盛大与Joymade争夺传奇十三年，这个超级IP如何发展？

游戏12月5日特稿（陈彦渠编辑）

历经十三年纷争，盛大游戏与的“传奇IP之争”仍未分出胜负。

这场战争还会继续，胜败固然重要，但传奇是如何成为玩家心目中的经典，并在15年后依然影响着众多玩家和游戏的？又是如何从一个平庸的韩国本土游戏，发展成超级IP的？

1. 盛大在寻找传奇的智慧

时间回溯到15年前，开发了《热血传奇2》这款游戏，也就是《热血传奇》。另一家公司叫它“传奇”——它的海外代理。这款游戏在韩国表现平平，根本没人有兴趣在中国找代理商。直到当时还是陈天桥掌舵的盛大以30万美元买下了《传奇传奇的中国运营权。

业界一直认为陈天桥并不是一个游戏开发者，但不得不承认，传奇在游戏史上大胆而多彩的开端，是陈天桥开创的。

当年的陈天桥

2001年，盛大正式代理《传奇》。仅仅一年之后，2002年11月，在中国网民还不到6000万的时候，《传奇》在全国范围内就拥有65万同时在线用户、6000多万注册用户、600多万付费用户，成为当时全球更大的网络游戏。

这个迅速成功的故事，在起步之初也有很多传奇。一位传奇玩家在论坛里回忆：当时陈天桥刚刚与中华网分道扬镳盛大传奇，签约传奇30万美金是他最后的钱。兜里只剩下一张纸的陈天桥，用这款画质很差的游戏说服育碧代理；又说服浪潮、戴尔为育碧提供三个月的服务器免费试用；最后，他又说服电信用服务器获得带宽……

从此，陈天桥带着“传奇”和破釜沉舟的决心，踏上了这款游戏真正的传奇之旅。

2.传奇路上击败的怪物

传奇的成长之路并不顺利，前有私服，后有盗版。

2002年，《传奇 “私服”事件爆发，由于代码泄露，无数的《传奇》私服被创建，这些私服不仅影响了盛大的利润，也让游戏本身问题重重。然而舆论并没有同情受害者，反而充斥着大量负面报道，如传奇面临倒闭、《传奇》在私服的冲击下遭遇毁灭性灾难等。

从此，盛大开始了漫长的打击私服的征程，与各级 *** 部门、司法机关、电信公司、经销商等合作伙伴建立了打击侵犯知识产权的统一战线，四川、河南等地的私服站点大部分被捣毁。

2006年，盛大投入800万元设立知识产权保护基金，2010年10月，共查处侵权网站459个，配合警方抓获犯罪嫌疑人65名，查获侵权服务器142台，并关停私服推广网站，遏制私服非法获利数千万元。

后来，随着页游时代的到来，传奇IP再次成为页游厂商侵权的重灾区。私服、外挂的乱象还未清理完毕，盛大就开始严厉打击盗版传奇IP的页游厂商。2013年底，盛大发起了一场大规模的 *** 行动。当年，盛大一次性将4家公司、5款游戏产品告上法庭，赔偿金额高达5100万元。

这种局面一直延续到了手游时代。与过去的历史类似，手游厂商纷纷利用盗版、抄袭IP、侵权等各种灰色手段，吸干传奇血汗钱。2014年末，盛大再次掀起 *** *** ：一口气发出约200封 *** 信，指控热血传奇侵权，涉及15款游戏、15家开发商、20余个游戏平台。

时至今日，盛大的 *** 传奇路仍在继续，只要有利润可赚，就永远有层出不穷的侵权行为需要铲除。

3. 从游戏到生态系统

传奇IP在这十五年更大的成长，应该就是它从一个系列游戏，蜕变成为由衍生迭代的端游、页游、手游等构成的“传奇生态”。

在很多玩家的心目中，这已经不再仅仅是一款游戏，正如一位老传奇玩家所说：传奇让我们青春永驻，它从一种潮流变成了一种标志、一种符号、一种记忆。

但传奇IP并不会成为过去，盛大游戏将从IP生态的角度让传奇更加辉煌。在今年的CJ访谈中，盛大游戏副总裁谭延锋就提到了对传奇IP未来的规划，包括一些想法，包括但不限于游戏、小说、电影、动画等，这些都可能在现在的IP运营中得到运用。

谭彦锋提到，可以将IP开放，让喜爱IP的个人或者团体参与进来，这无疑为这个诞生十多年的IP提供了更多的想象空间。

面对商业利益的暗流涌动，传奇要多久才能回归本源，之后还能不能继续书写传奇，或许才是它真正要面对的问题。（完）