《传奇》游戏市场或将迎来又一轮“趣味风暴”！

《原始传奇》已签约新的明星代言人。

2020年即将结束，“传奇”IP的市场潜力依然不减。据伽马数据报告显示，近年来，“传奇”游戏在国内市场的营收表现强劲，年营收始终保持在百亿元以上。未来三年，“传奇”IP的累计营收有望增至1300亿元。

经久不衰的热度、成熟的玩家群体支撑，让“传奇”品类的IP价值不断攀升，新的传奇产品层出不穷。

在今年上线的传奇新游戏中，探湾的《原始传奇》可以说是其中的佼佼者。这款《传奇》手游于7月27日上线，上线首月便位列iOS中国免费游戏榜第7名，在华为、OPPO、vivo、App Store等主流安卓渠道也位列新游戏推荐前五。

除了取得非常不错的市场成绩，《原版传奇》还延续了探湾一贯的“明星代言”套路，邀请冯小刚、娜扎、张天爱作为代言人。三人拍摄了电影级别的TVC，以传奇游戏最经典的场景“石门”作为连接点，串联起三个看似独立的故事，加深了用户对广告的整体印象。其中，冯小刚拍摄的单镜头TVC实现了传奇广告质量的极大飞跃。

如今，距离《原始传奇》正式上线已经过去了100天，而11月5日传奇游戏，这匹《传奇》黑马再次登陆iOS平台。在这两个重要节点，探玩游戏为《原始传奇》启用了新的代言人。

1.《原始传奇》第四代言人正式公布！甄子丹电影级TVC上线

11月13日，《原始传奇》第四位代言人正式公布，与此前邀请的古力娜扎、张天爱、冯小刚不同，此次的新代言人是一位武打明星——甄子丹。

对于传奇游戏而言，甄子丹这样的武侠明星与传奇类游戏有着天然的契合度。不过，不同于以往武侠明星/港台明星的宣传路线，这次《原创传奇》以“创造你的传奇”作为主要宣传点，并推出了甄子丹出演的电影级TVC。

此次TVC短片中，甄子丹以经典“叶问”造型大秀武打动作，并配上“武功，斗毛无比，行云流水”的旁白，在招式间切换，当镜头切换至“静若镜”时，慢镜头定格在身着经典传奇武打造型的甄子丹身上，主题圆满。

随后，“拳掌雄姿飞舞，目光流转传奇”，镜头切换速度加快，便装的甄子丹和传奇装扮的甄子丹交替出现，流畅的武打场面让人赏心悦目。最后，甄子丹手持屠龙剑站在画面中央：“这就是武侠世界。”

影片最后，甄子丹身着不同造型的服装亮相，并揭晓了“致敬每一位热血传奇”、“经典原汁原味再现”两句宣传语，随后又以全新宣传语“创造你的传奇！”作为结尾。

总的来说，这部时长不足一分钟的TVC短片，依然保持了极高的表现水准。如果说代言人冯小刚的TVC完全颠覆了大家对传奇游戏明星代言广告的以往印象，那么甄子丹的这部TVC，则可以说是传奇游戏明星代言广告的“新入门之作”。

经典的屠龙剑、装备、打斗场面等元素一应俱全，但拍摄手法、剪辑、台词、广告词都比以往的传奇广告“更上一层楼”，不再用简单粗暴的文字和画面吸引用户，而是用高品质的方式，探玩再一次打破了传奇游戏“明星代言”的刻板印象。

值得一提的是，配合全新代言人及TVC的推出，《原始传奇》还在抖音平台启动“全民任务”活动。

据探店了解，随着甄子丹正式宣布担任第四位代言人，《原始传奇》第二阶段宣传工作已然开启，由“经典再现”转向“致敬经典”。探店接下来又将推出哪些颠覆传统印象的全新玩法呢？无疑令人期待。

2. 关于“传奇”代言人，谁能比谭婉玩得更好

其实，回顾《原始传奇》从预热到正式上线这一系列的营销，我们就能明显看到这家传奇游戏厂商“突破自我”的决心。

首先在代言人的选择上，一开始公布的三位明星代言人，属性各有不同，因此在宣传推广路线上也有所区别。

三位首次代言人中，有两位是女性，相比以往的传奇产品来说，这比较少见。古力娜扎的形象更加年轻化，更符合更广泛受众的审美。配套的宣传片也刻意去掉了以往传奇广告中直白、夸张的表情，瞄准年轻一代的一般用户群体。相较之下，张天爱的形象更加成熟性感，因此宣传片为她打造了一个摩托车美女的形象，一句“我回来了”紧跟《原始传奇》的还原主题，瞄准更多的核心用户群体。

当然，在社交网络上引起轰动的，还是冯小刚和他出演的TVC。 Games 此前也对此进行过评论，无论是镜头运动、整体色调、画面安排还是背景音乐，《原始传奇》的这支一镜到底TVC，完全摆脱了以往传奇游戏广告夸张的造型、直白的口号，取而代之的是冯小刚的电影风格，以顶级的电影叙事手法演绎游戏中的怀旧、经典题材。

从传播路径来看，如果说线上的品牌营销推广是贪玩熟悉的领域，那么围绕《原始传奇》展开的一系列线下营销活动则是贪玩对“舒适区”的自我突破。

早在8月2日，配合公司五周年庆典，探湾就利用500架无人机点亮上海外滩，同时为《原始传奇》完成了一次“出圈”线下营销，并在社交平台引发了极高的话题讨论度。

此后，《原始传奇》在线下场景的运用更加广泛，探湾大力将冯小刚的TVC投放在全国各地的出租车广告、广州各地的楼盘宣传电视、电梯广告等，经过线上线下双重投放，新浪微博话题#原始传奇冯小刚的经典#阅读量已近6600万，系列广告播放量突破5亿次。

不仅如此，《原始传奇》还与天河城手机专营馆、花都骏逸万邦店展开联动，这在以往的传奇产品营销中比较少见。

从时间上看，《原始传奇》上线仅三个多月便已推出四位代言人，并为每个代言人制作了高质量的TVC短片，在线上线下同步发布，这样的营销规模甚至堪比主流品类的“大宣传、大推广”。

从“单一爆点”到“全面量增长”，从线上到线下，独特“玩味”风格的品牌影响力已不再局限于“传奇”核心市场。

3.《传奇》游戏市场的“玩法风暴”

时间快进到五年前，很多人大概都没有想到，谭玩这家主打“传奇”类游戏的游戏厂商，能够打造出圈外用户皆知的品牌影响力。

从在买量市场率先推出传奇，到后来广告营销日趋成熟，探玩推动了整个买量市场的升级，而聚焦传奇也让探玩成功抢占了手游市场的主动权。

另一方面，作为首批利用明星代言人切入买量市场的游戏厂商之一，探玩不仅形成了自己的明星代言人矩阵，在具体策略上也逐渐呈现更加立体的布局，打造出独具特色的“探玩式”营销。

如今，贪玩也在不断迭代升级这一玩法，挖掘“传奇”更多的正向效应，赋予这一品类更深层次的精神内核与情感。如果说“咿咿呀呀”这样的广告营销让大众认识了“传奇”，那么贪玩如今正在探索的优质“情感”营销路线，则是试图让“传奇游戏”打动更多人，让更多年轻一代与普通用户愿意加入“传奇世界”。

值得一提的是，在正式公布第四位代言人甄子丹之前，探店于11月12日发布了预热海报。