盛大游戏：《传奇》游戏大力 *** 打造全球顶级IP

游戏《热血传奇2》（中文译名：《传奇》）是开创中国网络游戏时代的现象级作品，见证了中国网络游戏市场的逐渐壮大。自2001年引入中国以来，《传奇》游戏经过17年的发展，已经成为一个难以逾越的文化符号，中国也成为全球更大的游戏市场。去年6月，游戏《传奇》的版权持有者韩国原子公司与盛大游戏续约，双方将继续在中国大陆就游戏《传奇》展开的独家合作，新续约协议为期8年。传奇对《传奇》的版权保护为当下游戏行业的发展提供了很好的借鉴。

传奇背后还有传奇

《传奇》游戏从一个30万美元的进口产品成长为世界级的游戏IP，它代表着特定的画面、玩法、用户和游戏文化；数十家知名游戏公司都在模仿《传奇》IP游戏的开发和运营，运行在各个终端上；而市面上有成千上万的盗版《传奇》游戏。这不仅仅是一个IP，或者我们可以称之为一个“生态系统”盛大传奇，这种现象在游戏界是独一无二的。

2001年，中国网络游戏行业刚刚兴起，韩国游戏风靡一时。《传奇》在韩国表现平平，但好在携手盛大游戏，没有缺席这场持续十多年的盛宴。可以说，《传奇》游戏刚来到中国时，还只是一款普通的游戏；盛大游戏那时才刚刚成立。两者的结合产生了巨大的化学效应，创造了影响了几代中国人的网络游戏，也创造了中国互联网产业变现的主要商业模式，让上海一时成为中国的互联网中心，创造了一大批知识创造财富的神话。事实上，《传奇》游戏在世界其他地方表现平平，但在中国却一枝独秀。这间接证明了盛大游戏对《传奇》游戏崛起的重要贡献，以及在后续《传奇》商业模式转型、《传奇》IP衍生品中不可替代的作用。

2003年，《传奇》游戏曾深陷版权纠纷。由于当时的游戏开发商韩国公司，游戏源代码被泄露，导致私服泛滥。所谓“私服”，是指在网络服务器搭建后，未经授权，非法获取服务器端安装程序，本质上是一种网络盗版行为。盗版的结果是运营商的利润被直接挪用，是网络盗版的一种，也是一种侵犯版权的行为。从这一年开始，盛大游戏走上了漫长而艰辛的游戏 *** 之路。

2003年前后，在韩方几乎无法为《传奇》游戏提供实质性的技术开发和 *** 支持的情况下，时任盛大董事长的陈天桥果断出手，经过谈判，盛大游戏从韩方手中接过了开发和独立 *** 的责任，为《传奇》游戏在中国的本土化打下了十年的基础。

2005年，在点卡收费的商业模式遭遇瓶颈、急需满足用户个性化需求的情况下，盛大游戏率先进行自我革命，推出“免费模式”，《传奇》作为当时的老游戏，重获新生。

2015年8月，运营十余年的传奇传奇》游戏不再固步自封，开始发力移动端，游戏IP价值首次凸显，为《传奇》IP注入持久生命力。同时，随着《传奇》游戏各类终端的覆盖和品类的丰富，《传奇》游戏的生态圈已经形成。

“中国的网络游戏行业发展很快，一开始是韩国游戏遥遥领先，但不到10年，进入页游、手游时代后，中国游戏产品质量已经完全可以媲美甚至领先于世界其他国家。”曾担任制作人的盛大游戏联席CEO唐彦文自豪地说道，同时他补充道：“当年引进的韩国游戏，现在国内还有几款和《传奇》同量级的，其他的应该没有了吧？”

知识产权保护的“传奇”

一方面，《传奇》游戏在盛大游戏的运营下逐渐红火；另一方面，盛大游戏也在与各类盗版私服、山寨产品做斗争。随着时间的推移，盛大游戏的 *** 之路并不轻松。

2013年以来，《传奇》游戏侵权现象出现新气象，期间出现大量山寨页游、手机游戏，虽然源代码与正版《传奇》并不完全相同，但在宣传上借用、盗用《传奇》游戏IP或商标。山寨《传奇》游戏的公司在游戏名称、美术画面、游戏核心元素等方面模仿、抄袭《传奇》游戏，混淆用户认知，构成侵犯著作权、不正当竞争行为。虽然通过司法鉴定可以认定为侵权产品，但给盛大游戏 *** 带来极大困难。尽管如此，盛大游戏始终坚持不懈地维护《传奇》IP的知识产权，为广大《传奇》玩家营造良好的游戏环境。 数据显示，2017年上半年不到三个月的时间里，共有893款手游、95款H5游戏、69款页游涉嫌侵权《传奇》游戏。而盛大游戏集中整治296款手游、95款H5游戏、60款页游后，已下架112款侵权手游、33款侵权H5游戏。

近期，国内部分山寨《传奇》游戏厂商开始利用《传奇》游戏共同版权人韩国公司单方面非法授权的“契机”（韩国公司已不可撤销地将其作为《传奇》IP共同权利的全部权利授予韩国Atos公司行使），在未经 *** 部门批准的情况下，盗用、使用游戏版号，大量发行山寨游戏。参照《更高人民法院关于审理非法出版物刑事案件若干问题的解释》，凡违反国家规定，出版、复制、发行非法出版物，情节严重的，应当以非法经营罪论处。同时，这些山寨游戏以极低廉的成本，通过极其低俗的营销手段大肆推广，也给《传奇》游戏品牌造成了极大损害。 但更令人担忧的是，由于知识产权是一个新生事物，我国一些地方 *** 在引进新兴互联网产业时，并未搞清楚相关情况，对一些山寨游戏厂商采取了地方保护主义的态度。

“如今盗版私服、山寨产品、非法授权、非法出版、地方保护主义等各种现象并存，给我们的 *** 带来了很大困难。”盛大游戏相关负责人表示，虽然版权保护很难，但“我们有决心不改”。

事实上，盛大游戏运营《传奇》游戏的17年，不仅是版权保护的17年，更是中国游戏产业进一步蓬勃发展的17年。这期间盛大游戏的得与失，为中国游戏产业的发展提供了借鉴，也见证了《传奇》从韩国名不见经传的网游，到如今深受玩家喜爱的超级游戏IP的蜕变。

“早在2002年，就在三方补充协议中将《传奇》版权方的全部权利授予了。”盛大游戏相关负责人表示。在三方游戏合作过程中，盛大游戏顺利完成了四次续约。之一次签约是在2001年，随后是2003年、2005年、2008年续约，2017年第四次续约。如今，盛大游戏与在2017年签署的关于《传奇》游戏的续约协议已顺利执行，盛大游戏继续享有《传奇》游戏的独家权利，包括运营权、改编权、修改权等。这让盛大游戏可以从容地将《传奇》游戏打造成世界级IP。面对记者，盛大游戏负责人明确表示，我们坚信正义站在盛大游戏一边。

未来将继续书写新的“传奇”

经过多年发展，盛大游戏如今以崭新的形象出现在行业和用户视野中：经过三年的股权之争，世纪华通三大股东已取得对盛大游戏的绝对控制权；去年关于是否使用“盛大游戏”品牌的猜测，如今已尘埃落定；业务层面，随着2017年《传奇》手游、《龙之谷》手游的成功上线，盛大游戏成功实现了从传统端游向移动游戏的转型。

“从全球来看，IP资产也是漫威动画、DC动画、迪士尼等公司的核心资产。”世纪华通董事兼CEO、盛大游戏董事长王冀表示，在国内IP消费市场，无论是游戏、动漫还是影视，都是强势IP的分布地。他表示，社会环境、市场环境、政策环境对游戏行业有不同程度的监管要求，这也推动了游戏行业不断创新发展、与时俱进，特别是在顶级IP的打造和培育上，也能为整个中国IP产业链的管理提供参考标准。这是游戏行业在这个领域可以贡献的价值。

未来，盛大游戏将继续把《传奇》游戏打造成世界级IP，不忘初心。无论是游戏玩家还是业内专家，都期待盛大游戏能续写新的“传奇”。盛大游戏：《传奇》游戏强势 *** ，打造世界级IP。