我是渣渣辉，我就是你的兄弟，今晚8点，沙城见

作者丨月源丨

“我是古天乐，我是渣渣辉，给大家推荐一款超级好玩的游戏……”

“下载了这个传奇，我就是你哥了，今晚八点沙城见！”

近两年，当你打开电脑或手机时，总会被雷鸣般的游戏广告洗脑。

代言明星是张家辉、古天乐、陈小春等港台演员。近日，游戏厂商37手游发布了一则“致敬传奇”的广告。成龙在“沙城”现场霸道：“哼！想打就打，沙城今晚8点等你！” 成龙也加入了渣渣辉的代言团队。

成龙说：“其实我之前是拒绝拍这个传奇游戏游戏广告的，后来试了试，哇！爆率真高，还送VIP，装备一应俱全，挂机即可忙的时候下线。现在每天都带着家庭团队去攻沙，哇，太有激情了，还挺好玩的。

先拒绝后放纵，成龙大哥，你犯规了。

除了电影圈，不少TVB老戏骨也相继陨落，包括师弟黎耀祥、“欢喜哥”等。

看港剧长大的，忍不住下载了大哥的传奇——《一剑传世》来体验一下。作为产品经理，出于与生俱来的好奇心，我研究了这个行业，最后写了一份产品体验报告。

报告包括：

市场分析

产品核心系统分析：角色属性分析、角色成长系统、会员系统、商城系统。

用户分析

最重要的是看是不是像成龙说的那样，装备不要一分钱。

市场分析

这类传奇游戏游戏的开发成本很低，画面也很草率，但他们在营销上的投入却一点都不低。成龙并不是代言阵容中唯一的明星。从最早的林子聪等三四线演员，到后来的甄子丹、张家辉、古天乐，越来越多的大牌大咖喊着“一开始只有一把刀，所有装备都靠挑”起来”，“是的，兄弟们来了。”

看似低级的游戏，能招得起这么多大牌，主要是因为它相当的吸金能力。据《一剑传》开发商三七互娱披露的信息，公司旗下《大天使之剑H5》、《传奇霸王手游》等游戏均实现了月流水过亿，而公司的游戏业务毛利率可达80%以上。

主要是和很多端游开发成本动辄上亿不同，这类传奇游戏游戏的开发成本普遍要低很多，开发时间可能只有三四个月。

而很多小游戏厂商往往会简单地选择“换皮”的方式进行开发——对现有游戏的角色形象和技能值进行简单的调整。总的开发成本可能只有几百万元。一款游戏可以在一个月内上线。所以你看到很多传奇游戏游戏只是把原来开发的游戏换个壳，甚至换个logo和名字就当成新游戏上架应用商店了。

服务器成本只占3%，那么77.56%的分摊成本是多少？游戏完成后，厂商会将运营权分配给不同的运营平台（最多30-50个），各平台负责共同运营（包括宣传、开服），最终由双方共享收入。

简单概括游戏开发成本约占3%，约80%的成本花在推广和营销上。

2018年年报显示，公司游戏收入占比94.95%，同比增长28.76%。其中玄幻、冒险、仙侠类手游均有数千万甚至上亿的收入增长，这些都是“传奇手游”的常见类型。

载体变了，但用户没变，一秒爆龙剑的营销模式没变，所以有从业者认为，至少在目前，要完全取代《传奇》游戏几乎不可能阶段。

《传奇》游戏的魅力真的有这么大吗？为了感受“魔力”，亲身体验了让成龙“上瘾”的“MMO与RPG相结合的新传奇手游”。

产品分析

体验时间：2019年5月14日-5月18日

手机型号：

游戏版本：一剑传世2.3.0

总体感觉：

套路太多，没决心的人忍不住给游戏充值

全程自动打怪，唯一操作就是一键换最新装备

不付费就不能玩

关于商业模式还有一些东西需要学习

玩法：

复古的游戏界面，粗糙的画面特效传奇游戏，简单粗暴的游戏任务，堪比20年前的电脑游戏画面。 NPC直接就是李耀祥，这画风简直是虚实结合的完美……

游戏运营

接过李耀祥的木剑后，他就开始打怪了。玩家几乎不需要花费太多的时间和精力，只需按照系统简单的引导，即可轻松打怪、升级、更新装备。甚至战斗过程也很容易。是全自动的，几刀就能轻松砍掉初级boss。这堪称是“佛系游戏”。

核心系统

玩法简单，怪物自动升级，一剑一怪，几剑一boss，战斗系统简单。

角色系统

虽然游戏画面比较草率，但是人物系统还是有值得学习的地方。人物属性分为基本属性和特殊属性。基础属性可以通过升级提升，特殊属性只能装备装备。想要全属性高，就得靠魔衣，也就是氪金。

成长系统

玩法的成长系统比较清晰。主城接任务，切换到右上角练习室刷怪升级，完成任务自动领取奖励，然后返回主城接任务，如此循环。不同等级的系统会自动为你匹配不同的怪物，真正让你一次击杀一个怪物。当你达到30级时，可以进入第二层，经验奖励更加丰厚。等级越高，需要的经验就越多。按照前十级的经验值计算，基本符合斐波那契函数曲线。

会员制

会员系统应该是游戏的核心系统。不过，并没有成龙广告语中所说的VIP12，而是VIP1。您必须不断完成任务才能解锁更多高级 VIP。 VIP有什么用？你感觉：

总的来说就是打boss，加点附加属性。获得VIP后，界面会多出一个Boos副本入口。点击与Boss决斗。在VIP加成的情况下，基本上几刀就能秒杀Boss。没有VIP连boss的路都找不到，有VIP可以直接 *** oss。。。

关于VIP系统，我觉得传奇的点子值得借鉴。一般VIP需要充值才能购买，而《一剑传》的VIP是做任务获得的。做完简单的任务，就可以获得价值XXX的VIP，给用户一种体验。赚大钱的感觉。

商城系统

它与其说是一个购物中心系统，不如说是一个充值系统。玩到一定程度（玩20分钟左右）后，几乎整个游戏界面都是充值入口。

充值分为初始充值和累计充值。充值越多，优惠越多。

充值后，每天都可以获得奖励。 “充值一次，天天赚”，一方面促进了用户活跃度。

某娱乐主播表示：前期不充能打怪，后期“不充能玩不了”。虽然很多“传奇”游戏打着“不用充值”的口号，前期会给玩家很多奖励和福利，但基本上玩了五六天，玩家就会陷入充值不充值的境地。打不过boss，PK被高级玩家打盗号瓶颈期，只有充值才能继续。

整个游戏关卡满满，随便点哪里就可以充值。后期不氪金的话，就是一块钱的孩子。

但是一旦开始充电，就会变成无底洞。日前，著名游戏主播张大仙上传了一段自己体验“一剑传世”的视频。视频中，他疯狂升级成为首服，却在boss战中不断输给强手。

他希望能够超越这些玩家，打败“敌人”，所以他不得不不断地充电，提升自己的战力和排行榜的排名。据他在视频消息中透露，短短几天时间，他已经在这款游戏上烧掉了2万元。