《原始传奇》开启两周年直播庆典，抖音达人制作

或许业界已经有一段时间没有听说贪玩的大动作了，但就在昨天，他们的《原创传奇》开启了两周年直播庆典。 官方发布消息称，演员江疏影受邀担任新代言人、金镶玉非遗项目。 周晓鸥在直播中演唱了改编成游戏战歌的《相信自己》。 直播间刷屏，引来不少围观。

（直播间最终播放量达到1000万）

点进去之前，没想到《原始传奇》直播间的画风是这个样子的。 这只是游戏 7 月 2 周年活动宣传的一部分。

此前，贪玩在7月分阶段进行了一波“轰炸式”营销：抖音达人制作宣传片、台球手丁俊晖宣传、自制创意短剧、多地轮播广告和大量购买。视频正在为活动预热。 算算下来，探玩在一个月内请来了4位名人做这款传奇游戏游戏的站台，让我深感意外。

带着疑惑，我重新审视了《原创传奇》的营销方式。 我发现它构建人才矩阵，运用多元化的营销方式，逐步突破受众圈层。 有很多东西可以学习。

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签下另一位意想不到的代言人

一向在代言人营销方面走在行业前列的贪玩，这次依旧如此出色，邀请了众多明星到场。 从每一位明星的观众来看，无论是代言人的选择，还是推广人的选择，贪玩都做得很好。 试图覆盖更广泛的受众。

最重要的是，在周年庆直播间，《原创传奇》宣布代言人为江疏影。 官方放出了江疏影代言的宣传片。 视频中，江疏影一身帅气的铠甲，吸引了众多粉丝观看直播互动。

以往传奇游戏都会选择请港星（尤其是武侠明星）做代言推广。 明星穿上盔甲，手持宝剑，喊出神奇的口号，是一种常见的宣传方式。 “炸炸灰”的外号和“是兄弟就来杀我”的口号洗脑了一批网民，不少同事纷纷效仿。

但在前期红利过后，男星层出不穷带来的审美疲劳限制了游戏的对象，这也不可避免地导致了受众的固化。 之后，贪玩率先走出了自己的营销舒适区，请来了多位女演员代言《原始传奇》。

游戏上线初期，请来了年轻网民熟悉的张天爱、古力娜扎等明星为游戏代言，并为此拍摄了一系列高质量的代言广告，引发了热议。微博上闹得沸沸扬扬。

除了选择自带流量的女演员为游戏造势，代言人的气质更符合主流审美，也塑造了《原创传奇》的品牌形象，打破了人们对传奇游戏的固有偏见。

当然，代言人的性格与游戏品牌调性的契合点自然是关注的对象，但并不是《原始传奇》中唯一的考虑因素。

探玩游戏品牌业务负责人刘洋曾提到，对用户数据的分析显示，很多玩《原始传奇》的核心付费用户，玩游戏的态度是休闲的。 而且，游戏中也存在一些粘性高、在线时间长的女性玩家，导致她们在选择代言人时使用差异化的女代言人，宣传片中也强调她们并非无肝。

代言人往往会顺应潮流做出调整，迎合游戏用户的导向，新的潮流也给了良好的市场反馈，成为探玩在成熟的明星营销套路上进行创新的之一步。

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音乐人、运动员、达人齐上阵，真正的“一揽子”营销

噱头式的明星营销只是《原始传奇》“组合拳”的一部分。 除了依靠明星带来的流量，《原创传奇》还鼓励用户生产UGC内容，构建抖音人才矩阵，请来运动员丁俊晖进行推广。 ，实现精准的针对性宣传。

1.通过用户创作的音乐制造话题

周年纪念开始前，官方向玩家征集战歌歌词，邀请玩家参与《相信自己》的创作和改编。 零乐队演绎、周晓鸥演唱的歌曲是很多80后、90后的回忆，也对应了《原始传奇》的目标人群。

直播前一周，官方发布了很多以歌曲和情怀为卖点的预热视频。 高燃歌曲搭配原版《相信自己》，埋下改编版歌曲的悬念，为周年庆预热。 在BGM的加持下，视频的引流和传播效果得到了显着提升。

直播前放出了改编歌曲的预告MV，穿插了老友在网吧打hack的怀旧场景，勾起老玩家的回忆，纷纷在视频下方留言讲述自己的初体验传奇。

前期掀起的话题逐渐发酵，直接点燃了周晓鸥在周年庆直播现场演唱环节的气氛。 改编版歌词结合了游戏中的场景和武器，伴随着激昂的管弦乐前奏和摇滚乐伴奏，周晓鸥三分嚣张、七分潇洒的嗓音吸引了众多玩家和观众的弹幕互动。

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‍（MV之一片）‍

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朗朗上口的“易燃”歌曲容易形成“人传人”的辐射效应。 在鬼畜视频大行其道的当下，《原创传奇》借助抖音平台优势，结合歌曲特点，促进用户裂变，提升营销转化率。

2、构建人才矩阵，拓展下沉市场用户

除了购买以战歌为BGM的视频外，《原创传奇》还邀请了知名运动员丁俊晖和张同学、宋晓峰等拥有超千万粉丝的KOL进行宣传。

张同学的视频延续了他之前的风格。 通过农村情景剧，你可以在手游《原始传奇》上体验1.76传奇客户端游戏版本，而宋晓峰和丁俊晖的视频则使用了《光辉岁月》的BGM和CG。 动画点出了游戏的核心要素：还原经典、游戏福利、适合休闲玩家和挂机收集装备。

前者有KOL自己的记忆点传奇游戏，后者则靠突出游戏特色加深玩家印象。

有意思的是，这是《原创传奇》首次邀请运动员担任比赛平台，与以往“押注”抖音KOL和代言人略有不同。 赋能不同职业、不同影响力的推广者，可以覆盖用户的深度和广度，让营销触达下沉市场的潜在用户。 这或许是《原始传奇》在打造人才矩阵上的一种考虑。

据了解，未来官方还会邀请其他领域的知名人士参与游戏的宣传，形式会更加多样化。 可以预见，《原创传奇》在视频内容营销领域已经形成了一条成熟的路径。

3、线上线下相互渗透，高强度广告同屏播出

围观群众在观看比赛线上预热的同时，贪玩之余也不忘推出高强度的线下比赛，与线上热度形成“放大效应”。

《原创传奇》拿下上海、深圳等地标，多次投放生日广告。 人们可以用AR扫描东方明珠塔或游戏两周年logo拍摄视频参与抖音话题活动，分享红利。 探玩首次采用AR“全民使命”的形式，吸引数万用户制作UGC内容，并通过线下推广反哺线上，产生“连锁反应”，曝光率不俗。

除了大规模的“铺垫”，大手笔的线下宣传也瞄准了一批80、90后的商务人士，吸引了很多人下载游戏试玩，直接带动了游戏下载量和收入的增长.

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不断打破营销天花板的乐趣

名人和专家营销给游戏带来的流量和声量是巨大的，但也是短期的。 要想达到长久的引流效果，可能还得在品牌营销上下功夫。 因此，贪玩在不同的营销方式上很少有新花样。

《原创传奇》作为“官方搭档”联动8月5日即将上映的机甲科幻电影《明日之战》，主演古天乐和客串张家辉均已为贪玩代言。 影游联动与科幻电影IP的放大辐射效应有望突破游戏推广新圈层，触达科幻迷。

此外，游戏还宣布了与金香玉非遗传承人杨小丫的首次合作。 两人的合作从《原始传奇》游戏核心开始，以战国时期的六字刀币为灵感，结合游戏中玩家最为熟悉的屠龙刀兵器设计金-镶嵌翡翠饰品，同步推出相关道具福利。

同时，官方还想深化联动，打造非遗合作纪录片，进行文化推广。 或许这件事短期内效果不明显，但可以成为游戏长期的宣传符号，延伸游戏的内涵。 《原创传奇》还可以利用非遗的长期影响力，延长联动生命周期。

仅以上两项就已经让我传奇《原始传奇》进行了一次大“版本更新”。 主要内容是采访电脑极客、国内武林高手等各行各业的传奇人物。

这种访谈活动现在看来很难产生直接转化，但品牌营销的增加，以及更多以官方游戏内容为支撑的联动宣传视频的输出，不仅可以提升原玩家在游戏中的“自豪感”游戏”，产生粘性，也能提升其他用户对游戏品牌的刻板印象，高效转化群体。

无论是影游联动、非遗合作还是栏目采访，都在不同维度赋予了《原始传奇》全新的外在形象。 我们可以看到，游戏在塑造外部品牌IP上正逐步走向“高逼格”之路。 ，这在很多传奇游戏游戏的营销中是非常少见的。

这些创新举措是游戏运营两年后的“小爆款”，之前的营销方式已经沉淀下来。 虽然还处于试水阶段，但贪玩不断突破营销天花板，或能引领传奇游戏。 宣传新趋势。

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结语

《原创传奇》已经迎来两周年。 游戏于2020年上线后，与冯小刚的一次性TVC以及古力娜扎、张天爱、冯小刚、甄子丹、筷子兄弟等数字代言人实现全新曝光。 随后搭建抖音KOL、音乐人、运动员引流矩阵，利用线下广告投屏、影游联动、文博联动造势造势，丰富的营销组合让他们成功破圈……

用户的喜好总是在变化，仅靠广告的技术提升很难转化用户。 谈湾也在营销的内容、维度和力度上下功夫，形成了一套完整的引流矩阵，为行业做出了不小的贡献。 与用户端的“活水”做法相比，《原始传奇》这一次的营销画面有很多值得思考的地方。 至于营销效果，值得拭目以待。