“传奇”买量越来越疯狂，或已抢占70%的市场

买量行情可能会被《传奇》毁掉。

自2015年买量大涨以来，这个市场经历了诸多变化，有红利、蜂拥跟进、竞争、淘汰不断。 现在，买量市场将变得更加残酷，因为“传奇”买量时代已经到来。

无论是广告投放量、转化率传奇游戏，还是投放时长，《传奇》从各个方面都成为了买量市场的最强者。 投放能力强的厂商迅速扩大布局，中型厂商持续跟进，部分新团队犹豫加入。 但因为传奇，买量成本和竞争压力都大大增加，导致“非传奇”厂商在买量市场屡屡受挫，严重挤压其市场份额，长此下去，买入量可能会破坏市场的“规则”。

1、《传奇》买量越来越疯狂，或已抢占70%市场份额

《传奇》现在的买量有多疯狂？ 手游《那点小事》打开各大 *** 客户端和视频客户端查看，发现大部分广告都是传奇，素材五花八门。

毫不夸张的说，笔者打开了“今日头条”、“网易 *** 客户端”、“腾讯 *** 客户端”等，发现里面的游戏广告几乎都是传奇产品，并且一旦点开这种类型，会在下次 *** 浏览中反复出现，

看着市场上充斥着大量“传奇”的广告，甚至有种“包装” *** 客户端的感觉。 从这一点来看，传奇手游的购买量已经达到了非常疯狂的地步。 关于手游的事情，我也请教了一位买量市场的资深人士。 他表示，《传奇》可能已经占据了整个手游购买量市场的近70%。

2、为什么买量市场可以容纳这么多赚钱的传奇产品？

《传奇》的传承和吸金能力是有目共睹的。 ARPU值高，LTV值高，投资回报率也高。 一位传奇手游买量资深人士告诉手游：“很多厂商都或多或少知道怎么制作传奇。毕竟传奇不管怎么洗都有用户，而且有很强的付费能力。”能力。顶级产品的LTV去到50左右，而普通的仙侠只有20多。没有可比性。所以做一个好的传奇可以更好地赚钱。

1、“80元你买不起A，但我买得起”

很多游戏厂商之所以还在不断涌入《传奇》领域，并不是因为他们太喜欢这种游戏类型或者画风，而是《传奇》本身就有很强的成本回收能力，其实可以带来更大的回报。

传奇手游在买量市场的优势非常突出。 它拥有大量的用户，但同时又具有很高的ARPU值。 传奇目标用户更愿意在游戏中投入。 从安卓的ARPU值来看，传奇产品很容易超过100，好产品甚至可以达到150-200之间。 因此，这类游戏能够承受的CPA成本要高于普通产品。 从目前的市场情况来看，一般的游戏产品，安卓CPA在40-50元左右，传奇游戏的盈利能力如何？ 即使将这类游戏的CPA提高到100元以上，还是有不少厂商。 急求之。

而这正是传奇与其他类型游戏的分水岭。 买量成本在拼命上涨，CPA达到80元的情况屡见不鲜。 但是成本到了这个程度之后，基本上普通的产品就买不起了，80元。 一个A，后期很难还。 但是对于传奇手游来说，这个门槛绝对是可以轻松跨过的，可以极大地挤压中低ARPU产品的生存空间，牢牢挡住其他类型的游戏。 “这么高的CPA还敢拼，要么成传奇，要么成仙。”

为了在后期继续推高票房，不少厂商不惜重金获得正版《传奇》IP，因为他们坚信前期的投入后期是可以收回的。

2.传奇IP深入人心，走经典路线就够了

经过16年的洗礼，在很多人看来，传奇IP已经老去，新生代玩家很难再与《传奇》产生共鸣。 不过，从市场的客观反应来看，传奇效应依然屹立不倒，而且愈演愈烈。

传奇手游的核心目标用户群为30-40岁男性。 他们经历了传奇的巅峰时期，一路深受传奇的熏陶。 也愿意付出。 用户的忠诚度，意味着“传奇”IP经得起时间的考验。 传奇作为一个老IP，对用户的影响是非常深远的。 现在的传奇手游不需要做太多改动，走经典路线。 这些用户已经可以被删除。

对于忠实的核心玩家，在传奇游戏中，活动等级必须满，任务“红点”必须消除，增强等级必须填充，活动中心必须每日检查，竞技场挑战必须赢得，并且必须打开信封。 “强迫症”造就了今天的“传奇”，让传奇这张感情牌依然非常有价值和有效。

3.《传奇》套路满满，却屡试不爽

市面上的传奇产品不少山西魔域，但仔细研究就会发现，大家的套路和打法都大同小异。 对于很多“传奇”球员来说，即便是抄袭、马甲、山寨，其实也无所谓。 关键是传奇玩法和画面，能否有经典的表现才是关键。

虽然我们很难理解为什么这些烂广告能吸引用户，为什么同样的玩法能留住玩家，为什么同样的平台和地点能吸引那么多用户，但它确实在《传奇》上发挥了作用，这些都形成了成熟的打法，久经考验。

3、面对新一轮买量洗牌，“病态”市场将何去何从？

买量成本越高，成本越高，最后形成分水岭。 买量市场进入洗牌期。 “传奇”在上游活得很好，“非传奇”产品却被压死。 不仅难以扩大市场，甚至难以维持市场份额。 而也正是因为《传奇》的强势表现，让越来越多的厂商看到了这波红利，纷纷入局《传奇》。 仍在等待或不愿进入该领域的制造商被迫烧毁。

当然，我们也可以看到，这是一个不健康、病态的市场状况，因为这次洗牌不是以产品质量、用户、产品、生态来衡量的，而是一味地以金钱来衡量，以谁的ARPU值高来论英雄。而谁又能负担得起高CPA，谁又拥有充裕的资金去“洗白用户”来评判英雄。

这已经离“游戏”二字越来越远了。