美妆国货品牌将走向何方？2021年是国货美妆

国产美妆品牌将何去何从？ 2021年是国产美妆品牌逐渐进入理性发展的一年。 一方面，国产美妆品牌市值下降、话语权减少等市场反馈，让行业重新思考原有的发展路径； 另一方面，一些品牌似乎与这场喧嚣的营销大战相反，我们选择了用更“深”的方式来深耕市场。 当营销热浪逐渐退去，这种看似不合时宜的发展模式却呈现出“逆袭”之势。

回顾红极一时的国货美妆品牌“异军突起”，成功之路离不开爆款的打造，更离不开昂贵的网红产品和巨额的广告投入。 这种模式带来了立竿见影的效果，但推动品牌成长的内在动力先天不足。 具体来说，产品代工方式让消费者和投资者对其未来的成长性缺乏信心，产品可替代性过强； 重营销包装、轻研发的模式，注定成为阻碍网红品牌发展的因素。 长期深耕美妆市场的品牌并没有加入这场营销混战。 这种看似“逆向”的举动，其实是求知，做对的事，懂得取舍。

2017年，国产品牌开始崭露头角，各大流量平台的营销动作紧随其后。 一时间，产品营销成为许多公司的主要目标。 传奇品牌毅然放弃了这一战略轻变传奇，而是决定先做好底层建设——公司斥巨资打造自己的智能工厂。 众所周知，自建工厂不仅需要消耗大量的资金资源和时间成本，而且与公司的发展决策息息相关。 更何况，自建工厂是品牌发展到一定成熟阶段的标志。 符合公司的长远发展规划，从提升用户体验的角度出发，也可以实现产品研发和用户共创。 拥有自己的工厂在手，从全球优质原材料的选择到产品生产的每一个环节，我们都可以把控。 出于永续发展的规划，今生传奇品牌排除万难，开启自建工厂之路，以初心和匠心回应消费者的信赖。

日前，记者一行参观了传奇金胜品牌自有的智能工厂。 在深入探索该品牌竞争力的同时，她们也对国产美妆品牌未来的发展充满信心。 走进传奇金胜品牌的工厂，干净整洁的全自动化生产线令人印象深刻。 研发、品管等部门的工作人员正在专注、有序地开展工作。 工厂展示墙不仅展示了自主品牌在产品设计、产品组成、生产设备等方面的数十项专利成果，以及五大国际标准体系——、GMPC、、、 ，证书也体现了品牌对自身产品和服务的要求。

据传奇金升品牌工厂负责人介绍，从建厂筹备之初，公司就对自己的工厂有明确的定位和目标要求。 与先进人力、超前“规矩”的传统工厂不同，传奇金盛品牌工厂的建立可谓“自上而下”。 工厂的“外壳”成型后，传奇品牌的高管立即进入工厂，对职能划分、实验室、生产线、品管线等建立了系统的标准。 可以说，传奇品牌的自有工厂建设体系的标准已经接近国际水平。 高标准、高要求赋予品牌不断提升产品品质的动力，同时让传奇品牌的产品可控、可追溯，实现快速迭代。

在传奇品牌的产品体系中，一款产品从孵化到最终的生产线，再到呈现给消费者，需要经历一条“漫漫长路”。 通常，传奇品牌在同一时期开发的新产品有几十种。 在此期间，产品设计师和市场调研人员会根据市场消费者的需求进行筛选，最终能上线的产品只有个位数。 对于这些“幸运儿”来说，经过严格筛选，距离上市、进入消费者生活还有很长的路要走。

传奇牌工厂负责人坦言：传奇牌的品控可以用严格来概括。 产品原材料大部分采购自德国、荷兰D *** 、法国Sepic等国际知名原材料厂商。 工厂的核心生产设备也是从国外引进的。 为了更好地适应品牌的生产标准，传奇现品牌的工程师们也将对这些设备进行适应性改造升级。 在正式进入生产线之前，产品所涵盖的产品配方原材料和包装材料都需要经过品管部门的检验，只有完全符合标准的部分才能进入下一个环节。 然而，这并不是传奇品牌品控的全部。 所有产品在离开生产线后都必须经过高温、耐寒、储存等方面的精密测试。 精益求精、匠心精神充分体现在产品的生产和销售中。

此次参观传奇品牌金盛的工厂，还有一点特别难忘，就是其产品质量控制的“可追溯性”。 在其原材料储藏室走访时，记者发现，所有的储物箱上都贴有原材料、半成品和成品的标签。 据工作人员介绍，传奇品牌会为所有生产步骤预留样品。 以成品（已上市产品）样品为例，保留期限通常为“保质期+半年后”，这样可以为品牌保留。 追迹之下，完善产品和流程的“原始数据”。 产品的整个生命周期都纳入质量控制体系。 或许正因如此，传奇品牌的产品才能顺利通过国内外的各种权威测试。

据悉，除了完成中国国家食品药品监督管理局要求的备案测试和日常形式检验外，传奇人寿现有的每款产品还将额外接受中国国家质检总局的全检、SGS美版测试、SGS欧版检测、美国FDA注册备案、CE欧盟认证等权威检测认证。 在这家公司，“产品一定是精品”不是一句口号，而是严格把控每一个细节的结果。

除了构建以自有工厂为核心的发展生态系统，在打造可持续发展的智能工厂方面，传奇还构建了人才储备体系。 除了传奇现有的研发人员外，该品牌还与国内高校和研发机构建立了深度合作，共同研发更适合中国消费者的美妆产品。

看似“繁琐”的发展战略，却根植于市场。 纵观国内外知名品牌的成长之路，它们的品牌实力、用户美誉度和口碑，都不是靠一时的“惊艳”业绩换来的，而是在每一天的企业经营中兢兢业业、脚踏实地的努力。 每件事都很好。 传奇以匠心不忘初心，只为制造全球消费者认可的国货，让世界看到中国之美，让国人以国货为荣！

（以上图片由传奇人寿授权中国网财经使用）