雅典奥运会男子62公斤级冠军石智勇小时被抢走

2004年雅典奥运会男子62公斤级冠军石智勇是上海盛大网络公司网络游戏《传奇(专区)》的粉丝。盛大网络公司曾专门为他举办了一场名为“亮剑大会”的线上活动。活动期间，他获得了虚拟“传奇”网游道具——屠龙刀。据网友爆料，当时这把刀在玩家中的售价在5万到10万元之间。

然而，与石智勇有着相同爱好的大学生王某，在这场网游​​中的处境却截然不同。他用两个月攒下的1000块钱，在《传奇》里买了一把比较稀有的虚拟武器“审判之战”。但不到一个小时，武器就被抢走了。《传奇》中的武器虽然是虚拟的，但当它成为可以与真实货币等价交换的商品时，它就不仅仅是一个虚拟的电子符号了。王某心灰意冷，继续通过游戏中的聊天功能向网友发布辱骂信息，内容涉及经营传奇的上海盛大网络公司老板陈天桥。

是什么让《传奇》这样的网络游戏如此吸睛？

创造财富奇迹的红色资本家陈天桥

说到中国网游，就不能不提“传奇”；提到《传奇》就不能不提陈天桥。盛大公司老板陈天桥1990年考入**大学经济系，1993年以优异成绩提前一年从**大学毕业。经过几次短暂的打工，陈天桥决定创业。那时，他看到了互联网中巨大的商机。1999年，他与妻子、弟弟、同学以50万元的起步资金创办了盛大网络有限公司。他试图创建一个卡通网站，并推出了一个在线虚拟社区。2000年，盛大获得中华网风险投资，意欲走上“互联网迪士尼”之路。然而，在 2001 年，

这下，陈天桥不甘心了。他孤注一掷，动用全部资金获得了韩国网游公司ACTOZ传奇的国内代理权。2001年，在中国大陆网络游戏市场还没有完全发展起来的时候，这笔投资非常具有前瞻性。陈天桥成功了。在不成熟的网 *** 业，他成为之一个吃螃蟹的人，并在接下来的两年里成为了更好的。《传奇》不仅将陈天桥从绝境中拉了回来，更在一年后实现了6.8亿元的年营业额和1亿元的净利润，成为中国游戏行业真正的霸主。那时。

2004年，原微软中国区总裁唐骏加盟盛大担任总裁，陈天桥继续担任盛大董事长兼CEO。盛大在纳斯达克上市。到2004年7月，盛大已成为中国市值第二大互联网公司。At this time, Chen had 10 years of party and was as the Party in 2003.

三个月后，临近纳斯达克上市公司财报发布，盛大网络股价再次冲上23美元的高位。至此，盛大总市值在纳斯达克8只中国概念股中排名之一，超过2019年中国股市总市值。在网游股中，原本市值更高的是韩国。盛大网络迎来了最辉煌的时刻，陈天桥也迎来了事业的巅峰。

先入为主，不赚钱都难

陈天桥是如何成功的？业内人士分析，盛大的《传奇》于2000年初出现在欠发达的大陆网游市场，随即引起了众多网友的关注，占据了中国大陆网游市场65%的份额。而且，强者少，不赚钱都难！其实，客观分析当时的背景，不难发现陈天桥成功的秘诀。2000年，我国上网仍以拨号上网为主，宽带仅限于网吧等大型网络服务机构。因此，网吧已经成为网络游戏运营中不可或缺的重要组成部分。

陈天桥的游戏推广非常轻松。当时有些人在家拨号下载网络游戏客户端需要20多个小时。不过，盛大首先推出的是光驱客户端。你只需要花20元钱买一张光盘，安装到你的电脑上，就可以在网络上运行了。. 这种便捷的方式迅速为盛大打开了市场，提高了游戏的知名度。此外，《传奇》是中国之一款付费网络游戏。本游戏需要不断向账户充值人民币，以获得相应的游戏时间。经过短暂的免费试玩，《传奇》以其精美的画面、有趣的剧情和丰富的人物角色迅速吸引了大批玩家。

当时《@k47@》的玩家主要在网吧玩游戏，盛大就合理利用了这一点，其充值点卡营销网络遍布全国各地的网吧。可以毫不夸张地说，“传奇”在全国各大网吧都有客户，全国各大网吧都有“传奇”游戏充值卡发售。由于受到玩家的好评，很多网吧都变成了专业的“传奇”网吧。所有网吧的顾客无一例外的都在操纵《传奇》中的人物，网吧的生意也因为《传奇》变得很好，所以我很乐意做免费推广“传奇” 帮助盛大培养球员。在如此密集的“炮火”下，不少对网游一窍不通的网友很快就被这款新奇的游戏所吸引，欲罢不能。

正是因为有成千上万这样的铁杆玩家的支持，2004年盛大的营业收入达到了1.625亿美元，净利润达到了7360万美元。盛大股票于2005年5月13日在纳斯达克上市后，以每股13美元的原价下调至每股11.30美元正式上市。开盘半小时内，成交量突破150万股，涨幅8.8%，位居当日中概股首位。上市后，盛大的资产可以说是每两个月翻一番。在股市的影响下，盛大加快了圈钱的速度，登上了企业的更高峰。

“传奇”和盛大

继盛大传奇崛起后，第九城的《奇迹》出现在网游市场。网易还推出了自主研发的《梦幻西游》和《大话西游》，都获得了很多奖项。大成功。借助这些游戏的利润，上述网络公司也在纳斯达克上市，开始了更广泛的资金流通运作。

短短几年时间，新的网络游戏如雨后春笋般涌现，市场进一步分化。但要长期活跃于网络游戏市场，并非易事。2002年至2005年初，网络游戏竞争进入白热化阶段，国内外互联网公司都想在中国网络游戏行业分得一块比较大的蛋糕。不过，正如业内人士分析的那样：一款游戏的成功与否，不仅与其自身的游戏内容有关，还与游戏公司如何运营游戏密切相关。好的游戏不一定能赚钱，好的运营模式也不能包揽所有网游。

这一时期网络游戏的收费方式主要以点卡充值为主。一些游戏公司开始推出包月卡等类似的收费方式，每个月收取一定的费用，与在线时间无关。网络游戏公司的运营模式也和《传奇》一样，以各地网吧作为宣传的主要阵地，网吧也是点卡销售的主要渠道。游戏能否为公司盈利，取决于游戏内容本身相对于其他游戏对玩家的吸引力。

盛大以经典网游《传奇》起家，2004年凭借休闲游戏《泡泡堂》再创佳绩。不过在2005年，盛大宣布不再专注于网络游戏领域。在游戏市场地位下滑的同时，盛大致力于打造的家庭娱乐产品易宝投放市场后反响平平。

随着网络游戏增值服务成为主要盈利模式，彻底打破了盛大“传奇”游戏时间卡原有的单一盈利模式。从此，普通玩家也可以享受免费网络游戏服务。网络不再根据游戏账号在线时间收费。”等会员增值服务。此时盛大仍然舍不得游戏充值卡带来的巨额利润。在免费游戏占领市场几个月之后，盛大不得不宣布“传奇》终身免费，其姊妹网游《传奇世界》不在免费榜单内。所谓一步之差，一步之差，《传奇"'

由于盛大减少了对网络游戏市场的投入，从2005年第二季度开始，盛大的角色扮演类游戏（包括《热血传奇》和《传奇World》）表现疲软，营收有所下降从2005年7月开始呈下降趋势，这一趋势一直持续到当年11月。

与此同时，盛大的竞争对手也不断推出成功的游戏产品。在游戏领域，上海久诚于2005年6月投入商用的3D游戏《魔兽世界》，同时在线用户数一度突破50万，2005年第四季度净收入达到2.1亿元；《西游记》和《西游记Ⅱ》更高同时在线人数分别为104万和55万，2005年第四季度收入高达4亿元人民币；来自《劲爆乐队》等游戏的激烈竞争，逐渐蚕食了原有的市场份额。

2005年下半年，在盛大收入下滑的同时，营销费用却持续增加，第四季度从2700万元人民币增至9200万元人民币盛大传奇，增长了两倍多。盛大的管理费用也同步增长：从二季度的4600万元增加到四季度的1亿多元。营销费用和行政费用通常反映了公司财务管理内部控制制度的有效性。从这两类费用在盛大的成倍增加来看，盛大的内控体系存在较大问题。这或许可以解释为什么盛大在 2006 年 1 月将其整个北京分公司连根拔起。

此前，盛大拿出60%现金收购新浪股票，营运资金减少至1.2亿美元（约合人民币9.5亿元）。而这1.2亿美元还包括两笔其他用途的资金：一是2亿美元可转债中的7500万美元，需专门用于向赛金回购公司5,326,250股普通股（相当于2,663,125股ADSs） ); 另一部分是2004年11月盛大以9170万美元收购Actoz时必须在2005年支付的部分。

盛大以巨额现金换取粘性更强的被收购方股票，并引发数月限售。这实际上意味着，盛大在一定程度上押注于新浪股价半年内不会下跌这一完全不可控的市场因素。但收购后新浪股价持续暴跌，导致盛大18.5亿股缩水近30%。而且，虽然盛大收购了新浪的股权，但遇到了新浪在《公司章程》中制定的铰链式董事会结构的特殊条款，因此盛大无权动用新浪账户中的现金，也无法控制新浪的董事会。收购新浪股票后，盛大实际上处于运营资金严重不足的状态。

无奈之下，盛大老板陈天桥多次高调宣称：通过出售新浪股票可以获得足够的运营资金，足以应对2007年可转债回购的压力。然而，盛大持有大量新浪股票。在股价下跌、市场接受度不高的情况下，盛大怎么能在目前的价格区间内继续卖出呢？而且，这样的举动也意味着盛大出局，如此大的亏损势必会对公司未来的发展造成更大的影响。所以除非盛大面临更大的威胁，或者盛大高层有充分充分的理由继续看空新浪股票，否则，本次抛售很可能只是口头假设。从此，盛大的<

游戏从诞生到之一个疯狂增长期，一直按照人数和利润的正弦函数增长。当这种曲线功能达到顶峰时，就是游戏在自然力量的作用下失去对玩家的本能吸引力的时候。对于一款游戏的视觉疲劳，一款视觉上更刺激、更刺激的新游戏的诞生，总会让不断猎奇的玩家投身于一个全新的领域。所以一章到此结束。新一轮的圈钱活动正在地下酝酿。这就是中国网络游戏行业的生存法则。

因此，也就不难解释为什么上海盛大网络有限公司近年来频频向非游戏行业投入大笔资金了：2008年7月4日，上海盛大网络发展有限公司公告称，北京那盛大文学有限公司成立。三大知名原创文学网站——起点中文网、晋江原创网、红袖添香网成为其全资及投资公司。盛大文学是继“盛大游戏”（SDG）和“盛大在线”（SDO）两大事业部企业化经营后，盛大进入的全新业务板块。

仅仅三天后，即2008年7月7日，上海盛大网络发展有限公司正式宣布，旗舰产品《风云OL》成为《风云决》在中国大陆唯一的官方游戏合作伙伴。《风云审判》是由上海文广集团主推，著名漫画家马荣成编剧的动画电影。相应地，以网络游戏起家的上海盛大集团正式进军影视行业。

陈天桥的“传奇”在比赛中处于劣势，但我们不能说陈天桥的整个职业生涯都因此而失败。或许，是陈天桥看到了网络游戏无法逃脱的宿命，才勇往直前，置身事外，到其他行业寻求新的发展。

记者观察记者谢梦泽