巨星传奇携手数字王国 进军“IP+AIGC”新市场

近日，巨星传奇（6683.HK）与数字王国（547.HK）达成战略合作，成立合资公司，双方各占合资公司40%股份，管理团队持股20%，合资公司将专注于“IP+AIGC”业务。

据公告，合资公司将作为巨星传奇数字内容制作及人工智能生成内容（AIGC）的独家代理，同时还将成为巨星传奇全球（大中华区及中东地区除外）数字内容发行业务的独家代理。基于此次合作，巨星传奇将整合数字王国好莱坞顶级特技及虚拟人技术，通过人工智能（AI）创造更多数字内容及虚拟偶像，开发面向消费群体的数字内容，并进而在全球范围内进行商业化。

把握数字化发展机遇，万亿市场强强联手，激发“1+1>2”商业潜力

数字时代，娱乐产业正在经历前所未有的变革，随着AI技术的快速发展，AIGC成为推动内容创新的重要力量。国家倡导支持虚拟现实产业发展，大力推进行业标准建设和试点项目。2022年11月，工信部印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026年）》，强调加快推动“虚拟现实+”在感知交互、内容制作等领域的技术突破，并与娱乐等产业融合发展。

政策出台仅半年，巨星传奇在“虚拟现实+”领域便硕果累累。2023年5月，巨星传奇联合中国移动、好莱坞顶级制作团队，为周杰伦打造全新数字人“周先生”，并授权中国移动担任其动感星推手、5G元宇宙星际先锋、5G视频彩铃推广大使。一亮相便斩获三大代言，在娱乐圈引起不小轰动。同年10月，“周先生”数字人首部元宇宙先导片《次元拓》在周杰伦2023“嘉年华”世界巡回演唱会上海站全球首发。巨星传奇由此开启了数字内容制作运营领域的新篇章。

根据易观发布的《中国文娱产业人工智能行业应用发展地图2023》报告显示：2023年，中国数字内容媒体市场整体市场规模将达到1.21万亿，增速超过20%。政策支持和巨大的市场规模，加速了巨星传奇在该领域的布局。巨星传奇作为在IP运营创作方面有着深厚积累的公司，拥有多个巨星IP，在IP内容创作方面经验丰富。数字王国在AI技术领域拥有领先的研发实力和创新能力。业内专家认为，此次合作是文娱产业与AI技术结合的重要尝试，有望推动整个行业的技术进步和商业模式创新。双方强强联手，进军“IP+AIGC”新市场，有望在万亿级市场激发“1+1>2”的商业潜力。

AI赋能文娱产业，助力IP增值

人工智能正在产业化，产业正在向人工智能化发展。随着人工智能的发展，人工智能在影视、娱乐等行业有着广泛的应用场景，并带来了深刻的影响。人工智能对文娱行业最核心的影响在于内容生产力的释放与升级，一方面可以提升文娱行业整体的工业化水平，形成以人工智能赋能全流程的工业化生产体系；另一方面可以释放内容生产者的效率，让其更加专注于创意与情感共鸣。

通过此次合作，超星传奇可借助AIGC提高IP授权门槛，从而加强自身IP影响力、激发内容活力，实现媒体娱乐内容创作的自动化、智能化。AI技术将根据市场需求、用户喜好生成更具创意、更有吸引力的媒体娱乐内容。这不仅大大提高了内容生产的效率，也保证了内容的多样性和创新性，通过AI技术赋能传统IP，提升IP商业价值。

IP授权市场前景光明，IP品质是成功的关键

目前，国内IP授权行业发展迅猛，根据国际授权业协会《2023年全球授权市场报告》显示，全球授权商品与服务销售额增至3408亿美元，其中中国授权市场规模约126亿美元，较2014年的61.39亿美元增长一倍。IP是授权产业链的源头，市场规模的扩大正是因为IP的高附加值得到了更多年轻消费者的认可。

市场上IP变现的方式主要集中在IP版权交易和衍生产品销售两个方面。以宝可梦IP为例，2023年宝可梦累计收入达到惊人的1000亿美元，其中授权商品收入达到671亿美元（约合人民币4860亿元），占比67%。华特迪士尼旗下IP小熊维尼、米老鼠和朋友们的授权商品收入在2023年突破700亿美元。与热销形成鲜明对比的是优质长线IP的稀缺，IP的好坏决定了“IP+”的拓展边界和收入规模。

巨星传奇在IP打造和运营方面拥有多个优质IP，通过为不同艺人量身打造独具特色的角色IP和内容IP，将明星的影响力发挥到极致。在IP资源方面，巨星传奇为周杰伦、刘畊宏分别打造了“周同学”和“刘教练”两大超级IP，还持续构建了包括方文山、ViVi、南拳妈妈、陈法蓉、孙耀威等明星IP矩阵，累计粉丝量突破2亿。在内容IP方面，巨星传奇还为周杰伦量身打造了首档户外真人秀《周杰伦之旅》超变传奇，目前已播出两季，两季相关话题在微博累计阅读量近20亿，《周杰伦之旅1》平均收视率位居同期之一。《周杰伦2之旅》播出后，斩获全网246个热搜，快手总播放量突破11.3亿，观众反响热烈。

此次巨星传奇嫁接数字王国好莱坞顶级视觉效果及虚拟人技术，有望以优质内容驱动衍生出更多优质IP，结合自身IP衍生品开发运营经验，形成IP全生态发展布局，延长自有优质IP生命周期，此次合作可实现更大商业价值。

在数字化浪潮的推动下，巨星传奇与数字王国的合作将开启传媒娱乐行业的新篇章，双方将通过AI创造更多数字内容和虚拟偶像，结合巨星传奇丰富的运营经验，下一个超级IP的诞生有望为巨星传奇的业务增长打开想象空间。

文/小华