月卡传奇 丁磊“回来”为网易治病

“这个游戏巨头怎么突然病了？”

这个冬天对于网易来说有点冷。

12月初，有媒体爆料称，网易游戏高级副总裁、天下事业部总裁邵云将于春节后辞职。据传，原因是与他商讨选择《蛋男孩派对》之外的其他产品进行管理，即将他参与的网易最成功的游戏IP回归到研发端。

如果属实，他的离职也将导致网易游戏的一系列人事变动，其中包括网易游戏副总裁、奇幻事业部总裁等。

《中国企业家》试图联系网易询问该消息的真实性，但截至发稿尚未得到回应。

11月初，有消息曝出网易多名高管因腐败被刑事起诉。内部电子邮件显示，包括前KK部门和部门负责人向浪在内的四名高管被通知永远不会被聘用。网易尚未对此事作出回应，也没有在财报会议上提及。

关于裁员的传闻甚至更多。最近一段时间，几乎每个月都会有这样的 *** 被曝光。在外界看来，这家游戏巨头似乎遇到了很大的问题。

网易今年第三季度财报被行业媒体称为“最差预期”季度。游戏相关增值服务占整体收入的80%。第三季度营收209亿元，同比下降4.2%。但去年第三季度，营收为218亿元，同比增长16.5%。对于游戏行业来说最重要的暑期档，网易游戏今年彻底错过了。

支撑营收的几款核心游戏数据全线下滑。点点数据显示，今年11月，《回水冷》收入3.17亿元，较10月下降5.76%。去年同期，其营业额为11.13亿元。另一款里程碑式的游戏《梦幻西游》也停止了增长。其今年11月营收为5.56亿元，与去年同期的5.29亿元相差不大。不过，这两款游戏对应的是大规模买量。他们依然位居内购榜前两名，月均金额过亿元。

多位业内人士表示，网易CEO丁磊已经“重返一线”，传递出问题必须解决的信号。但没有人明白，去年，两款网易热门游戏《蛋男孩派对》和《逆水寒》横空出世。他们怎么会突然生病呢？

“全民游戏”的困境

如今最火的网易游戏变成了“10后”的《蛋男孩派对》。这款卡通风格、用户年轻化的派对游戏是网易日活跃用户数更高的手机。旅游。

据多家投行预计，2023年《蛋党》将为网易贡献70亿至80亿元的营收。

但今年其势头明显减弱。经历了一波舆论批评后，从第二季度开始，《蛋男孩派对》要求玩家充值到每天328元，或者每周1000元，如果还是要付费，那就需要刷脸识别。此前，“蛋男孩派对”没有任何要求月卡传奇，大量家长抱怨孩子被“引诱冒充”。

“蛋男孩派对”的营业额自然就大打折扣了。点点数据显示，今年2月，其iOS端日均收入仍在1300万元左右。二季度之后，单日更高营收仅为529万元。

七麦数据显示，“弹子党”也面临着用户流失的问题。今年第二季度，《鸡蛋仔派对》总游戏时长减少了56%，日活跃用户数从去年7月的1746万大幅下降至今年同期的939万。

在第三季度 *** 会议中，丁磊特别提到了这一点：“《蛋男孩派对》仍然是我们日活跃用户最多的产品，虽然我们在商业化上遇到了一些挑战，但这是一个积累经验的过程。”

此次被爆出辞职的邵云所在的天下事业部，负责《蛋童党》的开发和运营。但随着他的离开，传闻天下赛区将分裂为三部分——负责“蛋仔党”的EGGY赛区、负责“利刃出鞘”的荒野赛区、负责“天下”赛区的天下赛区。

《天下》原本是天下事业部的主要核心产品。另外两款“孵化”产品中，《荒野行动》是网易游戏出海的标杆。 Data.ai数据显示，国际服上线7年后，依然能闯入国内游戏海外收入榜前20名。

从体量上看，“弹子党”其实已经达到了单独成立事业部的标准。此次调整也表明网易想要长期开发弹子相关IP的价值。

但这条路似乎并不平坦。今年10月，《蛋男孩派对》续作《蛋男孩滑溜》开启公测，公测结果并不理想。

七麦数据显示，公测当天，《蛋滑》仅位列iOS免费游戏榜第37名，未能进入畅销游戏前200名。从玩法上来说，《弹子滑行》主打“消除”小游戏，与国游《欢乐消消乐》处于同一赛道，但从用户数量上来说，两者并不是一个级别的。

网易在IP衍生游戏方面其实并没有丰富的经验。 2016年上线的《阴阳师》凭借独特的抽卡机制红遍大江南北。然而，经过8年的运营，这款游戏的月收入已经跌出了网易游戏前十。

基于《阴阳师》IP开发的衍生游戏已经流失了大量玩家。阴阳师游戏《神都夜行》中国版已于今年8月停止开发新内容，《百文派》据传也即将停产。

不断“瘪”

11月底，社交平台上流传网易深圳团队全面裁员的消息。随后，网易相关人士辟谣称，被优化的团队曾是负责射击手游《天启行动》的项目组，并没有全部裁员。

这款“昙花一现”的游戏今年成为业界的“笑话”。它在推出仅46天后就宣布停止运营。今年10月14日，《天启行动》发布公告，宣布游戏因表现不佳将于12月12日正式停止运营。

8月30日，它首次推出公测时，就登上了iOS免费榜的榜首，但到了9月初，它的排名已经在第200名之外。为了赢回玩家，《天启行动》曾向直播平台上的主播派发生意单，但买账的人并不多。大部分主播都觉得该游戏涉嫌抄袭最火的《霍元甲契约》。而不是想要参与其中。

《天启行动》并不是网易今年唯一停止运营的游戏。据不完全统计，网易已宣布暂停《战争呐喊》、《泰雅史诗》、《移动城市阿尔法》、《精灵宝可梦大冒险》、《漫威超级战争》、《天启行动》等6款游戏。

更要命的是，相比低价游戏的及时止损，网易重金下注的新游戏却没能顶住压力。

今年3月8日，号称耗时6年、投资近10亿元的武侠风格开放世界游戏《神鹰》开启公测。但其在iOS畅销榜上的更高排名仅为第15名，这显然与外界和网易内部的预期相去甚远。

行业媒体提及这款游戏时，出现了两个比较常见的差评：大头娃娃式的美术风格有点“怪异”，而且没有什么创新的玩法。有媒体直言：它甚至不是《冷水》的“替代品”。

上线仅2个月，《神鹰》就宣布重制，在与玩家见面之前会仔细打磨游戏玩法。丁磊在今年一季度财报 *** 会议上直接表示，对《秃鹰》的成绩“不是特别满意”，更换了团队负责人和核心成员。

新负责人在公众号回答玩家提问时还提到，公测后，游戏流失了超过80%的移动玩家。 “当我接手并深入了解该项目后，我发现问题的复杂程度远远超出了我的预期。的”。

从业内角度来看，《神鹰》的问题源于网易急于摆脱之前MMO（大型多人在线游戏）的变现模式，极大削弱了角色“价值”在游戏中的影响力，从而降低了游戏的可玩性。玩家的支付点。专注于月卡、皮肤外观等轻量级模块。

这被认为借鉴了很多《原神》的元素，但在玩家看来，这些探索既不服务于主线，也不有助于角色发展，还给游戏造成了很大的碎片感。

另一款被寄予厚望的武侠开放世界游戏《燕云十六声》却一拖再拖。在去年第二季度财报会议上，丁磊承诺游戏将于今年第二季度上线，但目前尚未发布公测。其首支宣传视频与《黑神话：悟空》首支实机演示视频同时发布，一度被誉为“中国之光”。从预告片中展现的画面和打斗场面来看，业界普遍评价其“惊艳”。

不过，在游戏已经启动的几轮内测中，玩家的反馈并没有达到预期。更大的缺点就是画面质量和战斗体验“不对劲”。游戏模式也在单机游戏和网络游戏之间来回跳跃。有一段时间，为了实现“端到端（PC网游和手游）互通”，投入了很大的精力。 “既需要又需要”在哔哩哔哩粉丝的热评中，排在了更高的位置。

网易承诺，《烟韵十六音》将于今年年底上线。距离现在还有不到一个月的时间，依然没有任何新的消息。

丁磊“回来了”

邵云的辞职和天下事业部的拆分，对应着丁磊“回归”的强烈信号。

多家媒体报道称，去年底，丁磊重返管理一线。这在业内已不是什么秘密。包括最近的腐败、裁员等问题，烈度变得更大了。

据说，丁磊回到一线后做的之一件事就是严格控制高额营销费用。在第三季度财报 *** 会议上，他还亲自表示“网易不会在营销方面支出巨额费用”。

今年三季度财报显示，网易前三季度销售及营销费用合计113.29亿元，同比增长16.27%。

网易游戏是今年的“大买家”。 APP数据显示，截至今年10月底，网易《梦幻西游》已投入买量15.3亿元，《耐克水寒》花费13.6亿元，而腾讯仅有《圆梦星辰》一款游戏营销费用超过10亿元。

这也有些特殊，因为《圆梦星》是与《蛋人党》竞争的。去年春节期间，《鸡蛋派对》月发行量和购买量突破亿元，腾讯自然也要跟上。

据游戏商业媒体《游戏茶馆》报道，丁磊要求自己的游戏只能在开服或者周年庆典等重大场合发布。在购买方，逻辑基本相同。除非有重大版本更新或者周年庆典，“买不到数量就不买数量”。丁磊内部推广的原因是：“产品足够好，自然有人追随，何必花钱呢？”

这一消息尚未得到网易方面的证实，但业内众所周知，网易已经开始在运营端严格控制成本。今年，大量物资配送的营销供应商被切断。曾经外包的社交账号更新、玩家社区维护、内容生态建设等工作，现在全部由内部员工完成。

网易腐败案发生后，丁磊开始重塑竞标流程。业务部门不再直接联系供应商。而是由公司业务部门进行投标谈判，评审过程对业务部门完全匿名。

据透露，过去几年，丁磊很少检查内部支付流程，但从今年开始，即使处理金额在一万元以下的订单，他也会亲自审批。

经历了2024年的“水逆”年，网易再也没有复制过去年《蛋男孩聚会》、《逆水寒》的爆款传奇。业内评价，网易的游戏通常都是“赌”赢，将大量资源“赌”在某些项目上。然而，随着今年《神鹰》的失败，这一策略彻底失败。

目前，网易手中还有几张王牌。与腾讯《霍元甲契约》同场竞技的多人射击游戏《外面》、改编自大IP、类似《守望先锋》的多人射击游戏《漫威对抗》、以及玩家期待了2年的《烟云》 。 《十六声》将于12月正式上线。

这一次，网易能否下注并“拯救”自己？

主席文章首次发表

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