从《热血传奇手游》全新资料片上线，看如何继续1

3月20日，《热血传奇手游》第五职业刺客正式上线。对于传奇玩家来说，这是经典情怀的里程碑，在传奇IP进入国内市场18年后，或许有机会成为延续经典情怀的契机。此外，《热血传奇手游》第五职业刺客的上线，也为人们展示了经典IP通过线上事件营销进行年轻化的新途径。

传奇经典IP生命力永存

传奇在国内已经走过了18年的发展历程，其性能已经超越了目前被称为国民级手游的大部分新品。从这里我们也可以看出一个现象：传奇IP历经18年依旧红火。

这样的“活力”也可以从这些市场表现中得到证明：自从盛大获得《传奇》系列网络游戏的代理权，热血传奇进入国内以来，一大批相关的正版端游、页游和手游游戏已衍生。可以说，热血传奇已经成为国内游戏圈使用频率更高的经典IP之一，可见其蕴含的巨大商业价值。有意思的是，在热血传奇被一路推上游戏圈神坛后，去年传奇游戏的广告也刷屏，成为了一种流行的文化现象。

也正是因为这种“活力”，传奇IP在18年前进入国内游戏圈后，从早期端游时代的爆发，到页游时代的蔓延，再到手游时代的新春天。手游时代，不断聚集着一批又一批的忠实用户。相信在接下来的一段时间里，《热血传奇手游》这款既拥有最纯正的传奇热血，又符合手游时代氛围的游戏产品，依然会是其主流选择。固有的用户群体。

新职业上线让传奇IP潜力大爆发

《热血传奇手游》第五职业刺客的上线对于传奇手游的玩家来说还是很陌生的，但是对于传奇手游的用户来说却并不陌生。也就是说，这并不是传奇IP游戏中之一次诞生新职业，也不是传奇世界之一次出现刺客这个职业。

早在2008年，传奇PC游戏中就首次出现了刺客的影子。也正是当年的大改版，让传奇IP的用户发现，在战术铁三角之外，适合从背后暗杀的刺客竟然可以有这么高的魅力，也正是因为这次的改动传奇手游，不仅给了传奇端游进一步发展的机会传奇手游，也对众多端游的职业设定起到了举足轻重的作用，让传奇IP在游戏圈的影响力得以延续。

随着游戏圈逐渐从端游时代进入手游时代，传奇IP的辉煌也不断被书写在移动端。此次《热血传奇》第五职业刺客的上线，在完美还原端游刺客特性的基础上，进一步优化了刺客的能力，使其更符合游戏中的沉默精灵。玩家想象中的黑夜。当然，这样一个“老职业”的全新上线，不仅满足了众多老传奇IP玩家在移动端重温昔日的激情，也让《热血传奇手游》成为最纯粹的传奇手游，有更多多元化发展的可能。

网络事件营销背后的社会传播逻辑

除了传奇IP本身的影响力，《热血传奇手游》第五职业刺客的推出获得了各个用户圈的好评如潮，其线上的事件营销乃至背后完整的社交传播逻辑也起到了很大的作用。

在《热血传奇手游》第五职业刺客上线的营销逻辑中，最关键的一点就是题材的选择。在“亿万人集体转行”的话题中，“转行”契合了本次游戏更新的新职业内容的主题； “几亿人”调动了用户群体的从众心理； “信”广告的表现形式，以及毕加索等一线网红的发声，让第五职业刺客上线的信息很好地到达了目标用户。

在收获之一波传播后，如何将赛事热度转化为游戏流量，《热血传奇手游》恰恰给出了这个过程中最关键的启示：脚踏实地、高质量的并行。我们可以看到，《热血传奇手游》在发布优质CG内容的同时，在微信端通过了一个有趣又接地气的H5，让在线传播量真正落入了游戏之中。

面对竞争日益激烈的IP市场，如何挖掘经典IP的潜在能量使其爆发，并在短时间内将传播量转化为游戏用户，从而在实现原创游戏的同时延续和反哺其原创游戏。游戏产品的营销目的。而对于经典IP本身，《热血传奇手游》第五职业刺客的推出可以说是另辟蹊径。

我们并不急于取得成功。通过对经典IP历史的深入研究分析，找到既适合经典IP本身，又符合当下用户群体世界观的结合点，进而打造足够吸睛的爆款模型在此基础上。话题，那么游戏产品将不再只是经典IP的消耗品，而是与经典IP形成互补共赢的局面，从而续写经典IP的精髓，甚至创造新的传奇。

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