打造城战文化 看《热血传奇》如何重生经典

近日，作为象征着一个时代端游的传奇，十六年后的今天，辉煌仍在延续。《热血传奇》发布全新资料片——跨服新大陆雷泽大陆，并隆重推出创新首城2v2模式跨服800人双城战。以城战文化为核心，开始在当今时代打造新的传奇。当玩家以为传奇将永远停留在那个时代时，《热血传奇》却用这种方式宣告：传奇经典将与时俱进！

(雷泽大陆探险视频泄露 - CG故事片)

响应时代召唤：从告别旧时代到焕发新生

十六年前，端游《传奇》的诞生，不仅奠定了中国网游的基本玩法和运营机制，更以其精心设计的战斗、魔法和道教职业系统、PK、城战等玩法，奠定了国产网游的基本基础。2015年，《热血传奇传奇手游》的诞生传奇手游，不仅还原了老传奇1.76版本的原汁原味的视觉风格，重现了经典的沙巴克城战玩法，还在此基础上不断创新，以更具时代气息的姿态回归玩家视野，将传奇带入了全新的发展时代。

(热血传奇手游版)

城战文化核心裂变：注重拓展与深度探索

十六年过去，从端游到手游，《热血传奇手游》坚守着传奇经典城战PK的核心。不过，单纯的沙巴克城战能否撑起传奇16年，还是一个问号。

《热血传奇手游》深谙这一点，对“沙巴克与和平日”的演绎，以及大联盟双城之战，在经典基础上的创新，让玩家认同这种城战文化是属于热血传奇2独有的。但要将城战文化延续下去，让城战文化的内核更加丰富，给玩家乃至整个手游市场带来更多的想象空间，还需要做更多的工作。

首先，《热血传奇手游》在创新性地推出魔龙雪城跨服护航版本时，便着手梳理跨服的机制与规则，并以此作为后续创新的基本保障，夯实城战文化的核心。

其次，雷泽大陆的开放，是城战文化升级的一次尝试。在基础跨服机制的保障下，《热血传奇手游》希望通过创新的方式，增加城战的可扩展性，以类似“无限城”的模式，将城战文化从一个城市传递到另一个城市，再从无限城拓展到整个大陆。这不仅将城战文化与游戏本身的创新有效结合，也实现了城战文化在广度上的核心延伸。

第三，关于城战文化的深化，《热血传奇》还有另外一套尝试。从雷泽大陆首个开放城市双城的新玩法、2V2的双城战策略、以及奖励机制，我们都能看出目前最主流的策略类MOBA推塔的影子，但依然不减800人直接对战PK的爽 *** 。雷泽大陆已经准备好打造一个千城万变的传奇手游未来。但PK的核心还是深深扎根在城战文化中，这是对城战文化核心的深度挖掘，从更细的地方寻找文化核心的渗透点。

对于《热血传奇》手游来说，仅仅传承是不够的，它需要开创一个属于自己的新时代。但要开创这样的时代，它首先要改变自己，顺应时代的潮流。因此，它在坚守城战核心的同时，通过拓展和深度探索，探索城战文化核心与这个时代结合的更优策略。

但同时又希望一如既往的创造新的传奇，所以结合潮流，让内核与时俱进，以期在未来与玩家一起开创城战的全新传奇时代。

（《热血传奇传奇手游》雷泽大陆跨服城战新玩法）

文化核心演变、营销接触点演变

游戏内核的文化进化不仅体现在游戏产品本身，也体现在游戏的营销上。如果说《热血传奇手游》的产品创新是围绕城市战这个文化内核，那么它​​的创新营销尝试则是围绕用户的生活触点，而选择地产营销恰恰是为了在新鲜感和共鸣感上给予用户不一样的体验。《热血传奇手游》将新世界玩家的选址、宣传、开放与地产商的地产开发流程融合在一起，不仅完美实现了玩家与游戏的情感连接，强化了归属感，也让营销为玩家带来了新的产品兴趣和探索的好奇心。

（《热血传奇》新城以高端地产营销模式落地）

之一，匹配玩家生活触点，强调场景感。

《热血传奇手游》首次从玩家和用户的生活出发，寻找与新版本相似的生活触点，让营销落地点和产品宣传点得以跟进、整体包装。整体营销模式模拟了完整的房地产开发流程，环环相扣：包括前期的平面宣传、新房选址，到后期热议的中介参城等，将游戏的虚拟性变成现实的事件，而这个房地产开发流程正是传奇玩家比较容易接触到的，让他们能够快速进入角色、代入场景。

（雷泽大陆新版本上线倒计时海报）

（雷泽大陆地产杂志海报）

(MC石头变身房产中介激情呐喊)

其次，找到玩家用户的痛点，增强玩家用户的参与感。

《热血传奇手游》的营销确实找到了玩家需求的痛点。玩家对于游戏大陆更新的需求，和人们对于购买新建筑的需求类似，希望通过观察、体验等方式参与其中，与新建筑或新大陆产生一种相互的归属感。因此在营销过程中，无论是充分展现内容特色的城战文化片，还是沉浸式的模型房模拟器，再到明星情感倾诉的现场路演，都是为了提升用户的参与度和体验感。

（创意玩法视频、地产商提出的新广告模式：《热血传奇战永无止境-双城之战）

（雷泽大陆模型屋借鉴了高端地产模型屋的造型，包含主城、城墙、Buff、森林等，全面展现新大陆）

（现场预热剪彩长照获好评如潮）

（明星现场路演，声情并茂）

游戏文化的内核，此次借助地产营销模式的传播，从游戏内拓展到了游戏外，从城战这一节点延伸到了用户的生活触点。不仅有强势的新城推介和热点推广，还有玩家的参与和情感落地。从虚拟到现实，从游戏到生活，《热血传奇手游》借助创新的营销尝试，跨维度植入了其文化内核，接地气，与游戏城战的文化内核相呼应。

但无论是产品还是营销，无论是经典的再现还是玩法的创新，《热血传奇手游》此次新版本的发布，都想给跟随它16年的玩家一些很不一样的东西。就像金庸小说中小龙女和杨过之间的约定：“十六年后，我们在这里相见，情意绵绵，莫要食言。”如今，《热血传奇手游》如约为玩家做出了改变和创新。接下来，我们将携手共创新传奇，成为新时代的经典，向着值得期待的未来迈进。

正如《热血传奇》手游十佳公会战士在接受采访时所说：“因为游戏就是要不断创新，所以我们要不断挑战自己……希望大家能尽量多玩，也希望大家能和我一起坚持下去。加油兄弟们！我们还能再战16年！”

（《热血传奇》新城城池战十余个公会独家专访）

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