不同写段子的文案，不是好的脱口秀演员。。

不同风格的文案总能给人带来不同的感受。本文从幽默文案入手，从夸张、对比、反讽、自嘲四个方面举出一些幽默文案的例子，从中领悟幽默文案的精髓。

嘿嘿，做人最重要的就是开心。文案是给人看的，所以能让人开心的文案，大多都不算太差。

“人们喜欢笑，他们喜欢快乐，这不需要心理学来解释......为了回报观众的注意力，我们必须创造一个具有一点娱乐价值的信息，一点点出人意料的效果，而不是让他们的眼睛擦肩而过。”

这段话出自芝加哥“恒美广告”前董事长鲍勃。春晚最火的当属赵本山了。每个人都喜欢脱口秀。我们都欠邢老师一张电影票。贺岁档基本都是喜剧。。。连我在医院做核酸的时候，护士都会逗你笑，让你张大嘴巴。

下面的文案很幽默，有的让人捧腹大笑，有的让人很无语。果然，不会写段子我本沉默，就不是一个好的脱口秀演员。

1.夸张

豆子的大鼻子，兴业的经典笑声，赵四的魔幻舞步……只有把人物、场景、情景夸张了，才能逗得人家好笑。如果文案全是人们仰望和俯视的内容，就会显得乏味，夸张会增加冲突、趣味和娱乐性。

比如肯德基的文案：

专心煮咖啡，我的鸡吃醋了——肯德基

好家伙，我太专注于煮咖啡了，以至于我嫉妒我原来的鸡肉。

噼啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪被伊利

听到这声音，估计206根骨头已经断了一半，营养跟不上。后果非常严重。

精选优质猪肉——张发财

这里是“精选优质猪肉”，二师兄却不见了，跑哪去了？我恶意地笑了笑。

2.对比：惊喜感

在逻辑上创造新的联系也能产生意想不到的幽默效果。

酒、啤酒、烈酒都是坏东西，能戒就戒，戒不了，这里……卖的

刚才说了喝酒的害处，劝大家戒酒，后来话锋一转，戒不掉，那我就卖给你了，太可惜了。还有周庄“天润上苑”别墅的“沉万三”系列手稿。严肃的问题配以巧妙的回答，让人捧腹大笑。

这套手稿几乎被抄袭过，而且抄袭过不止一次。这几年因为老是被抄袭，有一段时间连作品集都没出，一点都不好笑。

《沉万三》系列手稿

3.讽刺

讽刺幽默在生活中很常见，广告中也有。严肃认真的观点，用开玩笑的方式表达出来，让人笑过之后能明白一些事情。比如这家餐厅的广告，就狠狠地调戏了竞争对手麦当劳。

当然，妈妈，麦当劳听起来不错（假笑）。

类似的手法，比如橘子水晶酒店的系列广告：

家是温暖的港湾哦~

——橘子水晶酒店

啊~世界上最舒服的地方就是家

——橘子水晶酒店

另一个例子是这个“”止痛药广告：

一个是（一个就够了）

——必利通

两个“布什总统”，一个把经济搞砸了，一个在全世界搞战争，美国人都懂，嘲笑麦克斯，同时发挥止痛药的威力。

要做大哥，何必把乘客当小弟？

— 维珍航空

嘲笑其他航空公司对乘客的冷漠态度，充满嘲讽，还不如他能嘲讽。

4、自嘲

有时候讽刺把握不好，容易得罪用户，但是自嘲就完全不会有这个问题。

减速带-甲壳虫新涡轮

笑自己慢是后面车辆的“减速带”。嘲笑自己反应迟钝，让那些攻击他的对手哑口无言。俗话说，只要我先躺下，谁都打不过我。这种自嘲的文案甲壳虫屡试不爽。它使人感到有趣，并以其并非其优势的特征而广受欢迎。还有这款VR眼镜的文案：

我也有女朋友，但是你看不到

—— PS VR眼镜

心疼一秒钟活出你的卑微。还有这波“叮叮”在地铁里写的痛彻心扉的文案，用自嘲的方式表达了创业者的艰辛。

“感觉这次一定会成功，这种感觉已经是第六次了”

—— 钉钉

“投资方表示喜欢这个项目，决定自己动手”

—— 钉钉

作为撰稿人，他们也是出售（商品）的。有的一上来就戳到你的喉咙，有的先逗你开心再看。哪一个更有可能获得好印象？答案是不言而喻的。

专栏作家

匡十三；微信公众号：文案包邮；人人都是产品经理专栏作家，CSSCI核心期刊《 *** 与写作》作者，《疯狂文案》作者。专注于广告文案、品牌营销和自媒体领域。