1.76 星期六去年净利润1.76亿增长1871%，转型网红营销，打造时尚IP生态

长江商报记者 蒋楚娅

受益于药王网络纳入财报，“女鞋王”星期六（.SZ）业绩大幅增长。

近日，星期六发布2019年业绩报告，公司2019年实现营业收入22.74亿元，同比增长48.48%；归属于上市公司股东的净利润1.76亿元，同比增长1871.45%。

值得一提的是，即便计提了4699.18万元的减值准备，星期六业绩仍增长近19倍。这意味着，如果不计提减值准备1.76，星期六2019年的净利润将突破2亿元，达到2.23亿元。

星期六表示，业绩增长得益于公司持续推进“打造时尚IP生态圈”战略发展目标，积极推进转型升级，加之公司收购标的杭州药网网络科技有限公司（以下简称药网网络）纳入合并范围，导致公司整体资产、权益及经营数据发生较大变化。

净利润快速增长

星期六披露的业绩数据与此前公布的数据一致，2019年10月27日，星期六发布全年净利润增幅预告，预计2019年归母净利润同比增长1579.05%至2138.74%，暂夺全年业绩“预增王”称号。

事实上，星期六去年前三季度的业绩表现十分亮眼，前三季度，公司实现净利润1.05亿元，同比增长432.56%。

对于业绩增长的原因，星期六表示，报告期内，公司围绕“打造时尚IP生态圈”战略发展目标，持续积极推进转型升级；公司以发行股份购买资产方式收购药网网络并将其纳入合并范围，导致公司整体资产、权益及经营性数据发生较大变化。据了解，2018年8月13日，星期六公告称，拟以17.88亿元收购互联网增值服务提供商药网网络，药网网络自2019年3月起作为控股子公司纳入星期六合并财务报表范围。

按照当时的交易业绩承诺，药王网络2018年、2019年、2020年净利润分别不低于1.6亿元、2.1亿元、2.6亿元，而星期六2018年的净利润仅为893.36万元。2015年、2016年、2017年及2018年前三季度，药王网络净利润分别为2513万元、3510万元、5919万元、1.29亿元。

财报显示，2019年药王网络业务运营良好，使得公司经营业绩实现同比大幅增长。

转型网红营销，打造时尚IP生态

星期六旗下主要品牌有、Sofia、、等，产品销售主要依赖百货、商场等线下渠道。

近年来，传统的百货销售模式似乎已经无法适应当下的市场环境，星期六开始转型。星期六看好互联网营销行业，制定了“打造时尚IP生态圈”的战略，意在开启鞋服运营与互联网广告业务双轮驱动的模式。

其先后收购了时尚锋讯、北京视信、药网三家互联网营销公司，其中时尚锋讯、北京视信主营业务是通过女性杂志、女友网等时尚资讯平台为广告主提供营销服务。药网主营数字营销相关业务，涵盖传统互联网广告、社交营销及电商服务，主要客户包括腾讯、百度、网易、360等。

值得注意的是，药网网络的业务之一，是以短视频、直播为核心的社交电商服务，这也是其最火爆的业务。据介绍，药网网络在2018年年中开始尝试这一业务，并于2018年11月、12月开始在美妆、日化领域搭建垂直品类KOL矩阵。星期六在资本市场的火爆，也始于2019年10月下旬。

截至2019年，公司签约KOL超过50位，全网粉丝超过1.5亿。随着MCN（多渠道网络的产品形态）的快速发展，时尚、美妆等垂直赛道展现出巨大的增长潜力，公司希望借助MCN运营的先发优势，享受行业高速增长的红利。

传统鞋类品牌转型网红营销、构建时尚IP生态，能走多远？一位行业研究员向长江商报表示，网红营销在一定程度上借助了去年网红直播的火爆，以及广告主、资本市场对网红概念的大量投入，带来了强大的营收能力，但这只是营销生态现有利润蛋糕中短期的份额。

该行业研究员指出，“这一时尚IP生态缺乏很强的延续性和拓展能力，主要还是时尚快消品领域的小品类，如果不能突破快消品单一模块的壁垒，其神话光环很快就会褪去，成为众​​多营销渠道中的一个，而无法一炮打响。”