以公信为本，以透明为翼，微博与公益组织共同打造公益传播新范式

9月，微博“人人公益节”如火如荼开展，掀起了全网“人人行善”的公益热潮。作为中国领先的社交媒体平台，微博不仅是人们日常生活中不可或缺的信息交流和社交工具，还积极承担企业社会责任，在推动社会公益事业中发挥着重要作用。

自微博成立以来，一批批公益项目借助微博独特的平台优势，实现了健康持续的发展。在这个过程中，微博也成为了公益的主战场。互联网时代的公益事业，正在这里开启新的篇章。

助力公益项目信息公开，让爱心传递过程更加透明

2022年5月20日，在杭州举办的12周年 *** 发布会上，“免费午餐”提到：“为了不辜负众多善良网友的期望，免费午餐团队甘愿做孤独的敲钟人，十二年来，他们一直在微博上发布当天的儿童午餐，赢得了他们的信任。这种信任在很多人心里种下了公益的种子。”

微博作为开放性、互动性强的社交媒体平台，为公益项目与支持者直接沟通提供了桥梁。每当有重要进展或成果时，公益项目都能及时通过微博分享，让捐赠人等关注者之一时间了解资金使用情况、项目实施成果、受益人变化等。这种即时、真实的信息反馈机制满足了公众对公益项目信息公开的需求，提升了项目的可信度。同时，通过这种持续的互动，加深了公益项目与支持者的情感联系，为项目后续的运营提供了有力的支持。

2011年4月2日，邓飞联合500名记者、国内数十家主流媒体、中国社会福利基金会等发起免费午餐基金公募计划，呼吁社会公众帮助农村儿童吃上安全、营养的学校午餐。截至2024年7月底，免费午餐基金募集善款超过11亿元，接受善款超过14亿元。免费午餐基金联合多方力量，为全国26个省、市、自治区1764所学校提供餐食，帮助43万余人吃上热腾腾的午餐。

目前仍有810所学校在提供免费午餐，每天有近16万人在学校享用午餐。如何保证这些捐款清晰透明，真正用到实处？“免费午餐”公益项目把微博当成了“电子账本”。从2012年起，“免费午餐”公益项目就推动提供免费午餐的学校开通微博“秀菜单”，提供免费午餐的学校通过微博每天更新学生用餐情况、公布收支信息，邀请爱心网友共同监督。2018年，@人民日报微博写道：“总有人在默默无闻中真诚工作。@德昌县麻栗乡一干海学校@文山州麻栗坡县天宝镇帐篷小学@湖北鹤峰县通泉小学多年来，一直只做一件事，坚持每天公布孩子们的午餐情况。”这篇博文让这三所“免费午餐”学校上了热搜。

其实，这并不是孤例。自2011年4月2日成立以来，截至2024年7月，免费午餐基金已为1700多所学校提供餐食。每所学校都有微博账号，每到餐食日都会通过微博悄悄公布当日餐食数据。13年来，无数爱心人士持续参与免费午餐公益的共建与监督，推动免费午餐项目持续发展，大大提升了其公信力，赢得了更多网友加入到募捐行列，让更多乡村学校得以提供餐食。截至2024年9月11日8点，“免费午餐”公益项目在微公益平台已募集善款.05元，每月捐款1万人，每月捐款1万人。

专注于公益教育领域的新浪扬帆慈善基金（简称“扬帆计划”）自上线以来，一直坚持在微博上公布捐款信息。通过微博@扬帆捐款助手，安排志愿者24小时在线，通过扬帆计划官方捐款平台和扬帆慈善助手App即时反馈捐款情况。该账号还会公布所筹善款转化为课外读物、教育航模、体育器材等教育用品的落实情况，让捐赠者能够更快地了解这份爱心的动态。

此外，“扬帆计划”还在微博上搭建了传播矩阵，通过“扬帆计划江西站”、“扬帆计划甘肃站”等不同站点的微博账号，及时更新扬帆计划在各地的项目实施情况和捐款反馈内容，让公众多角度了解捐款的落实情况，以及项目的长远影响和效果，吸引更多社会资源加入到公益事业中来。

发挥社交媒体优势助力公益

公益的一大特点就是“积沙成塔”，这就要求公益项目能够触达尽可能多的人。但现实情况是，公益项目在社会上的声音往往比较弱，难以触及更广泛的受众。微博不仅拥有庞大的用户基础，而且拥有高效的图文传播形式，以及热搜机制，为公益项目提供了便捷、高效、高覆盖的发声渠道，帮助公益项目获得更多关注与支持。

2013年6月1日，以“普及和提升儿童防范意识”为宗旨、致力于保护儿童免遭性侵的“女童保护”公益项目在微博发布之一篇博文。借助微博平台的传播和用户优势，博文迅速获得数万次转发，引发全社会广泛关注，为项目后续一系列行动奠定了坚实基础。

随着这条一发出就被转发超万次的微博，由全国百名女记者发起的“女童保护”公益项目正式成立。如今，“女童保护”公益项目在微博上收获了近59万粉丝，项目话题#女童保护在行动#阅读量已达6.2亿。由此，更多个人和组织关注到这一公益项目，献出爱心。2018年3月，“女童保护”微博品牌捐款账号收到10万元捐款，这是当时网络志愿者组织收到的更大一笔捐款。截至2024年9月11日，微公益平台发起的“女童保护”公益项目已募集善款122.21万元，累计参与捐款人数11.22万人次。预计这些捐款将为12万名儿童或家长提供反性侵犯知识。

微博的话题和热搜机制是传播公益项目声音、提升项目知名度的有力跳板。以“启航计划”为例，作为首批入驻新浪微博公益平台的组织之一，自入驻微博公益平台以来，已发起项目500余个，募集善款近2000万元，帮助超过百万边远贫困地区儿童学习成长。在该组织官方微博的日常运营和传播中，项目相关话题频频登上热搜。

例如，为帮助乡村学校解决返校所需物资，“扬帆计划”联合@微博明星@微公益@微博游戏@超级话题社区@教育公益联盟@星光公益联盟等发起“平安返校”项目，推动线上公益。项目上线当天便登上微博 *** 榜、热搜榜，72小时内#平安返校#话题阅读量超1.3亿，讨论量超38.9万，迅速引发全网关注。在“扬帆计划”的另一项目“2022思源航海甘孜之旅”中，话题#甘孜娃娃的儿童节礼物#也登上热搜榜，阅读量6507万，筹款超11万。这些热搜话题助力公益项目迅速实现指数级传播。

值得一提的是，微博还额外提供广告资源支持公益项目。2021年9月，微博启动“公益广告计划”，宣布未来两年将把广告资源提升至年收入的3%用于公益传播。截至2024年8月，微博累计投入公益项目370余个，公益广告资源超过9亿元，助力这些项目形成更广泛的社会影响力。

社会各界爱心接力，联动多元力量助力慈善破圈

经过多年积累，微博聚集了一大批各领域的明星、名人、大V，他们拥有庞大的粉丝群体和极高的社会号召力，有助于打破公益信息传播的壁垒，是公益传播的重要杠杆和推动者。

例如，2022年9月人人公益节期间，“延番计划”与@微公益联合爱心伙伴、粉丝助力“故宫小背包”项目，并发动25位明星参与“故宫小背包”项目宣传，同时上线丁真专属游戏道具“珍珠包”，话题#丁真珠包包具上线了#登上微博热搜。

2023年11月28日，“寻找爱心月捐人”活动落下帷幕。在本次“免费午餐”与@微公益”的联合活动中，马伊琍、景甜、吴越、杨皓宇、王博文、吴诗乐、杨明等众多明星（排名不分先后）纷纷为免费午餐助力，@霜叶、@学 *** 长、@一珂草莓等23位月捐大V分享了项目情况及月捐感受，@常春中国等45位各领域博主、多家媒体、众多爱心KOL助力发声，共同呼吁更多爱心人士关注“免费午餐”项目，帮助乡村小学生吃好、健康成长。活动期间，“免费午餐”项目共筹得善款约12万元，新增筹款约7000人，月捐人数较上月增长85%。

除了利用自身影响力推动公益项目传播，微博平台明星也积极参与公益项目的捐赠。以“免费午餐”项目为例，截至2024年9月11日8点，共有3362位明星为项目开启公益答谢公益传奇，超过434位明星为项目捐款。

微博一直倡导全民公益，网友是微博公益行动的主要参与者。他们不仅积极响应公益号召，还积极发挥主观能动性，创造了一个又一个传奇。如2016年双11期间，@免费午休閒@免费午休閒公益店微博账号就收到不少祝福和捐款，事后统计，一天之内网友捐款就超过98万元。这些爱心举动，都来自一位名叫@的爱心网友。正如免费午餐的志愿者和捐助者被称为蝴蝶侠一样，一个小小的举动，却在微博上掀起了无数爱心之流。

“微博可以汇聚善的力量，帮助别人，改变社会。只要有人愿意做，就能迅速汇聚和你有相同想法的人的力量，大家一起努力做点事。”“免费午餐”创始人邓飞在微博上这样评论。

此外，微博还积极整合站内电竞生态，打破圈层壁垒，吸引年轻一代关注公益。今年8月中旬，新疆喀什地区莎车县人民 *** 与微博联合举办“2024微博电竞莎车公益赛”，旨在通过电竞赛事传递竞技精神，同时宣传新疆莎车县丰富的文化旅游资源，支持当地公益慈善。微景文化、微公益、中国社会福利基金会联合发起#微光成炬暖流相伴#主题公益项目，邀请杨超越、电竞选手@北京WB梓墨、主播@解说瓶瓶等明星及百余个公众号矩阵助力传播，呼吁公众关注和支持乡村儿童幸福成长保障。活动结束后，活动主办方将向中国社会福利基金会捐款50万元，用于改善莎车县小学生的生活和学习环境。

微博以其开放、即时、互动的特性，正在改变传统的慈善模式，让爱心的传递更加便捷、高效、透明。这也让越来越多的慈善项目在微博上生根发芽。无论是“启航计划”、“免费午餐”还是“女童保护”等慈善组织或项目，都与微博携手走过了十余年。在这个过程中，微博的价值不仅体现在为慈善行业提供支持，更在于激发了更多人的善心与行动，展现了互联网时代人与人之间的温暖与力量。未来，微博将继续与社会各界携手，共同推动慈善事业迈向新高度。