研究报告：95后正在成为《传奇》的主力

运营20多年的《传奇》IP为何越来越受到1995年出生年轻人的喜爱？近日，第三方数据公司发布的《传奇游戏专题研究报告》显示，传奇游戏买量创意对1995年出生的年轻玩家的吸引力仅次于30-39岁的老游戏玩家。数据研究院指出，传奇游戏潜在用户数量庞大，核心用户群体正在迁移。未来，1995年以后出生的年轻用户群体将成为传奇游戏的主要用户。

根据Niko去年发布的《中国玩家报告》，18-24岁人群中97%是游戏玩家，25-35岁和31-35岁人群中97%是游戏玩家。比例分别为94%和90%。随着以1995年、2000年为代表的Z世代用户逐渐成为游戏市场的主力用户，游戏厂商不断提升产品品质和游戏玩法，以满足年轻用户的多样化需求。包括去年一批非常成功的原创IP游戏，吸引了无数年轻用户，其核心逻辑就是迭代游戏内容、升级品质。

这对于拥有知名IP的头部厂商来说也是一个不小的挑战，因为年轻玩家不再愿意像过去伴随游戏行业一起成长的80后、90年代初用户那样纯粹为IP情怀买单。以《传奇》IP为例。作为中国游戏市场的经典游戏IP之一，其累计注册用户已达6亿。数据研究院根据2019年非自研传奇游戏买量和端对端手游市场规模测算，传奇游戏市场规模约为300亿元，占比12.87%。游戏产业总规模。

报告显示，经过20年的发展演变，“传奇”IP已逐渐形成广大用户熟悉的传奇游戏，并形成了完整的产业链。然而，多年来，传奇游戏的图形几乎没有发生太大变化。虽然在老玩家眼中依然是纯粹的“传奇”风格，但对于1995年、2000年出生的年轻群体来说就相对粗糙了。为了吸引更多的年轻用户，不少传奇游戏厂商一直致力于改进近年来产品品质不断提升，几乎都加大了传奇游戏产品的研发投入。例如，“传奇”IP的国内版权所有者世纪华通不断加大研发资金和人员投入。

据世纪华通2020年Q3财报显示，单季度研发费用超过2亿元，同比增长27.96%。此外，世纪华通目前拥有研发人员3594人，位居A股游戏行业之一。

此外，世纪华通2020年获得的游戏版本包括《传奇世界》和《传奇英雄》两款传奇游戏。其中，《传奇世界》是世纪华通旗下盛趣游戏自主研发的一款3D视角锁定大型手游，采用虚幻4引擎。游戏在保留经典玩法的基础上，对画面进行了跨代升级，并增加了铭文系统和技能组合。还有赛季系统等新玩法。

相信传奇游戏公司在研发上的大量投入，必然会加速整个传奇游戏领域的变革。无论是产品品质还是产品内容，传奇游戏将为游戏市场带来焕然一新的面貌。从用户画像来看，在不久的将来，1995年以后出生的年轻用户群体将逐渐取代80后老玩家，成为传奇游戏的主力用户。

虽然传奇游戏占据了极高的市场份额，但“传奇”IP在开发过程中也受到了诸多限制，其中之一就曾因版权问题而被诟病。报道中提到，梦德连连败诉，使得传奇IP的版权归属和权利边界逐渐清晰。根据裁决机构的裁决，盛趣所拥有的《传奇》IP的市场范围不仅包括当时现有的游戏市场，还包括随着技术的发展必然出现的其他游戏细分市场。这意味着无需担心侵权风险，更多优质游戏厂商将参与并推动传奇游戏的创新发展。

事实上，与一些知名垄断IP相比，盛趣游戏早年在运营《传奇》IP的过程中就启动了开放、共享的策略。这也是市场上不断涌现优质传奇游戏的重要原因。原因。据报告统计传奇游戏，盛趣游戏开发的《热血传奇手游版》更高单日流水4600万元，目前累计市场流水超80亿元。此外，《雷霆霸王》在市场上的单月收入峰值超过2亿元，仅2019年上半年就贡献了7.72亿元营业收入。伽玛数据此前发布的监测数据显示，2019年收入超10亿元的国产手游中，《传奇》IP游戏数量占比25.0%。报告认为，传奇游戏市场规模约为300亿元，衍生的《传奇》IP价值预计将超过1300亿元，IP价值仍有巨大增长空间。

对此，资深业内人士指出，世纪华通目前在维护《传奇》IP核心玩家的同时，也瞄准了1995年出生的年轻一代用户，通过打造创新产品、开发新原生云游戏，并以多元化的形式传承传奇文化，持续吸引更多年轻用户成为IP粉丝。 “传奇”IP能够获得年轻用户的喜爱，有效增强了自身的生命力。也为世纪华通以及市场上所有运营传奇游戏的厂商打开了更大的成长空间。