2024 年中国传奇游戏市场研究白皮书

核心摘要：

传奇影响力：作为中国网络游戏市场的标志性产品，传奇在游戏内容、社交互动、经济模式等多个维度开创了中国网络游戏行业的先河，引领了行业的发展方向。在20多年的发展历程中，传奇IP在终端游戏、网页游戏、手游等领域生产了众多优质游戏产品，展现出强大的生命力和深远的影响力，在市场上仍是现象级的原创游戏IP。

市场规模：截至 2024 年上半年，传奇游戏 在中国市场累计创造了 3713 亿元的成交额，其中正版游戏 1408 亿元，私享游戏 2305 亿元。同时，传奇 IP未来仍存在巨大的价值增长空间，预计到2030年，即传奇IP进入中国市场30周年，IP整体价值将超过5600亿元。

细分：2023 年，传奇游戏市场整体成交额约为 271 亿元，其中手游贡献传奇市场成交额最为重要，约占整体市场的 50.5%;桌面游戏和网页游戏的市场份额分别为 19.6% 和 29.9%。从开发特点来看，各方传奇游戏不断探索差异化发展路径，玩法创新、用户年轻化和社交交流成为重要的发展方向。

发展趋势：展望未来，传奇游戏市场迎来了前所未有的发展机遇，主要围绕法制化、高品质、轻量化三大核心趋势。此外，传奇游戏将挖掘 IP 内容的深度，拓展 IP 价值的广度，最终努力构建多元化、技术引领、国际化、用户体验导向的立体 IP 生态系统。

中国在线游戏市场收入规模

网络游戏市场规模已超过 4100 亿元，近 23 年增长了近 1400 倍，未来仍有稳定增长空间

2001 年，盛趣游戏（原盛大游戏）推出“热血传奇”，拉开了中国网络游戏市场快速发展的序幕。2023 年，中国整体网络游戏市场规模首次突破 4000 亿元，达到 4150 亿元，较 2001 年增长近 1400 倍。

随着 5G、AIGC、云游戏、VR/AR 等新兴技术与游戏的深度融合，以及经典游戏 IP 影响力的不断提升，新游戏 IP 的涌现，中国网络游戏市场正在进入创新驱动、内容导向的新阶段，呈现出持续稳定增长的势头。

中国在线游戏市场的用户规模

网络游戏用户增速放缓，市场进入股票竞争阶段

随着互联网的普及和移动设备性能的提升，网络游戏在中国迅速发展，从小众娱乐转变为大众最重要的休闲方式之一：2023 年中国网络游戏市场的用户数量将达到 7.43 亿，同比增长 0.5%。随着游戏市场人口红利的逐渐消退，预计未来几年网络游戏用户规模将趋于稳定，这标志着中国网络游戏行业正式从“流量时代”转变为“存量时代”。

在这个新的行业背景下，游戏公司的重点将放在游戏产品的质量和游戏用户体验上，从而提高用户活跃度、留存率和付费意愿，最终帮助公司在激烈的市场竞争中脱颖而出。

中国网络游戏市场的关键发展是 IP

IP 已成为游戏市场的关键要素，打造游戏 IP 成为厂商的共同选择

中国网络游戏市场的 IP 现状 - 热门原创游戏的 IP 盘点

从《传奇》到《原神》，原创 IP 带动游戏市场多元化发展

原创游戏 IP 是指独立原创且未改编自其他作品的游戏产品。经过 20 多年的蓬勃发展，中国网络游戏市场诞生了众多有影响力的原创游戏 IP：一方面，许多从终局时代开始就流行的经典原创游戏 IP 诞生，以“热血传奇”为例，在深耕中国 23 年之下，众多游戏产品都源自传奇 IP， 形成一个独特的传奇游戏类别;另一方面，手游时代新的原创游戏 IP 的出现正在加速，《王者荣耀》和《原神》也为游戏市场带来了前所未有的多样性和创新。这些原创游戏IP影响力的不断提升，将共同推动中国在线游戏市场朝着更加繁荣、多元化的方向稳步前进。

中国传奇游戏发展史回顾

传奇 IP 见证了中国在线游戏市场的发展，未来的增长空间值得期待

作为中国网络游戏市场的标志性产品，传奇在游戏内容、社交互动、经济模式等多个维度开创了中国网络游戏行业的先河，引领了行业的发展方向。同时，在20多年的发展历程中，传奇IP在终端游戏、网页游戏、手游等领域生产了众多优质游戏产品，展现出强大的生命力和影响力，在游戏市场上仍是现象级的IP。

随着传奇 IP 国内版权的明确，传奇市场将在版权监管、产业合作、游戏创新、用户体验等方面迎来积极影响，为传奇 IP 未来的长远发展奠定更加坚实的基础。

中国传奇游戏市场成交额规模分析-累计成交额

截至 2024 年上半年，传奇游戏 累计成交额已超过 3700 亿元

自进入中国市场以来，传奇游戏累计创造了 3713 亿元的营业额，展示了 传奇 IP 在国内市场的深厚用户基础、强大的市场影响力和长期的商业化价值。

在整体传奇游戏成交额中，正版游戏的累计成交额为 1408 亿元，私享游戏的累计成交额为 2305 亿元，约为正版游戏的 1.64 倍。虽然传奇私服在很大程度上侵犯了传奇正版 IP 的权益，但传奇私服对维护传奇整体市场热度和用户粘性起到了一定的作用，私服的流量也体现了传奇用户对传奇 IP 的热爱和付费意愿。未来，要吸引传奇私服用户传奇正版游戏，不仅要配合打击盗版，还要不断提升正版游戏传奇产品实力，以优质的游戏内容和优质的游戏体验获得用户认可。

中国 传奇游戏 用户影响力分析

传奇 拥有超过 5000 万个核心用户组和超过 3 亿个泛用户组

据艾瑞咨询测算，传奇游戏核心用户群体超过 5000 万，他们对传奇投入了情感，并长期活跃在游戏中，这不仅是游戏消费的主力军，也是传奇游戏传播的重要力量。

同时，在20多年的运营中，传奇不仅积累了超过1.5亿的基础用户精品传奇，还通过社交媒体、直播平台等渠道持续传播传奇游戏文化，在互联网上形成了广泛的IP影响力，估计传奇 IP整体泛用户群体已超过3亿人。从未来发展趋势来看，传奇游戏用户年轻化是传奇游戏持续发展的基础，30岁以下传奇游戏用户占比已接近40%，随着抖音等年轻人聚集平台传奇游戏推广的加快，将有更多的年轻用户转化为传奇玩家。

中国市场的 IP 价值评估传奇

到 2030 年，当 传奇 进入中国市场 30 年时，IP 的整体价值将超过 5600 亿元

根据艾瑞咨询的“游戏 IP 价值评估模型”，到 2030 年传奇 IP 的整体价值估计约为 5645 亿元，其中传奇相关游戏产品是主要收入来源，占比约为 94.0%。

同时，由于本报告对传奇 IP 价值的评估时效性有限，因此仅根据报告发布之日的市场发展状况和游戏产品生态估算估计价值。艾瑞咨询认为，随着国内传奇版权的标准化以及“传奇M”、“传奇4”等在国际市场取得成功的优质产品进入中国， 有望为 传奇 IP 带来巨大的价值增长空间。

中国传奇游戏文化现象分析

作为游戏文化的经典符号，传奇 IP 衍生内容的生态仍有待完善

作为中国网络游戏史上具有里程碑意义的产品，传奇不仅见证了中国网络游戏市场的黄金时代，更以其独特的魅力成为无数游戏玩家的青春记忆，对中国网络游戏市场的发展产生了深远的影响。经过 20 多年的沉淀和演变，传奇系列游戏在国内市场长期繁荣，如今，传奇已经从一个游戏变成了一个游戏品类，也成为了一种网络文化现象。

值得注意的是，相较于《王者荣耀》《原神》等新兴 IP，传奇 IP 的影响力主要基于大量的游戏产品和游戏素材，缺乏衍生内容来触达游戏的外部市场和更广泛的用户群体。展望未来，传奇 IP有望拓展至影视、动漫、周边、旅游等多个领域，构建更加多元化和丰富的IP生态，吸引更多用户加入传奇。

中国传奇游戏营销核心战略分析

全方位营销，持续提升传奇游戏的认可度和影响力

作为一款经典的游戏类型，传奇持续受到用户的欢迎，这与游戏的整体营销策略密切相关，内容营销、情感营销和社交营销是目前传奇游戏采用的最重要的营销策略。

内容营销：虽然传奇游戏已经进入中国市场 20 多年，但传奇 IP 衍生内容的发展相对较晚，互联网上出现了越来越多的传奇相关内容，通过介绍游戏的世界观和背景故事，向用户传递传奇品牌形象，增强用户对传奇的感知和认可。

感性营销：结合中年用户对初代传奇游戏的深厚感情，打造具有怀旧元素的营销内容，通过邀请熟悉中年用户的明星代言、举办中年用户定制活动，激发中年用户的怀旧之情和归属感。

社交营销：充分利用微博、微信、抖音等流行的社交媒体平台，实施年轻化、互动化的营销策略，如通过直播传奇游戏内容、发起线上挑战赛、举办粉丝互动活动等，有效吸引年轻用户的注意力，进一步在年轻人中传播传奇游戏。

中国传奇游戏产业链地图

产业链上下游紧密合作，众多厂商携手合作，将传奇游戏做大做强

中国传奇游戏厂商分布

传奇游戏供应商的多级分布

领先的传奇游戏厂商与传奇IP版权方有着密切的关系，拥有强大的研发实力、丰富的运营经验和深厚的市场资源，并成功运营了多款传奇游戏产品，在传奇市场具有较高的声誉和用户影响力，占据较高的市场份额。

中部地区的传奇游戏厂商都获得了传奇IP版权方的正版授权，其中大部分都推出了和运营传奇游戏具有市场竞争力的产品，积累了一定的品牌知名度和市场份额。

尾传奇游戏厂商以小型游戏工作室为主，往往通过与头、中厂商合作获得传奇正版游戏的研发资质，主要专注于传奇长尾市场的产品开发和运营。

中国传奇游戏细分 - 终端游戏市场

传奇 终端游戏基本面稳定，约占传奇市场 19.6%

据艾瑞咨询测算，2023 年传奇正版终端游成交规模约为 16 亿元，用户数量约为 260 万;2023 年传奇私有服务器终端出行规模约为 37 亿元，用户数量约为 320 万。

中国传奇游戏细分 - 移动游戏市场

手机游戏贡献了传奇游戏营业额中最重要的部分，约占整个传奇市场的 50.5%

随着手 *** 业的快速发展，传奇 IP 产品也迅速转向移动端，现已成为传奇市场的主要成交来源。据艾瑞咨询测算，2023 年传奇正版手游规模约为 92 亿元，用户数量约为 4000 万;2023 年传奇私服手游规模约为 45 亿元，用户数量约为 1900 万。随着游戏版本分发的常态化和传奇游戏优质产品的发展，传奇手游市场仍具有巨大的增长潜力。

中国传奇游戏细分 - 网页游戏市场

便利性是传奇网页游戏的主要优势，约占传奇市场总量的 29.9%

尽管整体网页游戏市场持续萎缩，但传奇网页游戏仍然保持着较强的生命力，这与传奇游戏开通的庞大服务器数量直接相关。根据艾瑞咨询的估计，2023 年传奇正版页面导览成交规模约为 25 亿元，用户数量约为 1300 万;2023 年传奇私服网页游戏规模约为 56 亿元，用户数量约为 1900 万。随着高品质传奇游戏的趋势，传奇用户将逐渐转向长期运营的产品，传奇页面游戏无法抗拒逐年下降的趋势。

中国传奇游戏发展现状总结

传奇游戏全方位探索差异化发展路径，游戏创新、用户年轻化、社交交流是重要方向

从细分市场来看，传奇游戏在终端游戏、手游、网页游戏等领域都表现出鲜明的发展特色，在产品层、用户层、营销层都有各自的差异化优势。整体来看，在产品层，在经典元素的基础上，传奇游戏加入新玩法、新模式等创新内容，为用户提供更多选择;在用户层面，年轻用户是 传奇游戏 拓展的主要目标群体。在营销层面，抖音、快手、视频号等内容直播平台成为传奇游戏触达用户的重要渠道。

传奇游戏 发展机会分析

经典传奇游戏发展的新机遇

当前，传奇游戏领域正迎来前所未有的发展机遇，主要围绕法制化、品质化、轻量化三大核心趋势，准确把握这些趋势将为传奇市场的持续繁荣和健康发展注入强劲动力，有望开启传奇游戏市场的新篇章。

传奇知识产权的发展方向

以传奇游戏为核心，构建立体化传奇 IP 生态

展望传奇 IP生态的未来发展，其核心聚焦于传奇IP的深度挖掘和广度拓展，最终致力于构建多元化、技术引领、国际化、用户体验导向的立体生态圈。这些方向的探索和推进，不仅将重塑传奇经典IP，更有望再次引领游戏行业的潮流，为广大传奇游戏玩家带来更好的游戏体验和更刺激的娱乐生活。