玩得开心，如果你必须玩的话，不要玩得太过分！传奇小游戏占比近20%，赛道又迎来春天了吗？

近两个月传奇小游戏的热度持续提升：

一是月消费比例居高不下。 9月消费占比一度升至15%，越来越多的传奇RPG产品进入消费榜和消费增长榜前20名。

其次，近两个月微信小游戏畅销榜中，传奇产品数量持续上升。

目前传奇小游戏赛道的市场格局如何？营销采购有哪些行动和思路？

今天研究所就来聊聊这个赛道。

1、市场结构

该研究院编制了10月畅销榜，其中包括18款传奇产品。在这18款传奇产品中，有8款是新上榜的。

这些产品中不乏传统头部题材的产品，比如好玩的《原始传奇》和必玩的《三界神童》。

从传奇品类榜单表现来看，10月份月度畅销榜前三名的产品分别是《屠龙》、《雷霆远征》和《风暴传奇》。

不过，从排名趋势观察，《龙剑》和《雷霆远征》都是月度畅销榜排名靠前的产品，但实际排名并不是特别突出，分别排名第43位和第46位。更重要的是，这两款产品在单日畅销榜上表现波动较大，营收表现不稳定。

相比之下，《风云传奇》的表现则相对稳定。 10月24日之后，排名继续稳步提升。进入11月后，《风云传奇》在畅销榜上的排名基本稳定在35名左右。

同时，研究院统计了近三个月微信小游戏月度畅销榜的传奇品类产品。数据显示，8月至10月的畅销榜中，每月都有超过15款传奇产品上榜。

通过以上数据观察，研究院认为当前传奇品类在小游戏领域呈现出两个特点：

一是“新面孔”频出，产品更新换代快。从榜单表现来看攻速传奇，传奇品类活跃。 10月份传奇赛道上近一半的产品都是新上榜的，整体有新面孔不断涌现的趋势。同时也可以观察到，目前传奇品类还没有领先产品。传奇赛道上排名靠前的产品在过去三个月里一直在发生变化，这意味着赛道尚未固化，新产品可以抓住机会突围。

二是传奇产品畅销榜波动较大，产品争夺用户压力较大。从众多传奇产品畅销榜的走势可以发现，目前市面上的传奇产品畅销榜波动较大。它们经常跌出畅销榜，但可能会立即重返畅销榜，反映出传奇产品在吸引资金方面的缺乏。连续性。更深层次的是传奇小游戏的用户粘性不稳定，内容产品同质化严重，用户很容易被其他同类型产品抢走。

2. 买量方面的情况

（一）物资交付情况

-ADX上线数据显示，近30天传奇小游戏产品排名前五的分别是《热血暗黑》、《原始传奇》、《龙鳞圣域》、《传奇》和《英雄之冠》。其中，《龙鳞圣域》是10月微信小游戏消费增速榜更高的传奇品类产品。值得注意的是，10月畅销榜排名更高的产品《屠龙者》在物料分布榜上排名第14位。

素材投放量方面，《热血暗黑》从10月15日开始加大素材投放量，10月23日后投放量进一步增加，单日投放素材峰值数接近10,000 件材料。随后，发货量呈现逐渐下降的趋势。

相比之下，《原创传奇》整体投放量的绝对峰值并不突出，但投放量相对稳定。《龙鳞圣域》在素材投入方面呈现出持续增长的态势。

（二）创作素材情况

研究所整理了近30天微信小游戏传奇品类高效素材TOP50创意卖点。数据如下：

从数据观察，小游戏传奇赛道的高效素材主要分为4个卖点。 “展示基本功和装备”的创意卖点占比在40%左右，占比更高。

这类素材的内容主要集中在“武器与技能”上。通过展示强大的物理属性，吸引品类爱好者的关注，引导玩家尝试。后续素材内容展现了极品武器容易获得的特性，降低了玩家的游戏门槛，吸引更多类型的玩家尝试。

与“突出攻速&伤害值”相关的创意素材比例约为32%，排名第二。

此类素材主要以游戏录屏的形式呈现创意内容。画面以角色攻速为吸睛素材，满足传奇类用户对高攻速游戏内容的“长期兴趣”。后续内容将通过展现高资源爆率、高打击伤害数据、战力快速提升等方式，让目标用户感受到游戏的“爽 *** ”。

以“特殊传奇服务器”为卖点的创意素材占比达到24%。从吸引关注度来看，此类素材以“私服”游戏内容为主。这个卖点契合了传奇品类玩家自身对“私服”内容的理解，满足了用户的“长远利益”。在转化点方面，素材继续对私服游戏进行描述，突出福利资源多、升级容易、爆率高、攻击速度快等元素，增加玩家尝试的动力，满足“创福利”转化点。

强调“轻松修养、情感元素”的创意卖点占比最少，仅4%。

此外，研究所观察到，近期更新的创意素材还有几个重要变化：

一是增加更多AI创意素材。大多数相关类型的材料都是通过拼接生产的。前半部分采用AI制作图片素材，后半部分则是相对常规的传奇素材。

二是利用专家/直播带货作为素材。比如主播会尽力现场解说游戏，或者女主播“墨子”播放游戏广告等等。前者比较常见，后者则是为了好看的主播触达目标用户。与传统明星相比，女主播更加脚踏实地。

三是利用市场热点，将近期市场热点添加到创意素材中。其中，《黑神话悟空》在素材中添加了许多作为BOSS的游戏角色，如金池长老、猛虎先锋等。

总体来说，小游戏赛道中传奇类的高效素材仍以传统创意玩法为主，更直接触及目标用户群体和形式转换，但整体做法较为套路。

但从新素材的角度来看，一些传奇厂商已经开始利用AI创意素材来降低整体投放成本，或者通过更加接地气的女主播与目标用户形成共识。

三、总结

从市场格局来看，微信小游戏传奇产品竞争日趋激烈，上榜产品不断增多。该研究院认为，传奇品类在经历了页游、手游时代之后，目前正在以微信小游戏为载体的赛道上迎来新的春天。

研究院认为，传奇品类再次走上小游戏赛道，主要受以下因素影响：

首先，微信小程序也成为当前游戏市场的重要流量渠道。今年9月，小游戏月活跃用户数突破5.2亿。今年2月至5月，小游戏的月活跃用户数甚至超过了APP游戏。此外，微信拥有庞大的用户基础，聚集了大量中年以上用户群体。这类用户群体正是“传奇”品类的潜在核心玩家。

其次，小游戏产品特性的内在驱动力与“传奇玩家”相符。无需下载即点即玩是小游戏产品的独特优势，让一些《传奇》核心玩家不再需要经历相对复杂的游戏下载和注册流程，让玩《传奇》变得更加轻松。这不仅针对核心用户，还触达了一些对经典《传奇》感兴趣的用户群体，从而拓宽了用户覆盖范围。