“传奇”产品能否在小游戏领域延续传奇？| 游戏茶馆

“传奇页游”在页游时代曾创造了游戏行业的传奇。在手游时代，这些页游纷纷转型为APP手游，也诞生了不少成功的产品。目前小游戏也逐渐成为游戏行业的热门领域，不少曾经的“传奇页游”公司和团队将产品推向多个小游戏平台。“传奇”产品能否在小游戏领域继续书写传奇？

在热门的“传奇”类游戏中，有胡军代言的《传奇来袭》、成龙代言的《一剑天下》。除了这些当红“大佬”明星代言，还有不少没有明星代言，但依然主打“传奇”玩法的游戏，比如《英雄称霸天下》《赤月皇城》《屠龙世界》等等。茶馆全面解析了多款传奇游戏的设计逻辑和运营，希望对开发者有所帮助。

传奇游戏在各个游戏平台上的表现如何？

微信小游戏平台目前尚无官方榜单，游戏产品的具体数据只能从第三方统计平台获取，但阿拉丁指数并不包含主流传奇类小游戏的统计。茶馆采访了多位传奇游戏开发者，虽然他们不愿透露在微信上的具体运营数据，但他们表示，微信依然是小游戏行业更大的平台。

一位有一年多传奇游戏运营经验的开发者表示，国内H5游戏市场比较火爆，尤其是微信小游戏平台上线后，H5游戏相较传统原生手游拥有更多的变现载体和更细分的市场。微信带来的上亿用户，他认为不仅给超休闲游戏带来机会，重度传奇产品的需求也将广泛存在。

今年5月刚刚成立的QQ小游戏中心，已经推出了《侠客行》、 传奇来袭》等热门小游戏。在近日的QQ小游戏全国巡回沙龙上，平台游戏品类分布数据也被曝光。与MMO类角色扮演类小游戏占据榜首不同，QQ小游戏平台依然以休闲类产品为主。

在QQ小游戏休闲（以io游戏为主）、动作、棋类、角色扮演、策略五大品类中，角色扮演类产品数量排名第三，用户数量排名第四。该品类在QQ小游戏平台上整体表现并不出色。更受欢迎的传奇产品《侠客行天下》位列QQ小游戏榜单第43位，角色扮演类热榜第6位，多次被推荐或位列首页推荐位，目前显示活跃玩家257万。《传奇来袭》在角色扮演类中排名第16位，《一剑传天》排名第44位。

百度小游戏中心于今年2月成立，运营半年多以来，虽然定位为综合性小游戏平台，但与QQ小游戏中心相比仍旧是同档期，目前休闲类小游戏表现更佳。不过在百度小游戏中心主界面，热门游戏推荐位上依然可以看到《传奇来了》的推广，且显示已有599万人玩过。知情人士称，《传奇来了》是百度小游戏平台上的明星产品，用户量和成交量表现优异，因此平台会给予其推荐机会，但相较之下，其他传奇产品表现较差。据百度平台显示，《传奇世界：剑圣》的玩客量为209万人，《热血霸者》的玩客量为41.3万人，用户量较少。

硬核联盟快游戏平台上的榜单展示与其他平台有所不同。快游戏将畅销榜放在最上面，提供一些有内购的中重度游戏让用户优先查看，热门游戏榜单则放在最后面。相比快游戏中比较火爆的棋牌产品、休闲产品，中重度游戏的开服数量确实少一些。排在传奇产品榜首的《热血沙城》开服数量已经达到124.5万，达到热门游戏的级别。而其他很多传奇产品的开服数量都在几十万、几万左右，并不算热门产品。

今日头条两大小游戏平台上，知名的传奇产品并不多，例如《传奇来了》《英雄霸天下》《一剑传》均没有小游戏版本，但成龙的《一剑传》热度高达88.9万次。业内人士表示，在今日头条和抖音的角色扮演类游戏中，传奇产品表现一般，不如仙侠类和回合制游戏。相比于传奇游戏的自动杀怪玩法，回合制的仙侠类产品更受用户欢迎。

重度传奇产品适合和小游戏结合吗？

微信小游戏平台刚出现时，主流产品都是“短平快”的轻游戏。直到今年年初，微信小游戏头部产品才发生改变。由于用户审美的提升，以及抄袭、同质化产品的淘汰，大量轻游戏对用户失去了吸引力，优质的中重度游戏获得了更高的认可度。微信小游戏正逐渐走向品质至上的路子。那么，微信上中重度小游戏的崛起，是否是传奇小游戏的机会呢？

一位微信小游戏开发者表示，微信小游戏用户更注重简单性，时间也比较碎片化。基于此，团队剔除大量无用功能，修改整体UI布局，调整游戏内活动，在游戏内增加大量互动活动。玩家通过日常分享即可获得大量基础资源。他认为，简化游戏操作和资源获取的传奇产品对微信小游戏用户会更加友好。

一位同时运营小游戏和APP版本的传奇开发者表示，传奇游戏的运营难度较大，开发者需要针对不同渠道优化不同的版本。H5游戏版本内容消耗非常快，因此对于研发团队来说，长期运营一款H5的压力比原生手游更大。

从收入上看，小游戏用户的特征决定了其付费率和付费意愿均低于手游用户，但好在目前微信小游戏平台的买量成本较低，人均0.2-0.3，QQ小游戏中心也即将开通买量通道。而对于其他尚未开通买量通道的小游戏平台而言，传奇小游戏独立引流的能力不如休闲类、桌游类。

热门传奇小游戏的玩法和内购是如何设计的？

《传奇来了》采用传奇传奇职业设定，拥有战争、魔法、道教三种职业可供选择，达到一定等级后将开启二转、三转，每个玩家最多可拥有三名角色。主线任务引导完成后，游戏将开放挂机、关卡玩法，挑战更高难度的玩家将激活更丰厚的挂机奖励。游戏中提升战斗力的方式有很多，比如获得和强化装备、提升技能、镶嵌宝石等，玩家还可以挑战世界BOSS、参与野外战斗、与其他玩家进行PVP较量。随着等级提升，将逐步解锁材料副本、突破天际、押送俘虏、天梯等玩法。

与《传奇来袭》不同，《一剑天下》需要充值才能获得VIP特权和等级，游戏中更高VIP12会免费赠送给玩家，但VIP等级提升需要玩家完成指定任务，如闯过固定关卡、完成固定任务、获得相关装备或等级等。PVE玩法也设计有通关、世界BOSS、材料副本等，PVP有野战、天梯等玩法，升级到VIP4可以开启第二职业。《英雄称霸天下》的VIP福利设计就更多了，玩家初期可以免费升级到VIP13，但很多高级福利还是需要更高的VIP等级才能享受。

在内购设计方面， 传奇来了》、《一剑传人》等游戏在玩家达到一定等级后，均会显示首次充值提醒。一共四个等级，每个等级都会获得多倍返利，更高充值等级还有额外礼包。《一剑传人》的首充奖励分为三天，之一天充值30分钟内即可获得永久buff加成。 传奇来了》提供各种称号礼包、材料礼包购买，不仅可以提升战斗力，还能提升玩家的游戏内装扮。

最近火爆的《侠客行》内购回馈的层级比以上两款产品更高，四个层级中首充没有固定返还比例，但充值越多返还越多，6元首充5倍返还，更高层级128元10倍返还，首充赠送的道具也更加给力。整体来看，作为一款没有明星代言的传奇产品，《侠客行》能在QQ小游戏中心排在传奇来袭》和《一剑传》之前，靠的就是福利玩法和内购回馈的数值设计。

除了内购以外，三款游戏都对用户分享进行了激励，用户可获得金币、道具等奖励，分享界面也体现出了游戏最吸引人的功能，比如《一剑传三》中的“成龙”、《全职高手》中的“免费VIP13”。

一位传奇游戏的开发者表示，对于付费转化率来说，最重要的是用户的首次付费突破。根据调查得到的结果，用户更关注性价比、效果提升、战力提升等。很多传奇游戏在首次突破点时，都会根据游戏的卡点发放道具，贴近用户的需求，让用户感觉用很少的钱就能达到付费目标。

可以看出，传奇游戏的内购逻辑设计与战斗力提升息息相关。这会不会让高消费玩家碾压平民玩家？一位开发者表示，付费玩家与免费玩家之间并没有太大的冲突，付费用户可以优先体验更高级的玩法，在消费相同内容时，会优先参与更高级的玩法，不会重复压榨免费用户。

小游戏或许是传奇产品的新机会，但尚未成为具有较高影响力的品类。

总结一下，目前各大平台已经有《传奇来了》、《英雄霸业》等​​爆款产品，而今年新出的传奇游戏《一剑传人》也推出了小游戏版本。各大传奇游戏团队都将小游戏领域视为新的机会，毕竟微信、QQ、百度、抖音APP都有着上亿的用户量，这些用户都是小游戏的潜在转化对象。

2019年春节后，微信小游戏的趋势开始转向精品化，其他中心化小游戏平台也纷纷推广精品小游戏传奇游戏，QQ、百度、硬核、抖音等目前都有定期推出小游戏专题合集。传奇产品作为内购收入较高的品类，必然有机会获得推荐，从这个角度来看，小游戏确实是传奇产品的新机会。

但由于小游戏即点即玩的特性，节奏紧凑、流程刺激、玩法简单的休闲类（IO）游戏目前较为火爆，占据了各平台大部分流量，棋牌类等表现稳定的品类则被几款知名“斗地主”产品瓜分殆尽。隶属于传奇传奇的接受度较低，仙侠类、回合制MMO类游戏成为更好的选择。就目前来看，传奇类虽然也有少量热门小游戏，但整体上还未形成一个影响力较大的品类。■