战神复古 迪士尼娱乐：中国电影市场正在发生变化是显而易见的，但您为什么仍然乐观？

【流媒体网】总结：大家都想学迪士尼，他们在想什么？

在新加坡会场，来自亚洲的合作伙伴和受邀媒体挤满了大厅。屏幕已经开始提示禁止拍摄电影或电视剧片段。这是老规矩了，但乍一看，很多人的手机还处于拍照或视频模式。微微举起的手之上，有一双双眼睛等待着记录某些瞬间。

当然，大家不会冒着风险和职业道德泄露电影预告片，但大家都知道，这是一场盛事，“这是迪士尼，大家总想拍点东西，哪怕是米奇的动画”头在闪。”日本记者说道。

灯光昏暗，迪士尼亚太区2024内容展示即将开始。很快，中国参与者在开场的2024回顾镜头中看到了熟悉的场景。

那就是上海SHO影院，每年上海国际电影节的举办场馆之一。镜头扫过去，看到能容纳千名观众的巨幕厅里，站满了中国观众。少女高兴地站了起来，准备说话。

时间回到七月。镜头外，女孩面朝电影《死侍与金刚狼》放映前的舞台。主演瑞恩·雷诺兹和休·杰克曼正在回答中国观众的提问。

当时，瑞恩·雷诺兹和休·杰克曼现身上海，被外界视为迪士尼与中国观众之间的重要纽带。在全球电影市场存在诸多不确定性的情况下，这样需要一定人力和无数细致协调的安排，也向外界表明了迪士尼对于中国电影市场的态度。

同样，对于这一切背后支持迪士尼中国团队执行力的蔡志兴来说，十几年后，他以华特迪士尼整合营销与原创内容策略执行副总裁的身份，在新加坡与华文媒体面对面。迪士尼亚太区。 ，其意义也是一样的。

大部分时间坚持用普通话交流的蔡志兴对中国市场并不陌生。她职业生涯的一个重要时期是在上海度过的。 “2016年上海迪士尼乐园开园那天我就在现场。”蔡志兴轻松地打开了话题。

不出所料，大家的疑问集中在迪士尼电影接下来是否会在中国有更多动作，以及迪士尼对中国电影市场的看法。

对于前者，蔡志兴毫不犹豫的回答是“是”。除了此前获得2024年底全球流媒体数据之一名的影片《莫阿纳2》，以及在中国拥有深厚《狮子王》粉丝基础的《莫阿纳2》。 《狮子王：木法沙传奇》及两部迪士尼经典系列将在中国上映。蔡志兴直言，2025年的电影清单“一定有一部适合你（中国观众）的”，并将与团队一起将更多电影带到中国。

对于后者，蔡志兴提到了迪士尼中国针对观众观影需求变化的应对措施。

显然，迪士尼非常清楚中国电影市场正在发生的变化。面对变化，无论是电影本身作为娱乐形式的价值，还是中国电影市场的未来战神复古，蔡志兴都给出了乐观的应对。

“电影仍然是各种娱乐形式中影响力更大的，关键是它能影响很多下游产业。”

蔡志兴的话很“迪士尼”。毕竟迪士尼电影确实能够影响全球和国内的很多下游产业。

事实上，将这个答案投射给国内电影业，也可以视为中国电影业的答案之一。

我们会努力把更多电影带到中国，但我们知道观众不会为好莱坞大片付费，而是想体验它们。

片单是对电影巨头对市场看法的直接回应。

看看迪士尼娱乐给出的2025年电影清单。一方面，片单数量庞大、多样。从合家欢乐到超级英雄，从个体情感到黑暗悬疑，迪士尼影业、20世纪影业、探照灯影业、华特迪士尼动画工作室、皮克斯、卢卡斯影业、漫威影业等都坚守着体现各自品牌气质的作品或标签，或继续开发他们的IP。

另一方面，也可以感受到，在包括迪士尼影业和华特迪士尼动画工作室在内的整体片单中，电影叙事或多或少符合时代背景下公众关注的问题。在人物设定方面，在网络上，我们也在探索人性复杂的方面：《白雪公主》（暂译）中公主角色的变化、《玩具总动员5》中出现的数字产品、 《创：战神》中的人工智能，《四：之一步》中带有脑机的复古未来风格的仿生机器……

蔡志兴提到了《白雪公主》（暂译）。 “经典版本主要表现的是白雪公主的善良，但我们刚刚在内部看到了最新版本，突出了她更敢于表达自己的一面，并且她利用公主的身份来期待一些提升。有变化”。

再比如，《玩具总动员5》中，新增加的冲突点是小主人的电子用品正在抢夺小主人的时间。

蔡志兴表示，这种对当下的反思有助于吸引新观众来到场馆，但不会破坏已有观众的认知。

尽管存在很多不确定性和可能性，但基于这份丰富的电影清单以及迪士尼其他品牌所展现的文化多样性，市场从去年开始就好奇迪士尼最终能否将更多电影引入中国。一个势必重新回到公众关注的问题：迪士尼电影在中国上映是否会不再局限于“合家欢”的标签？是否还会在更多题材上有所突破？

蔡志兴理解市场的好奇心。她对此的回应是，家庭嘉年华的概念作为外译是否能够全面概括迪士尼的理念，目前值得探讨。但在中国语境下，它原本对应的是家庭观看的概念。内涵也客观地符合了迪士尼品牌一直想要传达的目标。也就是说，无论是什么类型的电影，都要尽量创造适合家庭、更多人一起看电影的体验。这不会改变。

“甚至并不是说反派不能成为主角，而是所有的故事都有一条主线贯穿其中，这就是好故事。同时，它的观看体验和观影感受也很特别。”蔡志兴强调，这正是迪士尼品牌定位的优势。

本质上，迪士尼不断完善业务布局，让迪士尼能够作为一个整体进行运营，并与观众拥有多个接触点。

这些触动已经可以用于开发电影内容并为观众提供观影体验。

在电影内容开发方面，+让迪士尼从观众那里收获了足够的数据样本，形成直接反馈并影响开发决策。其中一个案例是“莫阿娜”。虽然之一部受到客观环境的影响，在中国市场并没有获得太大的声誉，但其随后在+上展现出的惊人数据却给了这个系列继续发展的动力，于是就有了《莫阿纳2》。

在观影体验方面，迪士尼的各类衍生品和主题公园本身就已经拥有独特的品牌认知度和强大的消费者粘性。对于迪士尼来说，需要考虑的更多是根据电影本身来制作资源。适应。

对于迪士尼来说，拍电影不仅仅是一部电影，更是一个品牌。对于观众来说，观看迪士尼电影“不仅仅是消磨时间，而是一种体验（the）”。

世界各地的观众变得挑剔

提供情感价值和情感联系很重要

但迪士尼的核心价值观不会改变

瑞恩·雷诺兹和休·杰克曼的中国之行引起了不小的轰动。

他们出现在上海街头，是迪士尼中国为他们安排的行程之一。许多路人偶然遇见了他们，拍了几张轻松的街拍照片后，他们在上海外滩巨大的死侍和金刚狼专属装置前拍了一张有趣的合影。同时，他们在电影首映礼上的发言也以带字幕和音乐的短视频形式制作，在抖音、小红书、微信、哔哩哔哩等社交平台广泛传播。

其中大部分是粉丝发起的行动。

除了死侍和金刚狼之外，《异形：死亡船》过去也曾引起过中国粉丝的关注。从预映活动到终映，《异形》的热度始终居高不下。年轻人显然为仪式性的观影活动付出了代价。这些活动与电影内容一起引发社交媒体热议。最终，《异形》在中国的票房超过了北美。

一波又一波的喧嚣背后，迪士尼中国团队始终在线，关注着这些讨论。他们不仅是一系列活动的策划者，也是社交平台讨论的发起者之一。他们善于将观众的观影变成类似迪士尼乐园的体验，营造那种氛围，产生情感上的共鸣和联系。更重要的是他们乐在其中。

严格来说，无论是《死侍》、《金刚狼》还是《异形》，在公众认知中都不是典型的“迪士尼”电影。它们都属于迪士尼娱乐公司的子公司二十世纪福克斯公司。后者自从被迪士尼收购后，已经成为迪士尼娱乐旗下更具竞争力的电影厂牌之一。

但这些背后，都体现了迪士尼中国拥抱本土社交平台、关注中国市场本土观众情感需求的积极策略。

“仅仅告诉观众这是一部好莱坞大片还不够，还必须赋予更多情感价值，让我在情感上感动。”蔡志兴觉得，这种变化并非中国市​​场独有。 “世界各地的观众已经进入电影院观看电影的要求越来越高，人们在选择上也变得越来越挑剔。”

蔡志兴透露，在电影进入中国之前，中国团队会尽力提前观影，制定策略，根据市场变化提前储备更多营销内容素材。

“比如，主演们来中国宣传电影《死侍与金刚狼》时，我们在各大社交平台上使用了‘城市不是城市’的流行语。这也是近期入境游客中非常流行的一个网络词汇。” ”。蔡志兴表示，“我们将加强与抖音、小红书、哔哩哔哩等社交平台的合作。”

总体而言，借助中国本土的社交平台，洞察观众的情感和情感需求，迪士尼中国团队将更好地进入观众的视野，与他们建立情感联系，创造更多的情感价值和文化。经验。当前的投资重点也是未来努力的重点方向之一。

而在执行上，迪士尼中国团队也会注重精准的圈层覆盖和触达，会根据不同的主题和内容、不同的城市受众，选择不同的细分圈层渠道进行合作。

这些策略将在《莫阿娜2》（11月29日中国内地上映）和《狮子王：木法沙》（12月20日中国内地上映）中得到进一步实践和不断探索。

不过，蔡志兴仍然强调，无论做出怎样的探索，迪士尼都不会改变一件事。

“各方面的环境都在发生很大的变化，但我们会坚守品牌的核心价值观。我们要确保消费者知道，当他们观看迪士尼品牌的电影时，他们一定会得到一种快乐、和谐的体验。”和乐观的精神，并获得这样的情感价值，我们不断重复。”