞察

经过20年的蓬勃发展，传奇游戏依然是中国网络游戏市场最经典、最成功的游戏IP之一，拥有6亿手游、PC游戏和网页游戏的注册用户。DataEye数据研究院发现，传奇游戏购买覆盖的用户群体与一般游戏类型存在显着差异。

(1) 性别比例和年龄层次

据DataEye数据研究院统计，购买传奇游戏的男性用户占比约为71.89%，女性用户占比为28.11%。从年龄分布来看，传奇游戏购买思路对30-39岁的老用户群更有吸引力，其次是20-29岁的95后年轻用户群。

从传奇游戏购买创意导向的用户群体特征来看，1980-1990年代出生的男性老玩家依然是传奇游戏的主力群体，即之一联系传奇对于端游玩家来说，很明显老玩家的怀旧需求和兄弟情还在继续。

不过，从女性用户占比28.11%，20-29年龄段用户占比有所上升传奇游戏，也可以看出除了脱离《传奇》的IP ”，游戏本身或以买量为理念所突出的玩法，对于更广泛的年轻用户群体来说仍然具有吸引力。

(2) 地域分布

据DataEye数据研究院统计，《@k47@》游戏购买和创意的用户集中在广东、江苏、浙江、山东等人口大省，一二线城市如北京、上海、成都、深圳、杭州等，占比较高。

传奇游戏购买和创意所针对的用户群体在全国的分布情况与我国各省GDP排名基本一致。叠加除去一二线核心城市的用户量，下沉市场用户占整个传奇类游戏玩家的60%以上，一二线城市用户可以占约 40%。

DataEye数据研究院认为，近年来，传奇游戏在一二线城市的推广效率，让越来越多支付能力强的发达城市用户成为手游玩家。同时，随着移动设备的普及，三四线城市的终端游戏玩家和普通用户也在买量广告的强烈号召下转型。

(3) 广告偏好

据DataEye数据研究院分析，除了传奇游戏，传奇游戏的玩家对“高爆率”、“酷”、“经典”、“兄弟”更感兴趣、《魔装》等。此类投放在其他游戏中的广告较为敏感，往往会点击大型客户端网络游戏、文学书籍、娱乐角色、影视作品等相关领域的广告，音乐，动画。

(4) 游戏要求

据DataEye数据研究院统计，游戏购买思路传奇类游戏的突出卖点基本符合以下需求框架，即轻用户简单、易上手为 传奇 类游戏运营高质量的广告。爆率等卖点很受关注，其次是社交、充值返还等，而那些老端游玩家则追求最还原的游戏体验和经典端游元素，比如沙击之血、战斗力/PVP等荣誉排名。

从目前手机用户对娱乐类APP的使用情况来看，越来越多的APP正在瓜分用户有限的注意力和使用时间。移动用户对轻量级、碎片化娱乐的需求正在增加。对在线时间要求高的APP粘性越来越低。这也导致了整个手游市场重度游戏占比较低，用户在线时长也出现了一定程度的下降。

从购买思路中呈现的传奇游戏卖点，以及传奇游戏近20年来数值设计和付费设计的成熟度，可以看出传奇游戏在轻娱乐方面具有显着的体验优势，对游戏玩家的心理有着非常准确的把握，在整个游戏市场具有很强的竞争力。

（5）支付率和支付金额都高

传奇游戏具有“双高”用户付费率和付费金额的特点，具有巨大的商业价值。据盛趣游戏重组上市报告显示，《热血传奇》和《传奇World》的月付费率超过20%，付费用户平均付费约500元/个月。据DataEye数据研究院不完全统计，传奇游戏的成交额非常高，月成交额过亿，累计成交额超过10亿的产品不在少数。付款金额非常高。

从传奇游戏的用户画像来看，相比终端游戏时代，传奇游戏的潜在用户更大，核心用户群体正在迁移。DataEye数据研究院认为，在不久的将来，95后年轻用户群体将逐渐取代80后老玩家，成为传奇游戏的主要用户。

1.3 传奇IP价值及潜在价值分析

据伽马数据研究分析，传奇IP具有很高的商业化潜力，传奇正版IP授权的产品累计价值900亿元。产品累计成交额有望增至1300亿元，潜在商业空间大。此外，传奇IP还将布局云游戏、泛娱乐等领域，进一步扩大商业化潜力。