月流水超300万，360智商创新合作模式全力赋能《热血传奇 ：鸿蒙之战》

如今，短视频和社交媒体已经成为客户端游戏营销的重要阵地，主播讲解、、游戏录屏、剧情解读等内容形式十分丰富。但无论是短视频还是社交媒体热血传奇，其在营销链条中能发挥的作用主要还是集中在提升声量和塑造品牌上。对于客户端游戏而言，最终的用户下载和转化环节仍在PC端。

根据伽马数据发布的《客户端游戏营销发展报告》（以下简称《报告》），超过73%的用户会在PC端主动搜索游戏，然后从游戏官网或PC应用平台或游戏聚合平台下载。以搜索和展示广告为代表的传统互联网营销方式在客户端游戏的推广上有着天然的优势，依然是最直接有效的媒体渠道之一。

在PC端，360无疑有着其他平台难以取代的优势——360搜索作为国内第二大搜索引擎，拥有极高的用户渗透率；360软件管家、360安全卫士、360导航等国民级产品渗透到用户PC使用的各个场景；360点睛平台以全矩阵营销产品覆盖广告主全生命周期营销需求。

多个象限的能力叠加，构建了360独特的PC生态。

在360全平台生态能力的赋能下，360智慧商业如何助力经典传奇游戏IP最新力作《热血传奇：征战鸿蒙》激活流量闭环并实现0-1启动体量，实现月流水300万+的成绩？

360 Eyes 平台

搜索+展示全链路赋能，助力端游高效增长

搜索广告作为流量汇集点，起到为游戏储存优质用户的作用。

报告显示，多年来，端游在搜索引擎方面的投入非常大，超过70%的重点端游每天SEO关键词超过100个，约20%的产品每天SEO关键词超过1000个。扩大关键词范围可以明显提升游戏产品的搜索排名和搜索结果，引导用户进入官方渠道。

为了实现更广泛的用户触达、精准锁定忠实玩家，360智能商业为《热血传奇：鸿蒙之战》制定了品牌词+品类词的投放策略。

对于传奇这款经典游戏模式，品牌词有着不可替代的价值，用户主动搜索行为的背后是用户对游戏的忠诚与热爱，而竞争对手词、通用词等类别词，却能带来指数级的人数增长。

通过关键词+人群双引擎的精细化运营，提高高价值流量的利用率。

同时，意向群体和目标用户点击广告素材后，游戏安装包会在360软件管家自动调出，用户可在360软件管家一站式完成游戏预约、游戏下载、安装等操作。相比直接导流到官网，转化环节进一步缩短，也能有效减少下载安装环节的用户流失。

作为办公场景PC首屏，360PC锁屏画报无疑是一款拳头级的展示广告产品，除了大屏+客户端游戏双BUFF带来的超震撼视觉体验外，办公场景专属的黄金八小时也决定了其能够触达更优质、付费能力与付费意愿更高的高净值人群。

配合游戏预约、游戏首发等重大游戏节点的资源配置和扩量策略，360PC锁屏画报助力《热血传奇：征战鸿蒙》高效拉量，客户数量同比增长超4倍。

360凭借丰富的展示广告资源，帮助端游实现覆盖PC用户全场景的饱和式营销，并通过丰富的视觉呈现方式，为《热血传奇：鸿蒙之战》吸引更多目标用户，培养高留存、高付费意愿的优质用户。

360展示广告还提供一站式智能投放服务，借助360易投放、360智能计算器等产品，实现智能投放、精细化受众套餐、智能竞价，并根据数据的实时反馈调整投放策略，实现投放稳定有效增长。

创新合作模式

多维度服务升级创造实实在在的增长

如果说360软件管家凭借游戏预约功能能够有效缓解端游在下载安装阶段的用户流失压力，那么通过开放CPC、CPS、CPT、CPA等多样化联营合作模式，360智能商业也将满足端游在全域推广、持续增长、新增用户、个性化投放等营销全生命周期不同阶段的营销需求。

例如在《热血传奇：鸿蒙之战》的合作过程中就采用了CPS的合作模式——简单来说就是按照实际的销售成绩进行利润分成，这样的好处是能为游戏开发商带来更清晰、更可见的收益。同时在投放过程中，360智能商业会根据投放的实时回报率灵活调整投放，更好地控制成本，让收入增长更加可观。

360电竞平台给予了强力支撑，横向打通360产品矩阵，覆盖用户PC使用全链路，为客户端游戏增加曝光机会，带来流量规模与质量的并举。同时通过360软件管家产品升级，支持游戏预约功能，释放更多资源，纵向深耕游戏用户场景。在横纵联动下，360智慧商业最终助力《热血传奇：鸿蒙之战》实现月流水超300万。

同时，依托灵活高效、高能的联运合作平台，《热血传奇：鸿蒙之战》不仅获得了包括360软件管家全场景推荐、360搜索分发等全场景超级流量支持，还能借助大数据平台提供全生命周期数据监控，实时分析优化运营数据，参与多种深度付费模式落地，为游戏成长带来更多可能。此外，加 *** 运平台后，客户端游戏合作伙伴还将享受SVIP专属渠道、一站式上架、发行、新品首发营销、推广深度支持等个性化服务。

目前，联运平台上线商品超过200个，平台年交易额预计突破1亿元。

凭借PC端强大的流量优势和全平台生态的产品服务，360智慧商业将为端游开发者提供多维度助力。而随着移动流量向PC端拓展的趋势不断加深，360也将以不断升级进化的产品和服务助力端游突破PC流量的束缚，不仅成为端游爆发式增长的助推器，更是行业增长的催化剂，竭尽全力助力端游赢得营销战场！