缅怀中国广告传奇苏秋平，回望龙印奖十年优秀公益作品

11月25日，中国广告教父苏秋平去世，享年71岁。

在他的“传奇”一生中，他几乎包揽了全球所有的广告奖项，从最初的“翻译家”到后来的“创意人”，再到与好友共同创办龙印奖，高呼“用中文征服世界”只为坚守对行业的热爱。

龙溪创意奖自1998年创办以来，已成功举办26届。今天TOP就带大家回顾十年来龙印奖公益类的优秀案例，感受中国广告的进步。

2023慈善奖0分贝直播间-海量引擎

我国是世界上听力障碍人口数量最多的国家。据统计，中国有超过2500万人有听力障碍。然而，这个沉默群体的就业率仅为30.4%。他们的就业和社交等基本需求仍然是一个大问题。

为了持续推动无障碍就业，聚聚引擎搭建了一个平台，让聋人的才华和产品被更多人看到。

Mass 试播片《让可能性说话》

首先发布了先导片《让可能说话》。短片讲述了平台上5位真正沉默的商人/专家的故事。聋人主播Leona念白以微纪录片的形式展现了现实中的聋人如何将兴趣与事业结合起来，激发出对生活的热情。

海量引擎“0分贝直播间”

在完成与先导片的情感连接后，聚聚引擎在新年的特殊节点发布了“0分贝直播”，引发了人们的关注。 0分贝直播不同于其他嘈杂的直播。它邀请了许多沉默的商人讲述他们的故事。它还设有大量迷你课程，解答商家的营销问题，真正帮助沉默的商家获得商业可能性。

在0分贝的直播间里，人们不仅能看到沉默的商家对生活的热爱，还能看到他们的产品。巨型引擎充分发挥平台优势，帮助聋人群体发声，让更多聋人在抖音上发现就业创业新机会。

2021慈善金奖天龙屋 - 崔妈妈基金会

台湾房价位列全球前十。炒房、囤积居奇引发的高房价，加剧了买房难、低生育、低结婚率等一系列连锁问题。

作为关注住房正义问题的台湾NGO，崔妈妈基金会-超云集团开设了一家线下假房中介公司——天龙房。

崔妈妈基金会“天龙屋”

“天龙”泛指不顾百姓疾苦的富裕居民。从这个讽刺的名字开始，天龙房展现了很多人买房的糟糕经历，比如公寓漏水形成钟乳石、高价买的违章建筑……

天龙住宅也成为公众与政策制定者之间的桥梁。潮云邀请政界人士担任一日店长，并在这里举办了11场线下演讲，提升公众住房正义意识。还进行了现场直播，让更多人观看，此次活动最终成功推动了房产土地综合税和房屋囤积税的通过。

2020慈善金奖天猫传承计划：非物质文化遗产并不罕见 - 天猫

截至目前公益传奇，我国国家级非物质文化遗产代表性项目1557个，子项目共计3610个。然而，除了极少数非物质文化遗产可以传播和弘扬外，大部分非物质文化遗产正在逐渐消亡。

由于历史和地方原因，不少非物质文化遗产名称中含有生僻字，不利于公众理解和传播。基于此，天猫发起“遗产认知计划”，以100个不寻常人物的非物质文化遗产项目为核心，创作了“非遗并不罕见”系列海报，用于线上传播、线下展示，以及衍生的外围设计。 。

改变从认知开始。当人们看到这些难得一见的汉字海报时，不仅是在与汉字文化进行深入交流，更是通过非遗独特的字体设计激发了对非遗本身的兴趣。

2015盲人读书慈善金奖-微信

2015年，微信正处于快速发展阶段，用户总数达到6亿，月活跃用户3.96亿。

微信建立“盲人阅读”公众号，邀请每位用户贡献一分钟心声，6亿用户持续阅读，共同推动盲人群体阅读问题的解决。

用户只需进入公众号，选择图书类别，就会收到系统发送的一分钟短信。他们可以通过语音功能阅读系统推送的文字，并捐出自己的声音。

该活动当时在社交媒体上引起了广泛讨论。微信是连接产品功能、用户参与和盲人群体需求的有益尝试。

2014年慈善金奖礼盒 - 李奥贝纳香港

在香港，人们捐赠物资时，必须亲自将物品带到慈善组织救世军的回收箱。由于生活节奏繁忙，自愿捐赠物资的数量呈现下降趋势。

为了鼓励搬家公司和市民捐款，李奥贝纳香港创造了“礼盒”的概念。也就是说，在传统运输纸箱的顶部印有 Keep 和 Gift 两种设计。

当人们完成包装后，如果纸箱的顶部折叠到保留的一侧，表明这是他们想要保留的东西，它将被发送到新的地址；如果折成Gift一面，说明是愿意捐赠的物品，搬家公司会直接将物资送到救世军。搬家公司可以从网站上下载设计文件，打印在自己的纸箱上。

“礼盒”成功将捐款率同比提升40%，贫困家庭额外收到捐款30%。 50家搬家公司表示有兴趣参与回收计划。