《原始传奇》手游有了“中国风”，彰显文化自信

7月29日，《原始传奇》手游举行两周年庆典，宣布人气影星江疏影成为全新代言人，同时在上海外滩、深圳深南大道地标建筑上推出双城巨屏广告联动，庆祝周年庆。

2020年，《原始传奇》一经上线，便因邀请了冯小刚、甄子丹、古力娜扎、张天爱四位代言人而备受关注。用户的快速增长证明了发行商贪玩游戏同时关注经典怀旧老用户和新生代用户的策略是成功的，也意味着《传奇》所代表的中国风网游文化在新老用户之间得到了迭代传承。

江疏影成为手游《原始传奇》全新代言人。

国产网游成为新文化载体

在中国网游市场形成和成长的过程中，“传奇系列”扮演了重要的角色，自2001年引入本土市场以来，其市场占有率高达60%。在反复改版、推出衍生产品的过程中，厂商们也根据中国用户的喜好，不断向本土文化风格转型。

2020年，主打复刻概念的《原始传奇》手游上线之时，《传奇》早已成为中国风网游的经典代表之一。中国网 *** 业在20年的时间里也走过了引进、创新、原创、差异化的发展路径，让中国风网游文化从一个模糊的概念，到如今概念完善、产品丰富的创意与管理体系，并在市场、内容、对外影响力等方面拥有与欧美日韩媲美的地位。

这一切与进入新世纪以来国人日益增强的文化自信息息相关。一方面，无论是用户还是厂商都乐于看到网络游戏中融入中华传统文化的经典元素，体现出当代大众文化的形象、术语、音乐、习惯玩法等。另一方面，与文化自信建设相关的国内文化创意产业市场空间不断扩大，国产网络游戏优势得到发挥，逐步占据主导地位。产品规模不断扩大，数字技术与本土文化的结合，让不少经典网络游戏不仅仅是消费品，更成为一种新兴的文化载体。

短短两年时间，“原始传奇”已聚集了老、中、青三代用户，参与者在阶层、身份、年龄等方面没有明显的障碍，并产生了文化迭代传承的内生力量。在现实生活中，这也是传承中华文化的集体力量，也体现了全社会文化自信的不断提升。

未来需要更深层次的融合

今年初，《原始传奇》发行商谭玩游戏宣布“研发运营一体化”的企业升级路线手游传奇，将以中旭未来品牌参与Web3.0时代，发挥数字营销、优化运营、IP孵化、自有内容生产等能力，升级注册用户近3亿的大数据平台“旭亮星海”，打造更多虚拟潮玩形象，并联合其他国内内容、技术、平台厂商，为中国游戏文化在全球数字文化产业变革中抢占先机。

如果说网络游戏是一种新兴的文化现象，那么数字虚拟生存空间则是更高层次的新兴文明理念，其影响将涉及文化、经济、教育、科技等更多领域。前者不缺席中国理念，后者更不缺席。这也意味着，未来数字技术与文化力量也将开启更加深入创新的融合过程。这是中国数字文化产业面临的机遇与挑战。新京报与探玩游戏联合出品的微纪录片《70后传奇玩家的故事》近日登陆新京报新媒体平台，在讲述中国式网络游戏演变历程的同时，也从玩家视角表达了对数字生存空间的畅想。

微纪录片《70后传奇球员的故事》由新京报、探玩游戏联合出品。

同时，作为《原始传奇》上线两周年庆典活动的一部分，探湾游戏还推出了周晓鸥歌曲《相信自己》（传奇战歌版）、系列周年庆视频短片等，参与嘉宾既有甄子丹、丁俊晖等巨星，也有村姑张同学、乡村相声演员宋晓峰等民间高手，探湾游戏将通过这些互动活动，汇聚各方力量，共同探索游戏文化的未来。

撰稿人：丁炜

责任编辑：黄嘉玲

翟永军 校对