盛大网游《传奇》免费 为转型不惜亏本

让盛大网络（SNDA.NDQ）CEO陈天桥成为中国首富的网游《传奇》昨日（11月28日）免费，玩家无需支付游戏点卡费用即可畅玩盛大的《传奇》。据盛大网络第三季度财报显示，《传奇》收入占总收入的35%。（相关资料：盛大网络公布2005年第三季度财报）

五年前的同一天，陈天桥从韩国开发商手中买来的运营权，《传奇》（又名《传奇2》、《热血传奇2》）正式开始商业运营，售价为35元/月。

这一当时市场的更高价，席卷了中国网游市场，创造了中国创业史上的一个“传奇”。

盛大11月10日在第三季度财报中宣布，传奇已进入衰退期，第三季度营收1.55亿元，环比下滑33.5%；第三季度平均同时在线人数为23.3万，较上一季度的38.1万有所下降。这也是盛大财报首次出现营收下滑的情况。

盛大表示，虽然《传奇》的一般游戏道具免费，但盛大提供的其他增值应用服务，如闯关、锻造、商城等，仍需付费。盛大还保留了部分付费服务的服务器，与电信运营商的分成条款保持不变，仍以注册用户数为基准，对渠道商影响不大。盛大预计，《传奇》免费后，未来同时在线人数和市场份额将有所提升。

“传奇免费，这对盛大和中国网 *** 业来说都是里程碑式的事件。”广通网游事业部总经理马晓轶表示，盛大的这个选择，显然留住用户比留住收入更重要。（点评：私服，你还有存在的必要吗？）

相关人士称，在传奇进入下滑期后，陈天桥面临两个选择，一是继续按照行业惯例运营，直至传奇失去盈利能力。这一选择的后果是，下一季度在线人数和营收继续下滑，势必影响盛大在资本市场的表现。二是转为免费，向资本市场做出姿态，以换取在线人数的增长和市场份额的扩大，同时将主要精力转向休闲游戏和互动娱乐领域，全力推动转型成功。

马晓轶表示，盛大并不是之一个采取免费网游策略的运营商，之前也有一些小运营商这么做过。如果用户数快速增长，增值服务和更多广告业务应该可以维持运营成本。不过，这一举动终究会造成营收缺口，盛大下个季度的营收肯定会受到影响。盛大未来的机会在于其他新游戏的推出，以及家庭互动娱乐策略的成功。（《传奇》的免费运营会给你我带来什么？）

事实上，《传奇》并非盛大首款免费（多人在线角色扮演类游戏），11月24日，盛大宣布，近期上线的《梦幻大陆》全服将永久免费。

“盛大连续宣布网络游戏免费化，释放了强烈的战略转型信号。”TOPLINK总裁朱威廉表示。目前，盛大不仅在网络游戏运营和渠道方面进行转型，下放网络游戏运营权，实施区域化运营，而且整个公司也进入了向互动娱乐转型的关键阶段。盛大正在推出面向数字家庭的产品“易宝”，并正在试点“盒子”。

传奇免费版带来的用户是否会直接推动互动娱乐战略？朱威廉认为，传奇的用户群主要在二三线城市，且多为低端玩家，盛大不会将这些玩家转移到“盒子”平台，因为“盒子”的市场定位较高。但盛大可以将传奇放在盒子上，以吸引其他用户。（点评：盛大传奇免费市场是否会进入后游戏时代？）

网络游戏产品也到了更新换代的阶段，朱威廉表示，明年之一季度，次世代3D游戏会成为市场主流，休闲游戏也会快速崛起。

新浪网游戏总监王宁表示，盛大此举对中小型网游公司造成了很大压力，但网游有其特殊性，相对于用户投入的时间和网费，点卡的投入相对较小，如果用户不喜欢一款游戏的内容，无论采用什么样的收费政策都很难吸引用户盛大传奇，因此对其他大型厂商影响不大。