“996”扼杀了年轻人的生命，却造就了一代传奇卡地亚

各位街坊小可爱们大家好~

虽然，最近，我开始盼星星盼月亮的迎接五一假期的到来。

不过小编在工作上却丝毫没有懈怠（这里手动@我们的惠老板），本周的品牌故事依然准时与大家见面。

本周，我们将讲述卡地亚这个以珠宝闻名于世的品牌的故事。

对于很多不了解奢侈品牌的朋友来说，卡地亚只是一个离他们很遥远的珠宝品牌。

至于它到底有何过人之处，有哪些经典系列，我们目前还不得而知。

事实上，早在19世纪中叶，卡地亚就是许多国家皇室最喜爱的珠宝品牌。

创始人的学徒之路比“996”还艰难

1819年，路易出生于法国的一个贫困家庭。

他的父亲是火药桶的小制造商，母亲是织布工，叔叔、伯父是制造马车的工匠。

路易斯

在强大的家庭基因的影响下，路易小时候的学习成绩虽然一般，但他的实践能力却比同龄的孩子要好得多。

为了让儿子能够充分发挥自己的才华，也为了让他过上更好的生活，路易的父亲索性将他送到巴黎著名珠宝商阿道夫·皮卡手下当学徒。

人人都说，严格的老师才能出好学生，但阿道夫这位老师太严格了。

这家珠宝店每天的营业时间是早上十点，但他却要求学徒早点上班！ 优越的！ 六！ 观点！

即便如此，我还是经常晚上加班。

即便是马父多次实名支持的“996”，也没有那么狠。

不过，我们不得不承认，阿道夫确实是一位能够非常准确地判断人的好老师。

经过仔细观察，他发现路易斯是一个很有韧性的年轻人。 毕竟他能在如此高强度的工作压力下工作十几年了。

而且，路易斯此时也萌生了开自己店的想法。

于是，1847年，阿道夫决定将位于街街29号的珠宝工坊移交给他最信任的学生路易斯。

一代传奇珠宝品牌卡地亚()也由此诞生。

最懂女人心的男人

自己当老板后，路易斯要考虑的事情更多了，首当其冲的就是经济收入问题。

在 11 年的学徒生涯中，他发现女性总是比男性更容易冲动购物。

比如，他就经常遇到女顾客，本来只想买一件首饰，但到店里购物时却看了其他的商品，结果一下子买了好几件。

于是路易斯根据自己的经验尝试改变店面的布局。

他将项链、戒指等相对昂贵的珠宝首饰放置在展示橱窗中以吸引顾客的注意力，并将相框、烛台等精美但相对便宜的物品放置在店内的显着位置进行联合销售。

如此一来一去，店里的销量果然增加了不少。

但不幸的是，美好的时光并没有持续多久。 1848年，法国爆发了著名的“二月革命”。

刚刚转任的路易斯当老板还不到一年，就迫于政治局势，关闭了商店并解雇了工人。

转折点发生在1852年。

这一年，拿破仑三世上台。

看过我们上一篇品牌故事的朋友应该还记得拿破仑三世在位期间大力发展资本主义。

拿破仑三世

原本萧条的巴黎，再次呈现出灯红酒绿的景象。

那些王公贵族无论是在日常生活中社交还是参加舞会都需要佩戴珠宝。

路易斯看到了这个机会，干脆将店面搬到了奥尔良宫附近的Rue Neuve des 5号。

Rue Neuve des 19 世纪街景

果然，新店开业没多久，路易就迎来了他的之一位贵族顾客——德乌韦柯克伯爵夫人。

走进“皇家”源于一段血腥的三角恋

说起这位女士，她绝对是路易一生中继阿道夫先生之后的第二位贵人。

自1855年起，她就一直是路易商店的常客，说她是个疯狂的挥霍者也不为过。

而她之所以这么做，据说是为了报复身为皇家艺术总监的丈夫在宫中公然出轨拿破仑一世的侄女公主。

公主

面对妻子如此明目张胆的“挑衅”，从小被宠坏的公主丝毫不屈服，立即派人到路易的店里扫货。

她甚至好几次把自己喜欢的东西“剪掉”到一半。

拒绝完全统计，仅从1855年到1858年的三年间，夫人就从路易的店里购买了55件珠宝。

更不用说公主了，一共买了一两百块。

这么一场大战，路易斯想不生气都难。 一时间，他制作的珠宝成为贵族们追逐的东西。

甚至连拿破仑三世的欧仁妮皇后也在1859年向路易订购了一套银质茶具。

欧仁妮王后

俗话说，鹬蚌相争渔翁得利。 美术指导大概做梦也没想到，自己“这么辛苦”竟然是为了坑他，但最终真正受益的是另一个八杆子都打不过他的人。 他说生气不生气。

成为“皇帝的珠宝商”

自从尤金妮王后成为路易的顾客以来，卡地亚就成为法国皇室品牌。

但真正将这个品牌推向世界的是他的儿子和三个孙子，还有路易斯。

从左到右： 、 路易斯 、 、

为了将事业代代相传，Louis 父子很早就以合作伙伴的身份与品牌合作。

到了1874年，他干脆交出了所有管理权。

为了效仿父亲，从1898年开始，他让儿子们一起经营这家店。

到了20世纪初，父子俩的野心不仅仅局限于法国。

长子路易被允许继续看守巴黎的商店，而二儿子和三儿子则分别被派往伦敦和纽约拓展地盘。

1909 年在伦敦的商店

这一做法也直接打开了卡地亚的国际声誉。

1901年，英国王室专门为爱德华七世的加冕礼订购了至少27顶王冠。

请不要低估这个订单。

在当时，皇冠是皇室地位的象征。 爱德华七世甚至公开表达了对贵族不戴王冠的不满。

爱德华七世

直到今天，英国王室仍然有在正式场合佩戴王冠的要求。

因此，卡地亚能够为当年英国国王加冕典礼制作王冠，绝对得到了英国王室的高度认可。

1904年，卡地亚正式被指定为英国王室的珠宝供应商。 爱德华七世甚至称其为“皇帝的珠宝商、珠宝商的皇帝”。

爱德华七世给卡地亚的任命书

从此，该品牌真正成为“皇室宠儿”。

1905年至1919年间996传奇，卡地亚收到了西班牙、葡萄牙、俄罗斯、暹罗、比利时等王室的任命书，受欢迎程度空前。

永远不要做“跟风”的事

这个品牌之所以能有这样的地位，不仅仅是简单的运气。

卡地亚在珠宝设计的创新方面始终走在行业前列。

让我举几个例子。

19世纪末，“新艺术”风靡欧洲。

但Louis（别混淆了，这是家族的第三代）希望通过他的珠宝作品重现18世纪的法国新古典主义。

路易斯

他尝试用花朵、藤蔓、蕾丝等元素来展现新古典主义的浪漫之美。

但问题是，如果以之前使用的金银作为主要材质，不仅会减弱钻石的光芒，也无法呈现出路易想要的优雅感觉。

镶嵌金银宝石的卡地亚传统珠宝

为了打造真正的珠宝花边，他创造性地使用更薄的铂金来镶嵌宝石，赋予珠宝非常自然的皱纹和弧度。

这种独特的设计风格也被称为“花环风格”。

1906 年卡地亚铂金和钻石胸针

到了20世纪初，路易目睹了“花环风格”从“非主流”到“主流”的转变。

他不甘平凡，有了新的想法。

当时的欧洲已经经历了两次工业革命。 机械化的生产方式也让欧洲人热衷于简约、现代的风格。

于是，几笔就能画出的几何形状成为了路易斯的新缪斯。

1904年，他创作了一枚由钻石和红宝石制成的菱形胸针。 这款胸针也因此成为“装饰艺术风格”的先锋产品。 ⬇⬇⬇

后来卡地亚也在自己的珠宝设计中引入了许多有别于其他品牌的新颖元素。

更具代表性的无疑是猎豹元素。

1933年，这位传奇女设计师为卡地亚创作了一枚猎豹胸针。

而这枚胸针也被著名的温莎公爵夫人看中。 ⬇⬇⬇

由于公爵夫人非常喜欢猎豹元素，1949年，溺爱的妻子温莎公爵为妻子定制了一枚卡地亚的类似胸针。

温莎公爵夫人

与这枚胸针相比，上面的那枚相形见绌。

这颗产自克什米尔地区的52克拉蓝宝石球，已经是后人无法复制的瑰宝。 ⬇⬇⬇

卡地亚的创新永不停歇

时至今日，卡地亚的设计每一季都继续给我们带来惊喜。

比如今年4月10日推出的全新Clash de系列珠宝，大胆运用铆钉、圆珠、方钉等元素，呈现刚柔相济的中性美。

一方面，弧形的设计展现出柔和的女性魅力； 另一方面，金属色的机械感更能展现出大女人的大胆与张力。

在这一系列的设计中，我们似乎能看到一百多年前“装饰艺术风格”的影子，但灵动的线条打破了传统几何形状的硬朗和单调。

前天，米姐受邀出席卡地亚上海K11精品店全新开业典礼。 她之一次看到这些新产品，很高兴。

这里的“铆钉”是可以吃的

为了让大家感受到这个新系列的活力，活动现场还设置了许多有趣的体验装置。

首先就是这道光柱，看上去非常的神奇。

当不同人的声音进入麦克风时，灯光的颜色也会根据它感应到的声音而变化。

再加上场景的黑色背景，迷姐有一种掌控星空的神奇感觉。

第二个就是这堵会“移动”的墙。

这堵墙表面上看起来很普通，但实际上却充满了神秘色彩。

每当有人走过时，墙上的多媒体装置就会相应地打开和关闭。

还有这个颠倒的艺术展示装置，很契合新系列珠宝“双面自我”的主题。

咖啡厅区，值得拍照的地方就更多了。

比如米姐就小心翼翼地喝了这杯带有卡地亚经典猎豹元素的咖啡，生怕破坏了它的美感。

现场糕点师还将新系列中的铆钉、珊瑚等元素制作成菜肴。

小编一定要给这波创意打100分，不要怕得意。

看到这些好玩的事情，连wuli惠姐都表示不参加这个活动可惜了~

不同的组合，叠搭打造不同的个性

活动现场，我们还见到了卡地亚品牌的挚友宋茜。

她采用堆叠的方式将不同尺寸的铆钉系列组合在一起，呈现出强烈的层次感。

事实上，这并不是宋茜之一次佩戴该系列珠宝。

在之前的许多场合中，她都曾将该系列与闪闪发光的小连衣裙以及柔软的浅色西装搭配。

小编觉得这也是卡地亚最贴心的一点。

在Clash de系列中，无论是项链、戒指还是手链，都分为小号和中号两种尺寸。 每个人都可以通过不同的排列组合来搭配出自己的个性。

卡地亚家族第六代曾这样评价她的祖先——“他们只有一个原则，从不复制，只创新”。

在这样一个追随潮流的时代，找到并坚持自己的风格并不容易。

或许对于很多人来说，卡地亚珠宝确实很贵，但仅仅因为它坚持“特立独行”四个字，就值得我们称赞，不是吗？