盛趣游戏：300亿级MMO游戏如何扛起端游时代？

作为中国游戏发展史上最早的重磅赛道，MMO游戏一直受到广大玩家和厂商的青睐。即便是传奇手游在手游时代，不少游戏公司仍在不断地向市场推出高质量的MMO游戏。但近年来，MMO品类的市场规模逐渐趋于稳定，总市场份额保持不变。生产和流通门槛不断提高，竞争不断加剧。游戏公司必须寻找新的突破口，才能打破大众对MMO游戏的认知。刻板印象。

2022年可以说是MMO手游的大年，尤其是重启版号审批后，不少厂商都拿出了好玩网自己最“满意”的MMO作品，比如盛趣游戏的《庆余年》、 传奇World》、祖龙的《诺亚之心》和网易的《暗黑破坏神：不朽》等，这些新MMO也取得了耀眼的市场表现。

值得一提的是，盛趣游戏在2022年陆续推出了2款MMO手游，分别是《庆余年》和《传奇世界》，以及公司新授权的产品《龙谷世界》。》也是一款MMO手游。目前，各平台均已开启预约，预计近期上线。不仅产品数量大幅增加，盛趣游戏在产品内容上也展现出老牌游戏巨头对MMO的新追求。用传统文化带动品质升级，用新技术引擎拓展品类用户，盛趣游戏正在通过MMO+模式探索这条赛道的新优势。

独特的“传奇World”挑战传奇类别

MMO游戏之所以能承载半个时代的端游，主要是因为《热血传奇》这款中国网游时代之一爆款游戏，是典型的MMO玩法。《世界》、《剑网III》、《最终幻想14》等MMO精品不断涌现，中国游戏玩家和游戏市场也在MMO玩法的不断洗礼下快速成长。

其中，传奇游戏在任何时代都收到过中国玩家的特殊“礼物”，从单一游戏成长为300亿规模的独立品类。在大家以为传奇游戏不会再变的时候，盛趣游戏并没有选择“平躺”这个品类，而是不惜重金升级文艺演出。由UE4引擎打造的《传奇世界》于7月26日全平台上线，上线首日就取得iOS游戏免费榜第三名和角色扮演类第二名列表。

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作为首款采用虚幻4引擎打造的传奇系列手游，《传奇世界》借助3D图形全面升级了游戏的动作特效和人物刻画，彻底打破了大众对传奇的认知。传奇世界。传奇“渣画质”的刻板印象，“传奇世界”也被称为传奇游戏的“剧透”。据DataEye研究院统计，3D屏的升级确实让《传奇World》的初始下载量强劲。上线前三天日均下载量超过6W，这意味着近20年经典IP的用户对屏幕有着浓厚的兴趣。有强烈的“尝试”意愿。

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根据DataEye研究院的分析，《传奇World》的目标用户大致可以分为两类。之一类是主题的核心用户。传奇品类忠实玩家，70后、80后用户群体，对IP有情感认知，付费能力强；第二类是主题的新用户。对传奇知之甚少或一无所知的用户群，预计主要是1990、2000年代出生的年轻用户传奇游戏，对游戏品质有追求。那么，如何分别利用这两个群体呢？对于之一类用户，盛趣游戏需要在产品端突出传统的传奇游戏基础玩法和具体游戏内容，重点关注“真实”和“感性”两个层面，因为<传奇品类在中国市场已经20多年了，题材核心用户群比较固定，所以在游戏内容上依然延续经典玩法；对于第二类用户，《传奇世界》重点关注屏幕升级的元素，力求与前作一样。传奇游戏形成比较强烈的对比，展现出与主流产品不相上下的竞争力，拓宽了用户市场。

古色古香的《庆余年》探书电游IP文化潜力

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面对热门IP，盛趣游戏将MMO+的重心放在文化内核上，用精品文化跨品类连接IP用户。电视剧《庆余年》在极短的时间内就拿下了全网之一，豆瓣评分高达8.0，时至今日依然拥有很高的关注度。同名小说总点击量已超过2000万。推荐指数高达340万以上。《庆余年》手游基于交替的历史题材，将汉唐建筑风格和中国古诗词元素融入游戏场景和服装设计中，以工业级的方式展现游戏中的传统文化。艺术品质，全面还原“

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盛趣游戏的这次探索，成功打动了庆余年这个IP群体。游戏上线首日就在微博上火爆，单日话题浏览量达5.3亿。游戏本身被推荐为App Store新游戏，并迅速登上iOS免费榜榜首和畅销榜第七名。随着IP用户的火爆，手游《庆余年》在iOS免费榜上收缩三天后，连续四天保持在畅销榜前八。TOP5唯一非客户端IP新游戏。

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无论是《传奇世界》还是《庆余年》手游，盛趣游戏在MMO+模式下的探索，都离不开用户的需求。以人为本，让MMO的创新不停留在悬而未决的炫技水平。但基于玩家的需求，盛趣游戏即将推出的《龙之谷世界》也是如此。从目前披露的信息来看，《龙之谷世界》是经典IP《龙之谷》的灵魂续作。在沿用端游3D解锁视角特性的同时，还配备了创新的双武器切换操作模式。，可以装备连续技能、被动技能、终极杀招等数十种技能，并自由组合您自己的连击以创建流畅的连击而不会中断。这里官网强调的灵魂，正是《龙之谷》IP最吸引玩家的战斗感。盛趣游戏将这一特性放大到极致，同时配合全新的操作模式，提升战斗体验。仅凭这一点，《龙之谷世界》就成功吸引了大量玩家预约，期待这款产品推出后的表现。同时配合全新的操作模式，提升战斗体验。仅凭这一点，《龙之谷世界》就成功吸引了大量玩家预约，期待这款产品推出后的表现。同时配合全新的操作模式，提升战斗体验。仅凭这一点，《龙之谷世界》就成功吸引了大量玩家预约，期待这款产品推出后的表现。

随着越来越多的厂商开始布局MMO+赛道，国产自研MMO游戏在内部巩固了MMO品类的规模，扩大了海外市场份额。游戏工委发布的报告显示，2022年1-6月中国自研手游海外市场百强游戏中，MMO和角色扮演类游戏占比16.38%，仅次于SLG策略类品类是中国游戏出海的绝对主力。MMO 游戏仍然是市场上的之一大类别。

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