传奇：游戏人的记忆与未来——盛大游戏副总裁朱

组织/游戏陀螺回声

3月9日，由游戏陀螺与移动小茶馆联合举办的“鸿儒会”在深圳举办，主题聚焦游戏行业代表人物“忆青春”。 活动邀请了包括游戏、渠道、影视娱乐、资本、VR在内的行业领袖和代表人物作为嘉宾进行分享。 多家渠道、影视娱乐、资本、VR公司的CEO和VP级领导也参与了讨论。 共着《行业发展史》。 今天为大家带来盛大游戏副总裁朱小京的主题演讲《传奇：一代玩家的记忆与未来》的内容。

演讲视频：

传奇：一代玩家的回忆

我在盛大游戏工作了12年，应该说是游戏行业的老手了。 如果说有一款游戏产品能够承载一代玩家的记忆，相信最接近的产品就是《热血传奇》了。

传奇自2001年7月公测以来，15年来全球累计玩家人数突破5亿。 平均来说，全球六位在线用户中，就有一位是热血传奇或者传奇系列的玩家，创造了一款又一款游戏。 见证了一个又一个游戏行业的发展。

如今，《热血传奇》手游版更高单日流水4600万，月流水7亿。 怎么做？

与腾讯合作的《热血传奇》手游版于2015年8月上旬正式上线。 上线当天就获得了IOS免费榜的之一名。 短短一周内，拉下其他冠军产品，成为IOS畅销榜之一名。 运营半年多了，依然是IOS前三的常客。

让我分享一些数据。 《热血传奇》手游更高单日收入达到4600万元，月收入达到7亿元左右。 这证明传奇不仅仅是一款游戏，它承载着非常庞大的用户群。 它的成功不仅仅是IP，更多的是基于移动时代的创新。

首先重现了端游的传奇，对整个游戏的美术素材进行了重做，从人物到场景等等，全方位提升美术品质，以及效果非常好;

二是保持重度PK玩法和强势联机手游。 这在手游时代很难想象，因为手游是移动环境，网络条件有好有坏，但我们坚持重PK玩法；

第三，千人同屏。 这也是我们核心技术的突破。 《热血传奇》的核心和经典玩法是萨巴克传奇。 如果一个屏幕只有几十人、几百人，那是没有激情的，为了实现千人同屏的技术，我们突破了很多技术门槛。 同样，这些突破也为《热血传奇》创造了技术壁垒。 到目前为止，我们还没有在市场上看到一款类似的游戏能够实现千人同屏的大型城市战斗；

四是缩小玩家贫富差距，保障装备保值，构建和谐的游戏社会环境。 在这方面，我们做了很多有益的尝试。 比如你可以看到《热血传奇》不会滚服也不会合服，这很大程度上保证了玩家投入的每一分钱都物有所值。 这个价值可以长期保持甚至升值；

最后每个月都会迭代版本，内容更新很快。 用户每个月都能看到一个新版本，每个月都能玩到一个新功能，每个月都有一条成长线。 我们团队是三线开发团队，就是一个团队负责当前版本，第二个团队负责下个月的版本，第三个团队负责下个月的版本。 三线开发保证了我们内容的速度。 更新。 根据我们十几年的经验，客户端游戏的版本更新要求很低。 一般小版本三个月一次传奇游戏，大版本六个月一次。 玩家们已经很满意了。 手游时代，版本消耗非常迅速。 在这样的消费模式下，我们必须也只能每个月跟上玩家的节奏发布内容热血传奇 持久的秘诀之一。

回想昨天，传奇IP是如何一步步形成的？

大家会认为我们的传奇已经是十几年的产物了。 我们是否一直吃老本、出卖感情、吃老本？ 事实上，我们不是。 十多年来，传奇产品始终保持行业领先和领先地位，因为我们从未停止过创新的步伐。 我们一直在不断的尝试和挑战，让我们的传奇产品适应不同的时代，让这个产品历久弥新。

1. 品牌创业：在网络游戏发展初期，传奇成功为混乱的行业提供了范例

回顾传奇成功的一年，我们做了哪些创新，让它成为了游戏行业的标杆。

首先，传奇建立了一个成功游戏的范例，一个运营模板，一个企业架构模板。 在传奇游戏诞生之前，是网络游戏行业黎明前的黑暗，是一个混乱的时代。 大家都在努力做游戏，但是做游戏并没有赚到钱，也不知道未来在哪里，方向在哪里。 怎么做，怎么探索，就是摸着石头过河。

传奇的成功奠定了一款成功游戏的样板、运营的样板、企业架构的样板。 传奇成功后，大家都知道，一个成功的游戏，一个成功的团队，需要有好的客服团队、运营团队、运维团队、技术支持团队、本地化团队等服务。 我相信现在大部分游戏团队的架构都是在《热血传奇》成功之后确定的，这为互联网行业树立了一个很好的模板和榜样；

二是开创了点卡直销的渠道模式，也就是我们现在所说的线上销售模式。 摆脱了长期以来被点卡渠道商束缚的线下网吧渠道。 现在几乎所有游戏都采用线上点卡销售模式，鼻祖是《热血传奇》；

三是首次开创免费模式。 免费模式也带动了整个行业的发展和进步。 整个游戏行业的年收入从2005年的40亿增长到2015年的130亿，推动它的核心加速器之一就是免费模式，它起源于传奇；

第四，传奇和盛大游戏培养了一大批优秀的游戏人才。 盛大游戏也是我们整个游戏行业一直发力的“黄埔军校”。 我们这些传奇老兵，如今已经是各个游戏行业和游戏公司的中坚力量。

2. 品牌成长：从单一成功的游戏到系列游戏的成长过程

2003年独立开发推出姊妹篇《传奇世界》。 我们不断了解用户的需求、用户想法、用户玩家体验，根据用户不同的玩家体验做不同的微创新，进而开发出不同的传奇市场。 这一年，我们粗略估计已经有十余款传奇游戏，都是细分在不同的领域，在不同的领域都取得了成功。

此外，我们还授权外部公司生产许多页游和手游产品。 这些产品取得了很好的效果，也扩大了传奇的影响力，让玩家对传奇品牌有了全方位、立体的体验。

当然，我们也严厉打击山寨、私服等非法传奇产品，确保我们的每一款传奇产品都是优质产品，能够在这个市场上积累口碑，为以后的发展保驾护航。我们热血的传奇品牌。

3、品牌文化：什么是传奇文化？

我们拥有数以亿计的传奇玩家。 十多年来，传奇品牌走进了他们的生活，成为他们生活的一部分。 他们在传奇中的一些经历、感受、故事、遭遇，汇聚成一种传奇文化，他们有一个共同的前缀——传奇。 究竟什么是传奇文化？

首先，传奇文化体现在球员的特点和习惯上，这已经成为中国球员的标签。 中国球员与世界各地球员或欧美球员、日本球员、其他地方球员更大的区别是什么？ 在于对练级的痴迷，对PK的热爱，对荣誉的追求，对兄弟情谊的推崇。 这些标签来源于传奇；

其次，传奇是中国特有的玄幻思潮的源泉，催生了玄幻文学。 在传奇之前，大家应该没有听说过玄幻文学。 之所以有这样的源头，是因为传奇的世界观，已经从人界扩展到了兽界、魔界、魔界、神界。 这是一个非常高架的世界观。 该职业结合了传统武术、西方魔法和东方道教。 很多网络作家和小说家都开始蠢蠢欲动了，现在天价版权的奇幻小说也不少。 这个来源也证明了传奇是文化奇幻文学的传奇；

第三，传奇文化是游戏文化的代表，越来越走向主流，创造了一个新的网络游戏产业。 今天的网络游戏产业也是中国文化产业的骄傲，也是文化产业中支柱产业的分类。 成就了中国之一家网络游戏上市公司——盛大游戏。 同样，它孕育了一大批奇幻文学作家，伴随着70、80年代出生的一代人的成长。 这些传奇球员已经成为社会的中坚力量。 当然，传奇球员还在影响着90后、00后。

明天：从泛娱乐的角度呈现传奇未来

作为泛娱乐，IP是泛娱乐的灵魂，什么是传奇？ 我们认为传奇是中国游戏四大 IP 之一，另外三个是三国志、西游记和金庸武侠。 三国手游有很多，比如《青春三国》等等。 西游记的两个成功的大故事和梦想，都是以西游记为主题的。 现在金庸的IP管理非常严格，当年金庸的产品也是很火的，比如《神雕侠侣》《金庸传》《武侠Q》，都是以金庸武侠题材IP为蓝本。

传奇文化基因根植于玩家的记忆之中，亿万玩家拥有共同的传奇文化基因。 什么是传奇IP？ 传奇IP是四大IP中唯一一个盛大游戏的原创IP。 一个原创IP的可贵属性，就是它的故事、它的人物、它的人物具有无限的延展性、无限的可能性、无限的故事可以去弥补。 西游记你怎么编，也不可能超过师徒四人。 三国就是刘贯和张桃园结拜兄弟。 传奇IP具有无限的可扩展性，为我们的泛娱乐发展奠定了非常好的基础。

1、在游戏领域，开拓传奇IP细分市场，2016年年中推出《传奇世界手游》

传奇系列的另一重量级产品是《传奇世界手游》，预计将于今年年中上线。 也延续了传奇巨作的道路。 “传奇世界”也是我们认定的中国驰名商标中唯一的网络游戏商标，可见整个品牌的影响力。 这款产品在我们的内部测试中被认为是超S级产品。 超S级产品在我们家是怎么定义的？ 即7天留存率在80%以上。 之前我们有两款手游出率超过80%，一款是《百万亚瑟》，一款是《热血传奇》。 今年我们会有第三款超S产品，叫做《传奇世界》。 而且操控感比蓝色好神途发布网，比我们之前的一些作品好。

我们刚刚开始测试次世代3D端游《传奇永恒》——近200人的团队研发了五年，反响也很火爆。 我可以透露这样的信息，这款产品测试的七天留存率在70%以上，高于韩国的《永恒之塔》和美国的《时空裂缝》。 应该说这款产品的质量已经达到了全球水平。 端游产品品质领先。 手游《萨巴克传奇》也闯入畅销榜前70，一直稳定在70左右。休闲游戏《传世》也在放置类游戏中名列前茅，《热血传奇正在开发的热血传奇MOBA》也进入了电竞领域。

2、在泛娱乐领域，积极推动传奇IP跨界扩张

在泛娱乐领域，我们也在积极推动IP跨界拓展。 在去年的开发发布会上，我们公布了《传奇世界》的影视计划，由金马影后李小璐和国民女神柳岩、贾乃亮主演。 影视只是我们的一部分。 我们更多的是泛娱乐。 泛娱乐是指各种形式的娱乐，我们的IP是由各种形式的娱乐载体承载的。

除了影视剧、脱口秀、大电影，我们去年编了《传奇编年史》，完成了小说改编传奇的之一步。 小说的这一步，已经完全构建了整个传奇的世界观和结构。 补充所有的传奇人物、角色、历史背景、场景，所有的故事都有血有肉。 基于这样一部传奇小说和世界观，我们将推出网络文学、有声小说、舞台剧、原创漫画等多种形式。

传奇是一代玩家的记忆和未来。

【嘉宾介绍】

（盛大游戏副总裁朱小京）

朱晓静是盛大游戏的老员工之一。 1999年加入盛大游戏至今。 2008年，由他开发运营的《疯狂赛车》出口到海外10多个国家； 2009年盛大游戏分拆上市后加入盛大游戏，同年10月调入《永恒之塔》项目组任市场总监。 经理职位。 后来逐渐升任项目总经理一职。 2012年担任盛大游戏又一力作《时空裂缝》的项目制作人。 2014年，朱晓静晋升为副总裁，直接分管营销传播中心。

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