热血传奇 其逆生长趋势背后的关键成因:变化才

2022年前后开始，国内游戏行业的新游戏数量确实大不如前。即使是兵家必争的暑假，Q3产品储备量也同比下降了约55%。但尽管新游戏整体数量有所减少，但激烈的市场竞争丝毫没有减弱。

无可厚非，优质思维的风潮造福了目前国内的游戏圈，再加上日益激烈的存量竞争和版本总量的调控，长线运营几乎成为了每一位玩家的必经之路。产品。但面对这个近乎形而上学的问题，很少有人能想出一套完整的方法论。

但无论如何，说到长线运营的高分案例，还是绕不开22岁的“热血传奇”。

作为传奇游戏的起点，早在两年前，热血传奇已经成长为拥有6亿用户、900亿流水、超1300亿价值的超级IP。无疑是中国网游的代名词。

在这样的行业环境下，我想再次探讨这个行业最古老的经典网游产品，通过分析其逆增长趋势背后的原因，试图为国产游戏的长期发展困境提供更多有价值的参考。

差异化内容覆盖，满足不同圈层用户需求

都说，变化是游戏行业唯一不变的真理，而有些“另类”的《热血传奇》历经22年风风雨雨，依然如故。在我看来，背后的关键原因在于适应时代的变化一直是《热血传奇》更大的底色，也是对长青IP的有力支撑。

要知道早在点卡时间付费时代，全国的网民数量才2000万出头，高昂的价格极大地阻碍了游戏产业的发展。当时《热血传奇》率先大胆宣布永久免费，开创了游戏行业全新的付费模式——CSP，即免费加内购的主流商业模式.

随后，随着页游和手游时代的到来，《热血传奇》一头扎进页游市场，成为流水过亿的稳定保障，至今仍是手游领域更具号召力的IP。网页游戏，同时也带动了火热的“端到手”风潮。直到云游戏兴起，开发商盛趣游戏更早建立了业界首款原生云游戏。

如今，《热血传奇》已成为横跨端游、页游、手游、云游戏的超级IP。本质上，这款22岁的游戏不断追求“变”的内在驱动力，恰恰是尽可能满足当下玩家的需求。

尤其是游戏行业完成高质量转型以来，用户需求不断细化，品类题材更加多元化。同样，运营已久的《热血传奇》不仅衍生出多款传奇产品打造差异化优势，如《传奇续集》、《传奇外传》、《传奇回归》、点卡版《热血传奇怀旧版》。

同时，作为传奇品类的旗舰产品，《热血传奇》不仅拥有经典版本1.80英雄合击，还在不断丰富玩法热血传奇，如作为2021年推出的热血传奇强化版本……

在我看来，《热血传奇》依靠不断推出差异化的产品和版本，覆盖尽可能多类型的传奇用户，从而积累更多的核心玩家。此外，它还试图通过突出玩法，为游戏本身注入更多活力，来触达更多年轻用户。

入驻抖音快手，用手游营销刷新用户认知

出于同样的考虑，除了在内容层面引入新内容，这款经典端游也开始尝试手游的主流营销方式，如新增运营抖音和快手短视频公众号，辐射广泛通过官方直播扩大用户范围。尝试以此来驱赶老玩家，同时吸引更多新用户加入游戏。

按照传统认知，买量一直是传奇游戏最重要的推广手段。从页游时代开始，传奇游戏率先通过促销的方式打开市场。但根据Quest的最新统计，今年1-6月，该游戏的广告费用同比蒸发超过60%。

单从数据来看，国内游戏厂商似乎真的很“买账”。尤其是对于拥有大量购买量的传奇而言，更是屡屡遇到难以触达优质用户群体、无法留住购买用户等一系列棘手问题。在这种趋势下，传统的买量营销模式自然迎来了转型的关键时刻。

其中，短视频和直播营销以其快速扩张的规模、丰富的创意空间和精细化的运营，成功进入了手游厂商的视野，并越来越受欢迎。

这不难理解。近年来，短视频用户规模快速增长，整体人群年轻化。例如，第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，其中短视频网民规模增长最快，达到9.62亿，占网民总数的91.5%。

具体来说，《2022年游戏内容抖音运营白皮书》显示，抖音6亿日活用户中，游戏用户超过3.4亿。次。以小见大，新兴的短视频越来越成为游戏厂商接触用户的重要窗口。

毫不夸张地说，手游市场的现状已经证明，在经历了传统买量市场的低迷之后，再继续以往的粗放式营销模式，已经很难继续达到精细化运营的目的。相比之下，随着热门短视频和直播成为新的营销推广手段，更容易实现广泛的用户触达和留存。

由此看来，《热血传奇》入驻抖音和快手阵地后，依托两大主流短视频平台庞大广泛的自有流量池，也能更快实现老玩家召回以及吸引流量和吸引新玩家的目的是为了刷新一般用户群体对游戏品牌的认知。

创新传奇电竞赛事，加速品牌年轻化升级

如果说《热血传奇》与时俱进，深挖内容和营销维度，满足用户不断变化的需求，那么，就是它在电竞领域的执着追求和创新。实现品牌年轻化升级。为玩家提供极致服务更上一层楼。

近年来，电竞领域持续火爆，越来越多的年轻人发现了“电竞”的独特魅力。甚至因此，它得到了主流的认可，成为了2023年杭州亚运会的正式项目。在这种趋势下，逐渐成为当代人生活方式的电竞成为越来越多经典IP连接年轻用户的新桥梁，《热血传奇》也不例外。

其实早在20年前的神雕版，《热血传奇》就曾经推出过《传奇天下之一战》，当时曾吸引了25区135台服务器的459名用户参与在玩家中创造了一段美好的故事。

2020年起，这一年度大型盛会正式重启。它不仅延续了20年前的赛事精神，更成为目前比赛跨度更大、参与人数最多、持续时间最长的传奇游戏赛事。

适逢游戏22周年，第3届“传奇世界之一”大赛以此为基础，新增创新3V3激战的“世界之一武道会”，强调玩家之间的合作越来越多。地球改善了游戏的平衡和乐趣。这样设计的好处是，传奇赛事不再只是核心玩家的自娱自乐，而是可以吸引大量热爱电竞的年轻用户的关注。

延续这一思路，盛趣游戏也宣布与龙泉神光龙剑谱第五代掌门人、浙江省非物质文化遗产传承人沈周合作，打造1:1传奇代币。通过与非遗的结合，将赛事的代表性道具具象化，赋予产品更多的文化传承意义。也为更多热爱传统文化和国潮文创的年轻人提供了接触传奇游戏的更佳机会。

正是在创新传奇电竞赛事的过程中，《热血传奇》得以不断加速品牌年轻化升级，进一步推动产品逆增长，助力游戏长期保持其活力。甚至为整个游戏圈的产品长期运营带来更多的参考价值。

结语

从进军短视频到打造活动品牌，《热血传奇》看似突如其来的一系列动作，并非天马行空的大胆尝试，但本质上仍是其一贯理念的延续. 也就是说，我们将通过在内容、营销、电竞等方面的不断创新和突破，在长期的运营中不断为玩家提供多元化的服务，不断带来惊喜。

而这一定是《热血传奇》在22年后保持“逆生长”趋势的真正秘诀。