更老的IP还活的好，传奇成为老年游戏又何妨？

这两天，B站5月4日青年节献礼片《后浪》在朋友圈疯狂刷屏，引发不少热议。一大缺陷是996传奇，货代都是叔叔阿姨，但00后、95后却不为所动。随后，B站向媒体解释了制作这部短片的leg传奇目的，希望“让大众重新认识大部分年轻人，同时也唤起大众的共鸣”。

公共这个词暗指成年人。为了影响大众，B站选择了60后演员何冰来理解。如果这部短片换成B站的《2233娘》，大众的之一反应会是恐惧。就是马上换台，央视肯定不会在 *** 播出之前播出这个广告。

如何正确与用户沟通，其实是一种营销技巧。比如在GameLook看来，何冰的演讲铿锵有力，但如果能换成成龙，不仅不会有违和感，效果可能会更加震撼。只是B站没有钱请教成龙。

游戏圈里，最溜的“对话式营销”当属《大哥云集》的传奇游戏，而如果将传奇放在B站短片《后浪》的语境中， 传奇就是所谓的“游戏行业前浪”，B站所代表的二次元力量就是后浪。

传奇游戏你还能活多久？这个问题在游戏界问了20年，传奇也被问了20年，但作为曾经的一波，传奇依然活得好好的，甚至更好，这让“自己-承认有远见” 游戏行业的新进入者感到烦躁和不公平。

存在是有道理的，今天GameLook就来和同事们讨论一下传奇游戏还能活多久的话题。

旧 IP 仍然存在并且很好，那么为什么不把 传奇 变成一个旧游戏呢？

在中国游戏玩家和新一代游戏玩家眼中，传奇在网游圈已经是20年的古董了。传奇游戏 大量奇怪粗鲁的大哥代言广告投放，这种让人难以接受的心态会加倍。

在说传奇能活多久之前，GameLook先说一个比传奇年代久远而且还保湿的古董——高达。

高达动画系列诞生于1979年，经过几代日本动画师的继承和发展，至今已有41年的历史。1994年，日本玩具大王万代公司收购了动画制作人：日升，高达的IP正式纳入万代。在 IP 布局中。

虽然高达已有41年的历史，但从万代南梦宫今年最新的财报来看，2020财年基于高达IP的营收有望达到785亿日元（52亿元人民币），仍是第二大万代- 1984年诞生的《龙珠》更大IP，是海贼王IP年收入的两倍多。

从高达IP改编手游的用户结构上，我们可以明显感受到“老龄化”的趋势，而这正是传奇游戏即将面临的局面。

据JOGA日本网络游戏协会统计，高达手游用户平均年龄44.4岁，消费力等于10岁。高达手游可谓是最明显的“中年”产品在日本市场。那么，传奇或许是中年人玩的游戏，演变成了老年人玩的游戏？完全有可能，GameLook 认为没有必要害怕这种发展，因为整个手游市场乃至全球市场的用户平均年龄都在以同样的方式上升。

例如，以美国为例，根据美国娱乐软件协会的研究数据，美国男性主机游戏玩家的平均年龄为 35 岁，女性玩家为 44 岁，年龄“游戏频繁购买者”的年龄为 38 岁。

在日本市场，30-49岁的男性玩家在主要主流手游用户群体中占比很大。在一些非常流行的音乐偶像游戏中，一些30岁的大叔是主要用户，尤其是IP游戏。相比之下，日本的 Switch 玩家更年轻，10 岁到 14 岁的青少年居多。

日本中老年游戏制作人：57岁小岛秀夫

这种“中老年”全球玩家的趋势与发达国家的人口老龄化趋势相吻合，这导致XBOX、PS4等平台上的思想、世界观和 *** 越来越多。很常见，比如小岛秀夫57岁还在玩游戏在国内是难以想象的，但是在国外，因为中年人是重要的玩家群体，他们更愿意去体验所构建的有思想的游戏世界由成年人。

在手游市场，由于移动设备的渗透率极高，实现了全年龄段的分布，手游产品更加成熟和中年。亚洲与欧美更大的区别在于，东亚成年玩家“装嫩”是一种普遍的心态，而中日韩玩家可谓是当仁不让。

尽管中国玩家的平均年龄低于欧美和日本，但无论是在中国还是全球市场，各个年龄段的用户玩游戏都是不可逆转的。消费习惯，这一代人会看一辈子电影，爱玩游戏的人也会玩一辈子。

对于现在的国内中年玩家来说，从他们的成长经历中比较熟悉的游戏之一就是传奇游戏。如果传奇是未来的中老年游戏呢？本质上没有问题，因为他们是玩游戏长大的，这是他们的消遣。

对于传奇游戏的未来发展，GameLook认为可以适当看好。即使这个类别保持不变，传奇 可能仍然有十年的强大生命周期。

传奇未来如何发展自己？有哪些挑战

传奇游戏商业发展到了顶峰了吗？从某种意义上说，确实如此。

近三年国内传奇游戏品类的发展可以总结为：正版控制、盗版退位、收入集中到当年的顶级公司和顶级产品。

根据友美德披露的数据，传奇游戏目前在中国市场的年收入为300亿元，而在传奇品类中，三七互娱和世纪华通是两大玩家。除了中手游、凯影、正在开发传奇游戏的掌趣，以及代表平台方的腾讯，这六家都是涉足传奇游戏最深的上市公司。非上市公司方面，赣玩游戏和9377发挥了重要作用。这些龙头企业这几年一直在逼近传奇市场，更多实力不强的中小研发公司退出，市场集中度越来越高。

作为老一辈玩家最熟悉的经典游戏，传奇与魔兽世界、梦幻西游、征途、天龙八部并称为国产MMORPG游戏最基本的参考原型，众多老牌制造商可以找到它们。一些参与传奇研发的原盛大团队成员，或者高级私服版传奇的开发者出来了。

在这个回报丰厚的品类中，客观上来说，游戏研发的投入是目前所有游戏类型中更低的。由于美术素材的高复用性，确定研发人员主要专注于产品微创新和特色玩法研发。获得正版传奇IP授权后，版权方不仅监管要求不那么严格，而且产品遇到测试数据不佳，可以继续修改直到成功。对于购买了正版授权的开发者来说，这是相当人性化的。

在高度同质化的游戏中差异化是传奇研发的挑战，而产品合格后，营销和档期对游戏的成败有着决定性的影响，错开竞品，投入巨资钱 只有买量，才能真正抓到高价值的传奇用户。

对于传奇游戏来说，随着年复一年的运营，老用户难免会“退休”。传奇发行商很清楚，游戏依赖于有消费能力的中年玩家，用户群体的下沉决定了产品的可持续性和未来的成长性。新用户的增加对于未来整个市场的稳定发展非常重要。

传奇能否吸引年轻用户传奇游戏，让用户群体更年轻、更人性化？确实可以有意为之。事实上，中国是一个非常复杂的市场。每个玩家都认为自己玩的游戏是主流，但总有很多人和你玩的游戏不一样。

事实上，国内很多三四线城市的普通手机用户并不知道二次元是什么。目前，二次元还是偏向核心游戏玩家和动漫用户。二次元在北京、上海、广州、深圳确实比较明显和流行。在三四线城市，并不代表这些玩家特别倾向于玩二次元游戏。尤其是对于手机时代只接触过游戏产品的网友来说，一款多人玩、能看到大牌明星代言的游戏，就是一款不错的游戏。在过去的几年里，传奇 的搞笑大哥广告起到了很好的将手机玩家带入大门的作用。

惊心动魄的仙侠游戏靠的是接地气

在业内人士对传奇游戏报道有偏见的时候，我们来看看隔壁的仙侠游戏的情况。仙侠和传奇一样吗？在二次元用户眼中，仙侠游戏也已经落伍了，而且很龌龊，可见市场上还有大量的用户并不像大家想象的那么年轻和新潮。仙侠游戏的大发展，除了厂商不能擅自做金庸古龙之外，确实和市面上有很多网络小说都是仙侠玄幻小说有关，而且这些小说已经培养了很大的一批。潜在玩家的数量。

从产品的年轻化用户群来看，传奇游戏远比仙侠游戏和二次元游戏丰富。传奇游戏 购买可以说是一年365天没完没了，从端游时代开始购买。在页游时代，从页游时代买手游时代，从未停止。这说明传奇的潜在用户是一个相当大的用户群。虽然未来传奇游戏的绝对用户群可能会小于二次元，但这些中老年玩家的消费力将长期保持领先。

对于传奇来说，真正的隐患是缺乏产品美术品质和核心玩法。一个可以代代相传的经典IP，需要自己的周期性创新。目前几乎没有3D传奇游戏获胜者，故事的世界观并没有明显超前，核心玩法还在MMO上进行微创新。这样的产品延续模式显然会落入一个陷阱：如果2DMMO在中国不流行。，传奇游戏的发展就这样结束了吗？这需要控制 传奇 市场的玩家思考。

不过，未来十年，业界可以看好传奇游戏。传奇游戏的增长肯定不会像二次元那样实现40%的环比营收增长，但传奇是一个有网友真实需求支撑的稳定经典品类。

就像影视行业一样，有爱情片和动作片。这是一个多主题并存的市场。不会因为动作片的火爆而淘汰言情片，也不会淘汰以短父母、媳妇、婆婆为主的电视剧。，用户有这个看似不高的需求，普通网友的认知欣赏水平是有的，而玩家和行业审美水平的提升需要游戏行业更多优秀的产品来迭代。

最后，玩家有粗俗的权利，谁说玩传奇不是玩游戏？