《手游买量风云录》5月买量市场详细解读

买量市场1月份变化不大，3月份变化很大。

手游买量市场一直是游戏从业者非常关心的问题。 为此，我们联合平台推出了“手游买量记录”栏目，每月为读者解读最新一线手游买量情况。

（备注：本文数据不包括腾讯社交广告平台的数据，我们会尽快接入该平台的数据，请大家拭目以待）

今年4月，整体进货量市场呈上升趋势，进货量居前的产品占据多数。 当月排名前5的游戏占据了10%的市场份额，购买量市场以传奇、仙侠、武侠等产品为主。

5月，从整体市场来看，5月手游买量物料基本没有明显变化。 日发行量在12000-14000之间波动，中间三四天除外。 跌破8000，后期逐渐回升。 手游厂商在推出游戏广告物料方面仍然非常积极。

但买量产品的走势不容乐观。 5月初，参与日买量的游戏数量在900款左右，但整个5月持续下滑，直接跌至700多款游戏，跌幅超过22%。

每天参与购买量的游戏数量

参与买量的游戏公司数量也在下降，从月初的340多家减少到280家，降幅超过17.6%。

下面详细解读手游带来的5月买量行情：

1.产品：TOP10大改动，《复古传奇》获得之一，一个月提交素材1788套

从整体发行情况来看，5月游戏购买量自5月10日以来下滑明显，5月1日上线游戏910款，5月31日上线游戏721款，近200款游戏. 采购量减少。 此外，5月单日上线游戏数更高为919款。

根据发布素材数量，5月购买量TOP10的产品分别为《复古传奇》、《王者传奇》、《苍之纪元》、《新版单机大话西游》、《中土纪元》 、《战玲珑》、《神武传》、《双殿2》、《银河战舰》、《忍者荣耀》。

除《苍之纪元》外，其余游戏均为新上榜，前TOP10发生较大变化。 上个月，《龙城审判》、《天使纪元》、《武宗乾坤》买量非常大。 而其他产品则不见了。 这也从侧面反映了买盘市场的激烈程度和市场的变幻莫测。

5月购买量TOP1的产品是《复古传奇》。 本游戏5月共发布素材1788套，占TOP10的21%。 排名第二的《王者传奇》有1176个素材，占比13.81%，比之一名的《复古传奇》少了三分之一。

4月买量排名TOP3的《苍之纪元》山西魔域，5月依旧强势，依旧稳居榜单TOP3位置。 不过从发布的素材数量来看，《苍之纪元》4月份一共提交了2392套素材，而5月份发布的素材数量为874套，缩水了近三倍。

从排名前十的产品来看，涵盖了传奇、大话西游、魔法、仙侠等。 其中，传奇的占比依然稳定。 前十名中有三个传奇，之一和第二都是传奇。

2、企业：采购量超过343家企业（标的），涌现出不少新企业。 旭美网络稳居TOP1

公司方面，5月单日参与买入量更高的公司（含壳公司）达到343家。 与游戏上线走势类似，整个5月参与买量的企业数量持续下滑。 月底（5月31日）参与上市的采购商减少至283家。

根据发布物料数量，整理出5月购买游戏的公司名单，如下图：

从发布材料数量来看，5月份发布材料超过1000件的企业有7家，发布材料超过500件的企业有30家。 从地域分布来看，广州仍是市场规模更大的区域，其次是上海、北京、深圳。 厦门、成都、浙江、海南也表现不俗。

5月游戏购买量前10的公司分别是旭美网络、大蓝网络、腾讯、魔图网络、漫灵、微禾网络、动静、游乐网络、精奇天下、一玩网络。 从广告投放量来看，TOP10企业投放的广告投放量与上月相差不大。 TOP7企业投放的广告素材数量超过1000份，旭美网络投放的广告素材数量达到1888份。

与4月份的情况相比，悦玩网络、游族、探玩、星汇娱乐、哈通网络等公司均跌出购买量TOP 10。 5月新上榜的公司有大岚网络、魔兔网络、腾讯、亿万网络、动静、悠悦网络、鲸旗世界。

据了解，旭美网络的产品包括《天使圣域》、《魔剑与爱情》、《山海异兽》、《远古异兽》等。 在旭美网络5月推出的产品中，《天使圣域》的素材发布量更高，为461条，是排名第二的《热血单机版》的两倍多。 另外，《山海异兽录》和《古兽录》的档次也相当高，所用素材大多是最近流行的《巨鲲》素材。

如果你经常关注App Store的游戏付费榜单，你应该对“胆斗堂”系列产品有印象。 《乱斗堂》系列是魔兔网络旗下产品。 此外，《忍者荣耀》也是魔兔网络主推的产品。 5月发布材料数量占公司发布总量的47.25%。 《端斗堂3》稳居App Store付费游戏榜单前2，而《端斗堂》则稳居TOP9位置。

3.产品类型：传奇、童话奇幻、魔幻等仍为主流

1.传奇类：多家厂商主推“复古传奇”

从传奇品类来看，5月份买单的产品和公司还是不少的。 如果排除UC，谈湾发布的资料数量只能在传奇公司榜单中排名第六。 传奇类中，威尼斯科技（《传奇》）排名之一，深圳奇点互动（《复古传奇》）排名第二，先锋网络（《热血沙巴克》）排名第三，深圳奇点互动（《复古传奇》） 》）排名第三。 第四是9月15日资讯（《龙腾传》）和百润网络（《复古传奇》）。 此外，手游事件还发现，多家厂商在联手宣传《复古传奇》。 除了上述的奇点互动和百润网络，还有先锋网络、微禾网络等。

2、玄幻类：《山海经》相关产品成主流

大蓝网《山海经》来势汹汹，5月发布素材量达585条。整体来看，5月玄幻类产品标题大多与“鲲”有关，如《山海经》、《山海传奇》、《山海伐鲲》、《万古神兽》等。 奇幻类中，大澜网络（《山海经》）排名之一，9月15日信息技术（《神武传》）排名第二，筒仓文化（《绝世天尊》）排名第三。 ，第四张是章坤网（《山海古兽》），第五张是幽月网（《山海经单机版》）。

3、魔法类：星辉、幽族、盖亚、旭美领衔

奇幻类，星辉娱乐排名之一，主打产品《苍之纪元》发布素材数达到573条； 第二名的是游族网络，其《天使纪元》和《龙之幻想》发布素材总数为551条； 三是盖亚科技，主打产品《中途纪元》发布素材数为522； 四是旭美网络，主要产品是《天使圣域》和《创世纪》。 第五，最重要的是创文信息，主打产品是“火焰”。 从发布材料数量来看，TOP4企业遥遥领先。 比如第四届旭美网发布的素材数量是503条，创文信息发布的素材数量是282条。

4、西游记：《西游记单机版》和《新版西游记》几乎垄断市场

在西游品类中，“西游单机版”和“西游新版”两款产品几乎垄断了市场。 这类产品和厂商信息过于敏感，暂时不对手游做详细分析。

5、武术：《火如歌》《天涯名剑录》分列之一、第二，遥遥领先

武侠品类中，爱久悠《如火如歌》的买量更大，发布素材437件，占爱久悠5月整体买量的80%以上。 武侠类买量前5的公司分别是爱久悠（《火如歌》）、漫灵（《一剑千古》《火如歌》）、完美世界（《武林外传》）、尚世网络（ 《刚毅武侠》）》），翼风网（《英雄传》）。

4、渠道：抖音上线游戏数进入前5

与参与首发的游戏和企业相比，渠道变化不大。 5月投放渠道中（腾讯社交广告平台除外），今日头条、手机百度、UC头条仍位居前三。 今日头条依然是厂商选择游戏广告的热门渠道，无论是广告公司数量还是游戏数量均位列TOP1。

值得注意的是，短视频和网络视频平台在购买渠道上的崛起越来越明显。 西瓜视频、抖音、爱奇艺位列5月广告渠道TOP4-TOP6。

此外，信息流广告仍然是厂商投放的主流选择。 在TOP10热门广告位中，信息流广告占据八席。 其中，UC头条的信息流广告更受欢迎，排名之一。 图文信息流广告仍然是最受厂商欢迎的广告类型。 在前10大热门广告位中，只有今日头条的信息流视频广告上榜。 与上月排名相比，今日头条的信息流视频广告排名从TOP3跌至TOP6。

5.素材：TOP10的创意素材大部分都是传奇相关的内容

在采购素材方面，整个5月共发布创意素材9000余套。 TOP10的创意按出场顺序排序，以传奇为主，一共有6组传奇创意。 不过，“夫君不慎擒获一只隐兽，鲲算什么，一巴掌拍死了。” 》、《千古剑宗》、《一剑东来》。

值得注意的是，出现次数前15名中，一共有5组“巨鲲”素材，仅次于传奇素材。 《巨鲲》素材是越来越受欢迎的一类素材，衍生的变量题材也非常多。 此前获得App Store免费应用榜单TOP3的《山海经》，就是以“鲲”为吸引眼球促进购买的成功范例。

以上是5月份的买量情况。 与上月买量市场规模的增长相比，5月份整个买量市场已经开始萎缩，无论是游戏数量还是上线公司数量都在逐渐减少。 去年以来，采购热潮升温，导致众多厂商纷纷涌入市场，采购成本上升。 为了提高转化率，厂商也有各种各样的广告素材。 今年大热的“坤”就是高压抢购市场的典型例子。

另一方面，玩家的转换升级和大批量同质化（重皮）产品疲劳度的不断增加，使得购买产品的留存问题越来越严重。

小编在去年11月的一篇文章中预计，进入2018年之后，买量会相对稳定，很多游戏必须在买量的基础上寻求新的手游推广方式和新的竞争壁垒。 从5月份采购量的市场情况来看，这种趋势已经非常明显，采购量已经成为大部分厂家的基本能力。 至于如何在严峻的市场形势下更好的买入、合理买入，更大限度发挥买入效果，手游这件事将继续带来更多相关资讯。

本文作者@手游那些事由（青瓜传媒）整理发布top传奇，转载请注明作者信息及出处！

产品推广服务：APP推广服务广告平台龙游游戏

扫一扫微信咨询

商务合作联系我们