《沙瓦玛传奇》这样一款风格“简单”的管理游戏为何如此火爆？

界面 *** 记者|李飚

界面 *** 编辑|宋嘉男

一款名为《沙瓦玛传奇》的海外游戏最近意外在中国火了起来。

该游戏最初于7月19日在Steam平台上线，由Games发行。还支持简体中文等13种语言，可在PC和iOS手机上运行。

游戏上线后，全球累计下载量达到345.4万次。

这款游戏不仅在海外流行，也受到众多中国玩家的喜爱——该游戏在中国的下载量就占到了170.1万次，几乎占到了全球的一半。

值得注意的是，《沙威玛传奇》因涉嫌违规，于9月10日被中国所有平台下架。即便如此，也无法阻止这款游戏的火爆。百度指数显示，该游戏下架后虽然搜索指数短暂下跌，但很快就迎来了几个新的增长高峰。

这是一款由土耳其独立游戏开发商Eyad开发的经营模拟游戏。游戏采用卡通风格，背景设定在中东。玩家扮演一位餐馆老板，负责制作和销售当地流行的馅饼小吃沙威玛（）。该游戏结合了时间管理和商业策略的元素。玩家需要在规定的时间内满足顾客的订单，并改善餐厅的设备和服务质量，以赚取金币并扩大业务。

与业内常见的大预算游戏相比，《沙威玛传奇》是一款成本极其低廉、成本低廉的游戏，内容体积不到100MB，卡通风格的游戏画面堪称“简单”。同时，开发者们在作画、配音等多方面运用了AI技术，进一步将“省钱”本领发挥到极致。

游戏背后的制作人Eyad只是一名普通的独立开发者。 Steam平台显示，在开发《传奇》之前，Eyad名下没有其他游戏代表作。

然而，“草队”开发的这样一款小游戏在发布后就击败了众多对手，在游戏圈中走红。界面 *** 浏览发现，截至发稿，《沙威玛传奇》依然稳居iOS免费游戏榜之一。

这款游戏也因其简单的玩法、轻松的游戏体验、易于通过直播分享而成为各社交媒体平台上游戏博主和网红的“流量密码”。许多抖音短视频的播放量已超过1亿次。国庆假期期间，抖音上与该游戏相关的视频播放量达到29.9亿次。

除了受到玩家欢迎外，游戏的各种衍生视频和二次创作也在中国社交媒体平台上疯传。

相比这款游戏的游戏内容，AI制作的主题音乐和配音发挥着更重要的作用。

在国内首先引起关注的是《沙威玛传奇》的“洗脑配乐”。这首由AI创作的主题曲，旋律简单，歌词不断循环“”。此外，AI生成的歌声自然具有独特的“非人”特性，使得整首歌曲充满异域风情，“充满魔力”。

由于这首歌可以通过AI轻松翻译成中文、英语、 *** 语等多种语言版本，因此每种语言版本的歌词含义相似，但音乐风格和歌手的声音不同。发布后，在中国平台引起各种轰动。一种模仿，一种二次创作。平台上的多个中文版《沙威玛之歌》点击量甚至突破百万。

游戏中各角色的中文配音也成为热门话题。 AI配音下模仿中文发音的语调显得“不伦不类”，十分搞笑。经B站鬼畜区UP主二次创作后，成为独特的“文化梗”，并迅速在圈内流行起来。

近年来，高成本、大规模的游戏市场整体沉寂。除了《黑神话：悟空》这样的国产AAA级大型游戏引发热议话题外，整个行业已经出现了明显的分化。游戏市场用户数量创历史新高，但增长空间有限。。再加上大型游戏的开发成本不断上升传奇游戏，一些开发商在控制预算投入方面变得更加谨慎。腾讯、网易、米哈游等龙头厂商在自己的主导品类上依然可以赚大钱，但也不得不开始通过降价、优惠等方式来争取玩家。

相比之下，小游戏市场异军突起，成为游戏市场为数不多的黑马之一。与大型游戏相比，小游戏通常是休闲益智游戏，适合快速上手、短期游玩。同时，由于开发成本低、发行门槛低，吸引了大量中小游戏开发商和独立开发商加速布局，其中不乏不少巨头。近年来，这个市场产生了“羊变羊”、“合成西瓜”等热门小游戏。

将AI引入游戏开发制作也是行业的另一重大趋势，也是《沙威玛传奇》此次火爆的关键推动力。

红杉资本撰写的生成式AI研究报告称，预计到2030年，游戏中的文本、代码、图像、视频、3D等内容可以通过AIGC生成，并达到专业开发者和设计师的水平。有游戏行业人士认为，AI不仅可以进一步降低游戏开发成本，还可以提高游戏内容的多样性和可玩性。

中国音乐与数字协会近日披露的数据显示，2024年1月至6月，国内移动游戏市场实际销售收入1075.17亿元，同比增长0.76%。其中，小游戏市场表现强劲，实现收入166.03亿元，同比增长60.5%。然而，随着小游戏规模的不断壮大，如何长期保持游戏的热度，避免成为“短命游戏”，将是很多小游戏需要思考的命题。