揭秘成龙传奇背后的百亿游戏秘密：我是成龙，我

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原标题：成龙《传奇》背后的百亿游戏秘密

“打游戏，我选《一剑传奇》，我是成龙，我喜欢这个传奇！”

新年伊始，虽然成龙的电影《神探蒲松龄》在口碑和票房双双火爆，但他代言的一款名为《一剑传世》的手游却莫名走红。 排名第七。 不少网友表示，看到这位65岁的国际巨星对着镜头说“现在天天带着家人去攻沙，好热血”，百感交集。

成龙代言《一剑》

这款《一剑》是众多“传奇网游”和“传奇手游”中的一款，让整个家庭制作班都“欲罢不能”。 其游戏风格、战斗模式等都与本世纪初风靡一时的网游《热血传奇》颇为相似。 早期，不少《传奇》相关产品甚至因涉嫌盗版、抄袭而被《热血传奇》发行商起诉，2017年前后大量游戏下架。不过保守估计互联网上还有一些游戏。 数以千计的类似“传奇”游戏。

这些传奇游戏游戏虽然操控简单，画质不高，但营销投入却一点都不低。 成龙并不是代言阵容中唯一的明星。 从最早的林子聪等三四线演员，到后来的甄子丹、张家辉、古天乐、吴京等当红明星，越来越多的大咖喊出“天下只有刀和狗”一开始，装备如“都是捡来的”、“兄弟就来”、“我是渣渣辉”、“你的时间很宝贵”等标语加入了代言行列“传奇”游戏。

看似低级的游戏，能招得起这么多大牌，主要是因为它相当的吸金能力。 据《一剑传》开发商三七互娱披露的信息，公司旗下多款游戏已实现月流水过亿，公司游戏业务毛利率可达70%以上。 %。 一位游戏从业者告诉毒眸（微信ID：）：“这类游戏的开发成本往往较低，开发周期也很短，但游戏中的各种机制却能吸引玩家不断往里面砸钱。 在中国，一款页游动辄上百万的土豪不在少数，不少游戏每年能吸金上亿。”

《传奇》游戏的魅力真的有这么大吗？ 为了感受其中的“魔力”，毒眸记者亲身体验了这款让成龙“上瘾”的“MMO与RPG相结合的新传奇手游”。

“不付钱就玩不了”

土金色的游戏界面、绿色的系统信息、粗糙的画面特效、简单粗暴的游戏任务……从打开《一剑传》的那一刻起，“结束游戏”的念头就不断出现在记者的脑海中脑子里只有“不用充钱，装备元宝可以杀怪自爆，免费拿VIP”的宣传语传奇游戏，听起来很吸引人。

“免费获得VIP”

进入游戏后，玩家几乎不需要花费太多的时间和精力，只需按照系统简单的引导，即可轻松打怪、升级、更新装备。 就连战斗过程都是全自动的，几刀就能轻松砍掉。 主要老板死了。

中场休息时，记者下楼取外卖。 回来后人物等级从十几级提升到三十多级，获得了最基础的VIP和大量装备； 一天没玩了，游戏角色已经升到五级了。 十几级，战力从几千暴涨到几万。 就初体验而言，这堪称“佛系游戏”。

一天没玩了，游戏角色已经50级了

但在游戏过程中，记者不时在系统栏看到“XX创建了第二个角色”、“XX成功通关并解锁称号”、“XX首充奖励，战力暴涨”等信息。时间。 进一步了解后才知道，想要解锁更多的角色，提升更多的战力，除了花时间做任务，还必须充值购买元宝和装备。 单次充值金额从6元到-198元不等。

“不充电是玩不了的。” 一位娱乐主播对毒眸表示，虽然很多“传奇”游戏打着“无需充值”的口号，前期会给玩家很多奖励和福利，但基本都能玩到游戏结束. 五六天后，玩家就会陷入打不过boss的瓶颈期，PK被高级玩家砍死。 只有充电，他才能继续。 “整个游戏充满‘陷阱’，点到哪里都可以充值，后期如果不氪金，就是一块钱小子。”

“不充钱是玩不了的。”

但是一旦开始充电，就会变成无底洞。 日前，著名游戏主播张大仙上传了一段自己体验“一剑传世”的视频。 视频中，他为了成为全服之一疯狂升级，却在抢boss时不断输给强手。 他希望能够超越这些玩家，打败“敌人”，所以他不得不不断地充电，提升自己的战力和排行榜的排名。 据他在视频消息中透露，短短几天时间，他已经在这款游戏上烧掉了2万元。

游戏主播张大仙几天充值2万

据杜某了解，像这样在这款游戏中烧钱的玩家不在少数。 在相关论坛和聊天群中，有玩家透露，有人愿意出1000万元（约合人民币100万元）购买成龙在《一剑传世》广告中手持的屠龙刀； 花钱了，拿不到服务器前五你的账号就没用了”，“黄金武器一定要买，别心疼元宝”； 另外，群里还有玩家提议用重金购买服务器中的高阶账号。

“这些玩家中有一部分会被运营商委托，但真正愿意花钱的人也不在少数。” 上述娱乐主播告诉毒眸，有钱的玩家不在少数，一个游戏就要花上百万。 他们中的一些人可能只坚持一个账户一两个月。 “我认识的一个人，为了冲上服务器，花了25万元买了某游戏的新服，一点都不心疼。”

这么粗糙无聊的游戏，怎么会吸引到那么多土豪砸钱呢？ 什么样的玩家在支持这些游戏？

百度指数数据显示，55%搜索“页游”的人群年龄在30-39岁之间，男性占比85%； 江苏、广东、浙江是搜索量排名前三的省份，而且大部分人都在东部地区。 沿海和经济发达地区。 毒眸将关键词进一步缩小到另一款热门“传奇”游戏《弯弯蓝月》。 人群的年龄和区域分布与“页游”基本一致。 网页游戏开服数据中心（以下简称“开服数据中心”）的数据也显示，经济条件较好的中年男性是此类游戏付费的主流人群。

网友在微博、知乎等平台上分享的案例也证实了这些数据。 在“为什么类似澜月、传奇霸业的网页游戏能盈利，还能请几个明星代言”的问题下，有自称做过类似网页游戏的网友透露，他们服务的核心客户很多都是中产阶级。年迈的土豪，有的玩家一天甚至可以充值2万元，持续了将近一年。

有的玩家甚至一天可以充值2万元，持续了将近一年

“他们大多有家人要照顾，时间不多，所以更喜欢操作简单、不用动脑子的2D即时战斗。” 据游戏脱口秀《STN快报》分析，“游戏中的LOW是厂商对目标受众的精准分析，是在需要之后刻意打造的。” 也就是说，这些游戏的设定是符合很多中年人的需求的。

有学者分析找平台，根据心理沉浸理论，如果游戏难度过高，部分玩家会感到焦虑； 如果太简单，玩家会感到无聊； 但页游和氪金的低技能操作机制却能促进“高挑战”这方面的平衡，对于很多需要“刺激”又不能投入太多精力的玩家来说恰到好处。

再加上这些游戏的画风和设定都与曾经引领整个游戏热潮的《热血传奇》相似，所以有相当多的玩家与《传奇》如《苍月传奇等相关》和《仙剑奇侠传》​​。 事实上，最早接触《热血传奇》的是2001年的那群玩家——他们中的大多数是30-45岁之间的男性。 上述娱乐主播认为，很多人沉迷于“传奇”游戏，同样有“情怀红利”。

“你觉得这个游戏无聊很正常，因为白领、学生等等，都不是这类游戏想要取悦的对象。” 一位游戏从业者告诉毒眸。

《传奇游戏游戏》后的百亿市场

虽然支持很多类似的页游和手游，属于极少数的富裕玩家群体，覆盖的核心人群比传统游戏要少很多，但在深入了解杜某后发现，这些“小众”游戏的背后游戏其实是一个百亿级的巨大市场，很多游戏厂商的盈利能力甚至超过了很多老牌影视公司。

以主打相关页游和手游的三七互娱为例。 公司年报显示，2017年网络游戏业务收入56亿元，毛利率72.75%。 3.5亿的《永恒纪元》、月流水过亿的《传奇手游》、《魔幻网游》、《金装传奇》、《九霄天神》等“类传奇”页面同时，除了万达电影，几乎没有哪家影视上市公司的营收能与其匹敌，更没有几家主营业务毛利率如此之高的公司。

三七互娱及部分电影上市公司2017年主营业务收入

因为这类传奇游戏游戏的开发成本一般要低很多，开发时间可能只有三四个月。 而很多小游戏厂商往往会简单地选择“换皮”的方式进行开发——对现有游戏的角色形象和技能值进行简单的调整 。 总的开发成本可能只有几百万元。 一款游戏可以在一个月内上线。

对于大平台来说，运营游戏和吸引玩家的更佳方式无非就是砸钱，而贪心游戏就是其中的“典范”。 据悉，探玩游戏每年都会斥资数千万，邀请各类明星为其代理的游戏代言，并为其配上“探玩XX”的广告语。 之前贪心游戏最成功的案例就是“炸渣灰”（游戏原名《蓝月传奇蓝月》。

据开服数据中心数据显示，截至目前，探玩游戏已经为16款游戏开通了超过3万个服群。 其中，《蓝月传奇》游戏已开通超过12000个服务群，是该游戏最重要的联运平台。 在明星的加持下，探玩游戏单季度营业额可突破2亿，成为全网更大的运营平台之一。

《蓝月传奇》共有50多个运营平台

也正是因为这种低成本、高迭代率的“增殖”模式，使得这类游戏的市场越来越大。 2009年前后，相关页游刚刚兴起，页游市场实际年销售收入仅为4亿； 但到了2015年，根据《中国游戏年度产业报告》的数据，这个数字已经攀升至210亿。 有从业者表示，很多收入来自“传奇”网页游戏，或者风格不同但盈利模式相似的低成本游戏。 当时市场上有4000多款类似的游戏。

2016年后，相关市场一度出现一些波动：先是盛大展开大规模 *** 行动，发函责令大量侵犯《传奇两大知名IP的游戏。热血传奇》和《传奇世界》即将下架。 近千款“传奇”网页游戏掉线； 同时，由于手游的兴起，玩家开始向移动端转移； 2016年以来，页游年销售收入下滑，到2018年仅剩160亿左右。

不过，有游戏开发商告诉毒眸，这个市场从来没有真正消失过，“萎缩”的本质其实是游戏载体变了。 “2014年和2015年是页游的巅峰年，在页游热度下滑之后，很多团队开始直接转型手游，这两年这类手游开始流行起来，现在手游其实呈现出一种降温趋势，部分团队开始向小程序游戏或VR转型。”

三七互娱的财报也体现了这一点：2018年上半年，公司页游收入同比下降25%，但手游和网络游戏总收入同比增长39%和10%。 ％ 分别。 其中玄幻、冒险、仙侠类手游均有数千万甚至上亿的收入增长，这些都是“传奇手游”的常见类型。

手游及网络游戏业务总收入同比增长

载体变了，但用户没变，一秒爆龙剑的营销模式没变，所以有从业者认为，至少现阶段完全取代《传奇》游戏几乎不可能。 ”腾讯等公司也在做高质量的网页游戏，虽然这些网页游戏更精致，游戏体验更好，但实际上并不能满足原本玩《传奇》的用户的游戏需求，但只要因为这些用户的需求还在，这个市场才会一直存在，不然游戏公司请的代言人怎么越做越大？”