传奇连明星代言都不能吗？

你有多久没有看到网上那些身穿金甲、肩扛宝剑的“渣渣灰”人物了？

张家辉、古天乐不再在微信朋友圈里用蹩脚的普通话向你询问“瘫痪警告”； 令人防不胜防的网页弹窗上，谢霆锋、陈小春不再轮流，邀你今晚八点一起出击。

2019年，“明星为何代言传奇”仍然是知乎上经常出现的热点问题。 但现在，你大概只能从网友自发制作的视频合集中体验当年那场压倒性的战斗了。

提出这样的问题通常是广告本身的一部分

人们总是在失败后才学习的……我想没有人会真正怀念那些被这些广告淹没的日子，但这仍然留下了一个新的问题：传奇是否不再需要大牌明星，或者是否已经不再需要大牌明星了？他们终于无法雇用他们了吗？ ？

一

2018年底，当成龙也身穿银色铠甲对着镜头说：“哇，爆率真高！”时，明星代言传奇这件事才真正达到了顶峰。

至此，仍然没有人质疑这种广告是否是 *** 图片，也很少有人认为代言传奇“就是差钱”——毕竟“大佬们都在”。

同年早些时候，张家辉在参加脱口秀节目时一脸苦涩地说：“（因为蓝月亮的广告）现在全中国都在笑我。”

在所有代言传奇网游的明星中，张家辉可能是最受伤害的一个。

他表示，拍摄时，他并不知道广告最终会是什么样子。 他冒着感冒在镜头前读了几句客户​​教给他的“建议”，结果这成为他演艺生涯中流传最广的台词。 一。

张家辉当年“暂停了广告合作”，但事情并没有就此结束。

次年，张家辉被发现到商标局注册了45个“扎扎辉”商标。 舆论一片哗然，张家辉被质疑“讲诚信”。 他说他讨厌这个笑话，但实际上却有从中赚钱的想法。

代理人回应称，这是保护性注册。 此前已有多家企业申请注册“扎扎会”为自己的商标，其中包括“探玩蓝月”（“好玩的游戏”）的运营商江西探玩信息技术有限公司（简称）。

最终，这些商标申请被驳回。

古天乐也遭受了同样的灾难——他可能听说过他“绿”，但他可能不知道，他去拍摄《蓝月的乐趣》广告的那天，车站有数百万观众B.他在直播间被放走了。

2019年1月，探玩游戏宣布代言人古天乐将在B站直播玩《探玩蓝月》。然而，整个直播过程中，古天乐本人出场时间不到半小时，唯一与观众的互动就是他只是对着镜头说道：“大家好，我是古天乐，湾湾蓝月代言人。”

根本没有“我们一起攻沙”之类的话。 大家都被骗看了6个小时的传奇广告传奇发布网，直播间里充斥着愤怒的弹幕。

一夜积累7万粉丝的探玩游戏官方账号，因“严重误导用户”被B站永久封禁。 后来新创建的账号粉丝数再也没有超过3位数。

届时B站也会在知乎上发布公告

至于古天乐本人，幸运的是，他之前热衷于慈善事业，捐赠了多所希望小学，这让大多数观众相信他会用代言钱去做好事。

张家辉和古天乐的“牺牲”很大程度上为日后明星代言传奇铺平了道路——观众开始觉得这样的代言只是一份工作，并无害处，也没必要太严厉。 回想起因代言传奇》而被王思聪在微博追骂的林子聪，感觉有些冤枉。

而当2022年《成龙鼓励上学》成为哔哩哔哩热词时，那些鬼片视频的制作者和被逗笑的观众或许会庆幸成龙当年接受了传奇代言，才留下来。 玩得开心。

二

“成龙代言的产品都没有好下场”——这当然是一种偏见，但成龙代言传奇之后，这条赛道上的“明星效应”确实走到了尽头。

用相关从业者的话说：“成龙已经拍过了，除非能再邀请刘德华，否则找谁代言人也没什么太大区别。”

这当然并不意味着传奇游戏不会找到代言人。

2020年左右，你还在看短视频，你还会遇到甄子丹、冯小刚出来告诉你“别再玩假传奇”，但这些短片的拍摄质量显然比以前有了一个台阶，而且明星们显然非常擅长这一点。 知道你在做什么广告。

2021年，我依然玩游戏，推出全新传奇手游《热血合击》。 此次的代言人是刘亦菲。

与往年总是乱七八糟的情况相比，探玩游戏为刘亦菲拍摄的广告素材此时相当精致，不再使用发布时的那些低俗场景。 他们还在B站举办了UP采访刘亦菲。 《梦想约会》。

事情做得还不错，但你不难发现，请明星代言传奇的商业性价比明显降低了——让明星摆几个姿势、喊几个口号来博取眼球的红利期已经过去了。 。 现在，你必须在包装上花点功夫，才能吸引更多的注意力。

据报道，2022年王心凌成名时，几乎业内所有人都觉得这是近年来最适合邀请代言传奇产品的明星。 它具有天然的流量和受众兼容性。 “但最终没有人真正去那里。我们谈谈吧。”

现在回想起来，这可能表明那些十多年来一直在做传奇病毒式广告的人不确定聘请名人代言是否仍然值得。

另一方面，明星代言传奇人物的收益也在减少。

早些年，对于一些二三线明星来说，为传奇拍摄广告是他们为数不多的赚取“网络钱”的机会之一。 与代言实体产品或进行穴位表演相比，这项工作往往更容易、更赚钱。 许多且有吸引力。

但随着短视频直播带货的兴起，这些明星与互联网的距离越来越近，也有了更多赚快钱的渠道，包括这些传奇游戏本身，也只是成为了他们带货的选择之一。

看来这最终导致了明星与传奇之间的“双向脱钩”。

时至今日，探玩游戏依然是国内传奇品类的领头羊，但在他的官网上，无论是一度成为现象级话题的《探玩蓝月》，还是公司目前的主力产品《原创传奇》，现实生活中不再有名人代言。

三

明星代言的传奇广告少了，但这并不意味着传奇广告也少了。

据第三方机构统计，过去一年，传奇手游App和微信小游戏购买量排名之一，市场上超过四分之一的游戏广告是传奇。

统计数据来自《2023年国产游戏效果广告白皮书》

只是这些广告通常不再依靠利用名人来吸引注意力。 就连《别再玩假传奇》这样的短剧也已经过时了。 现在越来越多的广告被包装进热闹的直播间，主播热情指导。 “万人同屏”攻城战，同时鼓励看到这段视频的观众：“就是你！立即下载游戏，不要钱！你来了我们就能打败你！”

有的直播间还会挂出“赢/输一场，直播送W”的标语。 如果观众真的下载了游戏并试图影响战局，他们通常甚至无法找到主播在哪个服务器，或者直到最后才意识到。 致：主播没有说他发的“一个W”是什么。

从最初的“在线秒回收到账户”到现在的“每亏一万积分”，传奇游戏的推广逻辑并没有太大变化。 不同的是，他们不再高调地利用名人面孔广撒网。

这种变化的背后是传奇游戏的日子确实不像以前那么轻松了。

2023年，探玩游戏控股主体中旭未来在香港上市。 据日前披露的年度业绩公告显示，中旭未来上市首年营业收入为65.1亿元，较2022年下降26.1%，主要原因是网络游戏发行收入下降业务以及“我们的游戏产品面临激烈的市场竞争”，毛利率逐年下降。

公告还提到，公司今年的营销推广费用较上年下降31.0%。 原因包括收入减少、缺乏新产品，以及该公司正在尝试完全使用人工智能代替人类劳动来制定营销策略，更加关注促销行为对用户注册的影响和付费数据的直接影响。

一方面，激烈的市场竞争导致收入下降，另一方面，仍然要投入进货费用来争夺市场库存。 早些年，这些传奇聘请明星做广告，或许是因为“钱太多花不完”，并不在意。 实际的宣传效果，但现在，变现和转型已经成为他们的首要任务，他们不得不更加关注公司现有的每一项资产。

之前有提到，探玩游戏曾尝试注册“渣渣辉”商标，但遭到拒绝，但探玩并没有彻底放弃。 后来，他们成功申请了“扎扎汇”商标。

让人有些意外的是，炭玩并没有像大家想象的那样利用“炸炸会”搞一些瓷器营销，而是居然将其发展成为公司的实体业务——方便米粉系列。

传奇本身或许不会从游戏行业消失，但创造传奇的人仍然会被淘汰。 看来这些企业并不明白这个道理。

4。结论

“明星代言传奇”的时代恐怕已经过去了，但坏消息是，大家仍然要忍受一次又一次被推送到朋友圈的“我不想玩了”广告，任何应用一摇就跳当你打开它时你的手。 进入微信小游戏。

你不明白谁在玩这种小广告游戏，就像你不明白谁还在传奇一样。

几年前，大家还在嘲笑各种传奇广告，认为这种土气的套路迟早会被淘汰。 现实是，它们确实已经走上了没落的道路，但它们的替代品并不全是更好玩的游戏，还有更擅长洗脑、能买更多东西的产品。

很多事情都变了，但又似乎什么都没有改变。 不知道现在在哔哩哔哩上搜索土味广告的人们是否也在六年前在万兰月的直播间里等待着古天乐。